[{"data":1,"prerenderedAt":1882},["ShallowReactive",2],{"case-\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta":3,"cases-casesPt-all-0":272},{"id":4,"title":5,"body":6,"cover":245,"coverAlt":246,"description":228,"draft":247,"extension":248,"featured":247,"headline":249,"meta":250,"navigation":251,"order":252,"path":253,"period":254,"platform":255,"role":256,"seo":257,"stem":258,"summary":259,"tags":260,"tldr":267,"__hash__":271},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta.md","SOS Beleza Absoluta — um style guide posto à prova",{"type":7,"value":8,"toc":227},"minimark",[9,14,18,21,25,28,31,39,43,59,65,69,72,75,78,85,89,94,97,100,104,107,110,116,122,126,129,132,138,142,145,148,154,158,161,178,181,187,191,194,214,218,221,224],[10,11,13],"h2",{"id":12},"contexto","Contexto",[15,16,17],"p",{},"SOS Beleza Absoluta é um protocolo de beleza de dois produtos: um encapsulado com vitaminas de A a Z e um óleo de babosa de uso tópico. A promessa é de dentro para fora — nutrição interna sustentando o resultado, ação externa dando o brilho imediato. O produto se vende por uma landing page longa, do tipo que responde toda objeção antes de pedir o cartão.",[15,19,20],{},"A copy veio pronta do time de marketing. A estrutura de argumento — dor, protocolo, diferencial, linha do tempo, prova social, garantia, oferta, FAQ — já estava decidida quando o arquivo chegou em mim. O que estava em aberto era tudo que vem depois: como isso se parece, como se comporta em três larguras de tela, e o que impede que as quatorze seções pareçam quatorze páginas diferentes.",[10,22,24],{"id":23},"o-problema","O problema",[15,26,27],{},"Landing page longa tem um modo de falha específico e chato: ela apodrece por adição. A seção 3 pede um bege um pouquinho mais quente que o da seção 2. A seção 7 precisa de um título entre os dois tamanhos que existem, então nasce um terceiro. Ninguém toma uma decisão ruim — cada uma delas é razoável isolada. No fim, você tem onze beges, seis escalas de título e nenhuma forma de mudar a marca sem abrir seção por seção.",[15,29,30],{},"Multiplique por três breakpoints. Desktop com 1768 px de largura, iPad com 1024, mobile com 480 — e uma página que, no mobile, tem 15.302 px de altura. É aí que a decisão avulsa cobra: cada valor solto vira três valores soltos.",[15,32,33,34,38],{},"Então o problema real não era \"desenhar uma landing page\". Era: ",[35,36,37],"strong",{},"existe um conjunto pequeno o bastante de decisões visuais que cobre uma página inteira de venda, sem exceção?"," A página virou o experimento que responde isso.",[10,40,42],{"id":41},"meu-papel","Meu papel",[44,45,46,50,53,56],"ul",{},[47,48,49],"li",{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia, herdando o Braip Foundations",[47,51,52],{},"Biblioteca de componentes própria da página — dezessete componentes e component sets",[47,54,55],{},"UI das quatorze seções e adaptação para desktop, iPad e mobile",[47,57,58],{},"Direção de arte e composições de produto",[15,60,61,64],{},[35,62,63],{},"O que não foi meu:"," a copy inteira, incluindo headline, bullets, FAQ e depoimentos, veio do time de marketing. A arquitetura de argumento da página também. Eu recebi o que a página precisava dizer e decidi como ela diz.",[10,66,68],{"id":67},"processo","Processo",[15,70,71],{},"O trabalho começou pelo avesso do óbvio: antes de qualquer tela de alta fidelidade, montei os wireframes das três larguras com a copy que existia. O changelog do arquivo registra essa versão como 1.0, em 20 de março de 2026 — \"versão somente com a copy desenvolvida até o momento\". Só depois do retorno do time é que parti para arte e imagens.",[15,73,74],{},"Entre o wireframe e a arte entrou o style guide. Ele não é um artefato entregue ao cliente; é infraestrutura minha, feita para que a fase seguinte fosse rápida e para que a página não pudesse divergir de si mesma.",[15,76,77],{},"O Braip Foundations deu a base — o design system em que eu já trabalhava a arquitetura de tokens. Isso encurtou a parte cara: eu não recomecei a escala de cor nem os fundamentos de tipografia do zero, herdei e especializei. Vale dizer isso com todas as letras, porque é o motivo de um style guide de projeto ter cabido no cronograma de uma landing page.",[15,79,80],{},[81,82],"img",{"alt":83,"src":84},"Painel de Color Styles do arquivo SOS Beleza Absoluta, com a paleta de beges, marrons e neutros organizada em amostras nomeadas","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-styleguide.jpg",[10,86,88],{"id":87},"decisões-chave","Decisões-chave",[90,91,93],"h3",{"id":92},"o-sistema-antes-da-primeira-tela","O sistema antes da primeira tela",[15,95,96],{},"Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis vieram antes da seção 1. A regra que me impus foi simples e desconfortável: nenhuma cor ou tamanho de texto entra numa seção sem estar no sistema. Quando uma seção pedia algo que não existia, a pergunta não era \"qual valor uso aqui\", era \"essa necessidade é real o suficiente para virar decisão do projeto?\".",[15,98,99],{},"Na maior parte das vezes, não era — e a seção se resolvia com o que já havia. Foi assim que a paleta ficou pequena: ela é pequena porque foi obrigada a ser, não porque eu fui disciplinado no momento de cada tela.",[90,101,103],{"id":102},"dezessete-componentes-em-vez-de-quatorze-seções","Dezessete componentes em vez de quatorze seções",[15,105,106],{},"A página não é feita de seções, é feita de peças. Produto, Button, Card Modal, Timeline Text, FAQ, Card\u002Ftext image, Image\u002FFlow, Promo bar, Picture\u002FSanfona, Footer responsive — cada um com suas variantes.",[15,108,109],{},"Isso muda o custo do responsivo. Adaptar quatorze seções para três larguras é quatorze problemas resolvidos três vezes. Adaptar dezessete componentes é dezessete problemas resolvidos uma vez, e as seções herdam. O carrossel de mobile, por exemplo, é um component set próprio — a seção de protocolo não sabe que virou carrossel, ela só compõe a peça certa.",[15,111,112],{},[81,113],{"alt":114,"src":115},"Seção \"Protocolo completo de dentro para fora\" em desktop, com três cards lado a lado explicando nutrição interna, ação externa e praticidade de rotina","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-protocolo.jpg",[15,117,118],{},[81,119],{"alt":120,"src":121},"A mesma seção de protocolo em mobile, com os três cards empilhados verticalmente e a imagem de produto reposicionada acima do texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-mobile.jpg",[90,123,125],{"id":124},"desenhar-o-tempo-como-parte-do-produto","Desenhar o tempo como parte do produto",[15,127,128],{},"Este é o ponto onde o sistema encostou no conteúdo. O protocolo só entrega com constância — as primeiras duas semanas são de adaptação, o primeiro mês traz queda menor, o terceiro é quando outras pessoas percebem. Uma página que só mostra \"antes e depois\" mente sobre isso.",[15,130,131],{},"A seção de linha do tempo existe para tornar a espera visível em vez de escondê-la, e ela usa um componente próprio, Timeline Text, com variantes por marco. Cada estágio tem o mesmo peso tipográfico dos outros — nenhum é destacado como \"o momento em que funciona\". É uma decisão de sistema com efeito de honestidade: sem hierarquia entre os marcos, a página não consegue insinuar que o resultado chega antes do que chega.",[15,133,134],{},[81,135],{"alt":136,"src":137},"Seção \"Seus primeiros 3 meses\" com os marcos de duas semanas, primeiro mês e terceiro mês descritos em blocos de mesmo peso visual","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-timeline.jpg",[90,139,141],{"id":140},"três-ritmos-não-três-preços","Três ritmos, não três preços",[15,143,144],{},"A seção de oferta apresenta três planos — três meses, dois meses e um mês, com óleos inclusos conforme o plano. A tentação padrão é ordenar por preço e destacar o do meio. Preferi tratar os planos como durações de tratamento, coerente com o argumento que a página vinha construindo há dez seções: o produto é tempo, não frasco.",[15,146,147],{},"Os três cards compartilham o mesmo componente e a mesma composição de produto; o que muda é a quantidade de tempo comprada. O selo de desconto é o mesmo em todos os três, o que também foi uma decisão de sistema — variar o selo criaria a impressão de que um plano é objetivamente melhor, e essa não é uma afirmação que eu tinha como sustentar.",[15,149,150],{},[81,151],{"alt":152,"src":153},"Seção de oferta com três planos de tratamento lado a lado, cada um com composição de produto, preço parcelado e botão de compra","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-oferta.jpg",[10,155,157],{"id":156},"resultado","Resultado",[15,159,160],{},"O que foi entregue, de fato:",[44,162,163,166,169,172,175],{},[47,164,165],{},"Landing page completa em três breakpoints — desktop, iPad e mobile — com quatorze seções",[47,167,168],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia",[47,170,171],{},"Biblioteca de dezessete componentes e component sets próprios, com variantes de breakpoint",[47,173,174],{},"Composições de produto e direção de arte das seções",[47,176,177],{},"FAQ estruturado sobre a base regulatória informada pelo cliente (RDC 240\u002F2018)",[15,179,180],{},"Nenhuma cor ou tamanho de texto ficou fora do sistema — que era a pergunta que o projeto se propôs a responder, e a resposta foi sim.",[15,182,183,186],{},[35,184,185],{},"Sobre resultado de negócio: não tenho."," A página foi entregue como arquivo de design; números de conversão, se existem, ficaram com o cliente. A frase \"+100K de autoestima revitalizadas\" que aparece na seção de prova social é um claim fornecido pelo cliente e não é uma métrica que eu tenha verificado ou que este case reivindique.",[10,188,190],{"id":189},"o-que-ficou-pendente","O que ficou pendente",[15,192,193],{},"Registrado no próprio changelog do arquivo, como dependência externa:",[44,195,196,202,208],{},[47,197,198,201],{},[35,199,200],{},"Depoimentos."," A seção de prova social tem três depoimentos escritos e cards ainda em placeholder, com texto reciclado de outra seção. É por isso que não há nenhuma imagem dessa seção aqui — fotografar um placeholder seria vender uma seção que não existe.",[47,203,204,207],{},[35,205,206],{},"Valores de produto."," Os preços em tela funcionam como estrutura, mas ainda dependiam de confirmação do cliente.",[47,209,210,213],{},[35,211,212],{},"Uma inconsistência de copy que passou."," A seção de garantia tem o título \"Desafio 90 dias\" e, no corpo, \"caso você realize o desafio de 30 dias\". Duas datas diferentes na mesma seção. É erro de revisão, e o fato de estar aqui é o registro de que não peguei a tempo.",[10,215,217],{"id":216},"o-que-eu-faria-diferente","O que eu faria diferente",[15,219,220],{},"Desenhei os cards de depoimento antes de existir um depoimento real. Criei o componente a partir de um formato que imaginei — uma citação curta, um nome, cinco estrelas — e preenchi com placeholder para seguir o layout.",[15,222,223],{},"O problema aparece quando os depoimentos reais chegam: os três que o time já tinha escrito são longos, narrativos, com um começo de medo e uma virada. Não são citações curtas. São histórias. O card que desenhei aperta esse conteúdo até ele perder exatamente a parte que convence.",[15,225,226],{},"O certo era o inverso: pedir um depoimento real antes de desenhar qualquer coisa, desenhar o card em cima dele, e só depois generalizar para os outros. Fiz o movimento na ordem confortável em vez da ordem correta, e a seção que mais depende de conteúdo real é justamente a que foi desenhada sem ele.",{"title":228,"searchDepth":229,"depth":229,"links":230},"",2,[231,232,233,234,235,242,243,244],{"id":12,"depth":229,"text":13},{"id":23,"depth":229,"text":24},{"id":41,"depth":229,"text":42},{"id":67,"depth":229,"text":68},{"id":87,"depth":229,"text":88,"children":236},[237,239,240,241],{"id":92,"depth":238,"text":93},3,{"id":102,"depth":238,"text":103},{"id":124,"depth":238,"text":125},{"id":140,"depth":238,"text":141},{"id":156,"depth":229,"text":157},{"id":189,"depth":229,"text":190},{"id":216,"depth":229,"text":217},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-cover.jpg","Hero da landing page SOS Beleza Absoluta — modelo sorrindo com a mão no cabelo ao lado do título \"Recupere sua autoestima e beleza natural\", sobre fundo bege claro.",false,"md","Construir um sistema de estilos próprio sobre o Braip Foundations e usar uma landing page de quatorze seções em três breakpoints como teste de resistência dele.",{},true,4,"\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Março de 2026","Landing page responsiva · Figma","Style guide e biblioteca de variáveis · UI e design responsivo · direção de arte e composições de produto",{"title":5,"description":228},"trabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Case study sobre o design da landing page do protocolo SOS Beleza Absoluta — a construção de um style guide dedicado com Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis, e a página inteira desenhada como prova de que o sistema aguentava.",[261,262,263,264,265,266],"Design System","Landing page","Design responsivo","Figma Variables","Direção de arte","Beleza",{"problem":268,"action":269,"outcome":270},"Uma landing page longa nasce como um monte de decisões soltas — cada seção inventa seu próprio tom de bege, sua própria escala de título, seu próprio espaçamento. Em quatorze seções e três breakpoints, isso vira dívida antes de virar página.","Construí um style guide dedicado ao projeto — Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis de cor e tipografia herdando o Braip Foundations — e só então desenhei a página, tratando cada seção como um teste de cobertura do sistema.","Quatorze seções em desktop, iPad e mobile sobre dezessete componentes próprios, sem cor ou tamanho de texto avulso. Os depoimentos e os valores de produto ficaram pendentes de conteúdo do cliente, e estão declarados como tais.","DktKtRcJYYGu_0NH-0xxUOTtU3MSZN8ZZDmtU2a84ks",[273,650,969,1181,1337,1555,1740],{"id":274,"title":275,"body":276,"cover":629,"coverAlt":630,"description":228,"draft":247,"extension":248,"featured":251,"headline":631,"meta":632,"navigation":251,"order":633,"path":634,"period":635,"platform":636,"role":637,"seo":638,"stem":639,"summary":640,"tags":641,"tldr":645,"__hash__":649},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip.md","Design system Braip — de biblioteca a sistema",{"type":7,"value":277,"toc":615},[278,280,283,286,289,291,294,327,337,343,345,352,355,357,391,394,397,400,402,406,416,422,428,432,437,442,447,451,468,473,478,482,485,527,533,583,586,588,595,598,604,607,609,612],[10,279,13],{"id":12},[15,281,282],{},"A Braip é uma plataforma de vendas e afiliados, e o design system existe para\nsustentar um web app que roda em modo claro e escuro com paridade real — não como\ncortesia visual, mas porque parte considerável da operação acontece no escuro.",[15,284,285],{},"O time de design é pequeno e a engenharia consome o Figma diretamente: o que está\nnomeado no arquivo é o que chega no código. Isso torna a nomenclatura de variável\numa decisão de produto, não de organização interna.",[15,287,288],{},"A restrição que moldou todo o trabalho: o sistema estava em produção e não havia\njanela para refazê-lo do zero. Tudo foi feito sobre a biblioteca viva, com\ncomponentes sendo instanciados em arquivos de outras pessoas durante a mudança.",[10,290,24],{"id":23},[15,292,293],{},"O sistema não tinha um problema de aparência. Tinha um problema de nome.",[15,295,296,299,300,304,305,308,309,312,313,312,316,312,319,322,323,326],{},[35,297,298],{},"Sufixos numéricos sem papel definido."," O grupo ",[301,302,303],"code",{},"State"," da collection ",[301,306,307],{},"❖ Color","\nexpunha cada cor em quatro tiers — ",[301,310,311],{},"01",", ",[301,314,315],{},"02",[301,317,318],{},"03",[301,320,321],{},"04",". O número descrevia\nluminosidade, nunca função. ",[301,324,325],{},"State\u002FPurple\u002F03"," não responde à única pergunta que\nimporta na hora de desenhar: posso usar isso como texto? Na prática, cada pessoa\nescolhia um tier diferente para a mesma função, e a divergência só aparecia quando\nduas telas ficavam lado a lado.",[15,328,329,332,333,336],{},[35,330,331],{},"Contraste nunca medido."," As combinações de texto colorido sobre fundo tint eram\nescolhidas a olho. No modo escuro, onde o fundo do chip se mistura ao canvas\n",[301,334,335],{},"#0B0B0E",", \"parece legível\" e \"é legível\" não são a mesma coisa — e ninguém tinha\no número para saber qual dos dois estava acontecendo.",[15,338,339,342],{},[35,340,341],{},"Motion como valor avulso."," Hover, sheet e toast tinham duração definida\ntela a tela. Não existia escala, não existia vocabulário e, portanto, não existia\ncomo revisar uma micro-interação a não ser por opinião.",[10,344,42],{"id":41},[15,346,347,348,351],{},"Fui o dono da trilha de tokens, contraste e documentação dentro do time de design,\nsob o épico de design system ",[35,349,350],{},"TI-2036",". Isso cobre a arquitetura de nomes das\nvariáveis, a auditoria de contraste, a escala de motion e as specs de handoff.",[15,353,354],{},"O que não é meu: os componentes de produto em si, desenhados pelo time ao longo do\ntempo, e a implementação em código do consumo desses tokens. Meu trabalho foi dar a\nesses componentes uma base que se explicasse sozinha.",[10,356,68],{"id":67},[15,358,359,360,362,363,366,367,370,371,374,375,377,378,381,382,384,385,387,388,390],{},"Comecei auditando a collection ",[301,361,307],{}," e, em vez de propor uma convenção do zero,\nfui ler o uso real. Inspecionei como os componentes ",[301,364,365],{},"Tags"," e ",[301,368,369],{},"Chips"," já consumiam os\ntiers: na variante ",[301,372,373],{},"Solid",", o container usava o tier ",[301,376,318],{}," e o texto ficava branco; na\n",[301,379,380],{},"Minimalist",", o container usava ",[301,383,311],{},"\u002F",[301,386,315],{}," e o texto usava ",[301,389,318],{},". Havia uma convenção\nimplícita ali, funcionando, sem nome.",[15,392,393],{},"Com o padrão implícito mapeado, comparei com o que design systems maduros fazem para\nescalas de estado — Ant Design, Atlassian, Polaris e IBM Carbon convergem para a\nmesma sequência de papéis: fundo, contorno, ícone, texto. A convenção da Braip já era\nessa; faltava dizê-la em voz alta.",[15,395,396],{},"A partir daí: renomeação sem tocar em valor, medição de contraste sobre a escala\nrenomeada, correção dos pares que não passavam e, por último, a extensão da mesma\nlógica de \"nome que diz a função\" para motion.",[15,398,399],{},"Cada etapa virou spec e plano versionados antes da execução — 20 specs e 28 planos\nde design entre 3 e 24 de julho de 2026. O plano existe menos para lembrar o que\nfazer e mais para deixar registrado o que foi descartado.",[10,401,88],{"id":87},[90,403,405],{"id":404},"decisão-1-papel-semântico-em-vez-de-escala-numérica","Decisão 1 — Papel semântico em vez de escala numérica",[15,407,408,411,412,415],{},[35,409,410],{},"Contexto:"," ",[301,413,414],{},"State\u002F\u003CCor>\u002F01–04",", em nove cores. O número indicava luminosidade,\nnão função.",[15,417,418,421],{},[35,419,420],{},"Alternativa descartada:"," manter os números e publicar uma legenda explicando o\nmapeamento de cada tier.",[15,423,424,427],{},[35,425,426],{},"Por que esta:"," legenda é documentação que ninguém abre no meio de um handoff. O\nnome, ao contrário, viaja junto com o token — aparece no inspector, aparece no\ncódigo, aparece na conversa. E adotar a sequência que Ant Design, Atlassian, Polaris\ne Carbon já usam reduz o custo de entrada de quem chega de outro sistema: a pessoa\nnão precisa aprender a Braip, só reconhecer o padrão.",[90,429,431],{"id":430},"decisão-2-renomear-sem-tocar-em-valor","Decisão 2 — Renomear sem tocar em valor",[15,433,434,436],{},[35,435,410],{}," havia a tentação de corrigir cor e nome na mesma passada, já que o\narquivo estava aberto de qualquer forma.",[15,438,439,441],{},[35,440,420],{}," rename e rebind de valores num único movimento.",[15,443,444,446],{},[35,445,426],{}," separar as duas operações torna cada uma verificável. Se nada muda\nvisualmente depois do rename, o rename está certo — qualquer diferença de pixel seria\nbug, não intenção. O ajuste cromático veio depois, guiado pelo relatório de contraste,\ne pôde ser avaliado isoladamente porque a camada de nomes já estava estável.",[90,448,450],{"id":449},"decisão-3-legado-desativado-por-documentação-não-por-deleção","Decisão 3 — Legado desativado por documentação, não por deleção",[15,452,453,455,456,459,460,463,464,467],{},[35,454,410],{}," a collection ",[301,457,458],{},"Motion"," carregava uma escala antiga, ",[301,461,462],{},"value\u002Fduration\u002F100","\na ",[301,465,466],{},"600",", sem vínculo com os tokens semânticos novos.",[15,469,470,472],{},[35,471,420],{}," apagar as variáveis legadas junto com a publicação da\nnova escala.",[15,474,475,477],{},[35,476,426],{}," apagar variável em biblioteca viva quebra instância em arquivo que\nnão é seu, e a pessoa afetada descobre pelo estrago. Marcar explicitamente como \"não\nusar\" na documentação de referência interrompe a adoção sem quebrar ninguém; a\nremoção fica para quando o consumo chegar a zero.",[10,479,481],{"id":480},"solução","Solução",[15,483,484],{},"A base final da Braip são 839 tokens em sete categorias — cor, cor semântica,\nprimitivos, tipografia, espaçamento, layout e responsividade.",[15,486,487,490,491,312,494,312,497,312,500,312,503,506,507,312,510,312,513,366,516,519,520,523,524,526],{},[35,488,489],{},"Cor de estado."," Nove cores (",[301,492,493],{},"Neutral",[301,495,496],{},"Purple",[301,498,499],{},"Green",[301,501,502],{},"Blue",[301,504,505],{},"Pink",",\n",[301,508,509],{},"Orange",[301,511,512],{},"Red",[301,514,515],{},"Yellow",[301,517,518],{},"Off",") expostas por papel, não por índice:\n",[301,521,522],{},"background → border → icon → text",". São 35 variáveis renomeadas, em dois modos,\nsem nenhuma alteração de valor no processo. ",[301,525,518],{}," é a exceção documentada: tem só\ntrês tiers, porque nunca precisou de um nível de ênfase.",[15,528,529,532],{},[35,530,531],{},"Contraste."," Chips e Tags auditados em WCAG 2.0 AA nas nove cores, nos dois modos,\ncom a razão de cada par registrada em tabela. Os pares que não alcançavam 4.5:1 foram\ncorrigidos antes da publicação, não depois do relato de alguém.",[15,534,535,538,539,312,542,312,545,312,548,312,551,554,555,312,558,312,561,564,565,567,568,570,571,573,574,576,577,579,580,582],{},[35,536,537],{},"Motion."," Cinco tokens de duração (",[301,540,541],{},"instant",[301,543,544],{},"fast",[301,546,547],{},"base",[301,549,550],{},"slow",[301,552,553],{},"slower",") e\ntrês de easing (",[301,556,557],{},"standard",[301,559,560],{},"enter",[301,562,563],{},"exit","), cada um com guideline de quando usar —\n",[301,566,544],{}," para micro-hover, ",[301,569,547],{}," para toast, ",[301,572,550],{}," para sheet; ",[301,575,560],{}," para elemento\nque aparece, ",[301,578,563],{}," para elemento que sai, ",[301,581,557],{}," para transição neutra. A escala\nfoi aplicada em três componentes de referência: Sheet, Toast e o hover do Button.",[15,584,585],{},"Toda a escala vive documentada na página Foundations do arquivo, com preview\nanimável — a documentação é o próprio arquivo de trabalho, não um PDF paralelo que\nenvelhece sozinho.",[10,587,157],{"id":156},[15,589,590,591,594],{},"O token passou a se explicar no handoff. Perguntar \"qual tier eu uso aqui?\" deixou de\nfazer sentido, porque a pergunta já está respondida no nome: se é texto, use ",[301,592,593],{},"text",".",[15,596,597],{},"Contraste virou critério verificável em vez de opinião. Existe uma tabela com a razão\nmedida de cada combinação de Chips e Tags, nas nove cores, nos dois modos — e o\nargumento numa revisão de design deixou de ser \"acho que está claro demais\" para ser\numa linha dessa tabela.",[15,599,600,601,603],{},"Motion virou vocabulário compartilhado. Discutir se um sheet deve usar ",[301,602,550],{}," é uma\nconversa produtiva; discutir se deve usar 320 ou 340 milissegundos não é.",[15,605,606],{},"E o sistema absorveu tudo isso sem quebrar arquivo de ninguém — o legado saiu de\ncirculação por documentação, no ritmo em que o consumo caiu.",[10,608,217],{"id":216},[15,610,611],{},"Inverti a ordem. Renomeei antes de medir contraste, e o resultado foi ter que voltar\nna escala já renomeada para corrigir os pares que não passavam — o relatório final\ncarrega marcas de \"corrigido\" que não existiriam se a medição tivesse vindo primeiro.\nMedir é barato; renomear duas vezes, não.",[15,613,614],{},"E tratei a evidência visual como etapa posterior à execução. Vários planos ficaram com\na captura de tela pendente depois da mudança já aplicada, o que significa que parte do\n\"antes\" se perdeu. Documentar não é o passo seguinte ao trabalho — é parte dele, e\nquando fica para depois, normalmente não acontece.",{"title":228,"searchDepth":229,"depth":229,"links":616},[617,618,619,620,621,626,627,628],{"id":12,"depth":229,"text":13},{"id":23,"depth":229,"text":24},{"id":41,"depth":229,"text":42},{"id":67,"depth":229,"text":68},{"id":87,"depth":229,"text":88,"children":622},[623,624,625],{"id":404,"depth":238,"text":405},{"id":430,"depth":238,"text":431},{"id":449,"depth":238,"text":450},{"id":480,"depth":229,"text":481},{"id":156,"depth":229,"text":157},{"id":216,"depth":229,"text":217},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fbraip-foundation-cover.jpg","Capa do arquivo Braip Foundations — \"Design System · Foundations & Design Tokens\" sobre o monograma da Braip em gradiente roxo.","Transformar uma biblioteca de componentes desalinhada em um sistema com tokens, motion e documentação que o time de engenharia consegue consumir.",{},1,"\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip","2025–2026","Web · Figma Variables","UI\u002FUX Designer — Design System (trilha de tokens, em time de design)",{"title":275,"description":228},"trabalhos\u002Fdesign-system-braip","Case study sobre a reestruturação do design system da Braip em Figma Variables, com arquitetura de tokens semânticos, tokens de motion e documentação de handoff.",[261,642,264,643,644],"Design Tokens","Acessibilidade","Documentação",{"problem":646,"action":647,"outcome":648},"A biblioteca crescia por adição — cada nova tela trazia variações de cor, espaçamento e movimento que ninguém conseguia rastrear.","Reorganizei a base em tokens semânticos (Foundations), padronizei duração e easing de motion e escrevi a documentação de uso de cada decisão.","Escala de cor com papel semântico explícito, contraste AA verificado em 9 cores nos dois modos e um vocabulário de motion aplicado em componentes de referência — o handoff deixou de depender de quem desenhou a tela.","xELYm_h6_4UBdB3CLR_Ro0hYAZ4ygILyPheegajYCMI",{"id":651,"title":652,"body":653,"cover":818,"coverAlt":950,"description":228,"draft":247,"extension":248,"featured":251,"headline":951,"meta":952,"navigation":251,"order":229,"path":953,"period":954,"platform":955,"role":956,"seo":957,"stem":958,"summary":959,"tags":960,"tldr":964,"__hash__":968},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery.md","Checkout — o fluxo inteiro e o motion do cartão",{"type":7,"value":654,"toc":934},[655,657,660,667,674,676,682,685,691,694,696,716,723,725,732,747,754,756,760,765,770,775,779,782,787,792,801,804,813,819,826,830,835,840,844,849,858,862,867,872,874,877,900,906,908,926,928,931],[10,656,13],{"id":12},[15,658,659],{},"A Braip é uma plataforma de vendas digitais, e o checkout é o lugar onde tudo que\nacontece antes dele é cobrado ou perdido. Não é uma tela de produto: é o último\npasso de toda venda que a plataforma processa, para milhares de lojas que não têm\ncontrole nenhum sobre como ele se parece.",[15,661,662,663,666],{},"Quando peguei o arquivo, existiam ",[35,664,665],{},"dois checkouts legados"," vivos ao mesmo tempo —\numa versão de página única e uma versão multietapas. Nenhuma das duas usava o design\nsystem atual: eram telas da V1, montadas antes do sistema de variáveis existir.",[15,668,669,670,673],{},"O escopo real do trabalho está registrado no changelog do arquivo, e vale ser\nliteral sobre ele: ",[35,671,672],{},"remodelar a V1 usando o design system da V2",". Isso não é\n\"redesenhar do zero com liberdade\". É um trabalho de tradução com uma restrição\ndura — o fluxo de negócio já existia, os métodos de pagamento já existiam, e o que\neu podia mudar era a forma, não o contrato.",[10,675,24],{"id":23},[15,677,678,679,594],{},"A tensão de design aqui não é a tela cheia. É a tela cheia ",[35,680,681],{},"de coisa obrigatória",[15,683,684],{},"Um checkout brasileiro não pede e-mail e cartão. Ele pede nome, e-mail, telefone,\nCEP, endereço, número, complemento, bairro, cidade, estado, forma de envio, forma de\npagamento, número do cartão, titular, validade, CVC, parcelamento e CPF do titular —\nantes de qualquer confirmação. Some a isso cupom, order bump, frete calculado e\ndesconto de Pix. É um formulário longo por lei e por regra de adquirência, não por\ndescuido de quem desenhou.",[15,686,687,688,594],{},"Então a pergunta não podia ser \"como reduzir campos\". Tinha que ser: ",[35,689,690],{},"como fazer um\nformulário longo não parecer um obstáculo enquanto ele é preenchido",[15,692,693],{},"E existia um segundo problema, mais silencioso. O checkout legado tinha telas para\nquando dá certo. Não tinha para quando dá errado. Cartão recusado, saldo\ninsuficiente, falha na emissão do Pix, o segundo em que o pagamento está sendo\nprocessado — nada disso estava desenhado. Na prática significa que o pior momento da\nexperiência era o único sem design.",[10,695,42],{"id":41},[44,697,698,701,704,707,710,713],{},[47,699,700],{},"Remodelagem do checkout de página única sobre o design system V2",[47,702,703],{},"Mapeamento e desenho do caminho infeliz — recusas, falhas e estados de erro",[47,705,706],{},"Estados de carregamento (skeleton) para o processamento do pagamento",[47,708,709],{},"Adaptação responsiva completa: desktop 1440 e mobile 390",[47,711,712],{},"Motion de preenchimento do cartão de crédito",[47,714,715],{},"Protótipo navegável por método de pagamento, com confirmação e recusa",[15,717,718,719,722],{},"O que ",[35,720,721],{},"não"," foi meu: as regras de negócio do checkout, os métodos de pagamento\ndisponíveis e os textos legais do rodapé — todos herdados. E o design system V2, que\né trabalho de time; eu atuo na trilha de tokens dele, mas os componentes que usei\naqui vieram da biblioteca, não foram inventados para este case.",[10,724,68],{"id":67},[15,726,727,728,731],{},"Comecei pelo inventário, não pelo desenho. O arquivo ganhou duas seções marcadas\n",[301,729,730],{},"⚠︎ OLD"," — a página única e a multietapas legadas — mantidas lado a lado com as\nnovas. Isso parece burocracia de arquivo, mas foi a decisão de processo mais útil do\ntrabalho: com o \"antes\" visível ao lado do \"depois\", toda divergência vira uma\npergunta explícita em vez de uma mudança silenciosa.",[15,733,734,735,738,739,742,743,746],{},"Depois separei o trabalho em três frentes que andaram em paralelo, cada uma com sua\nprópria seção no arquivo: o ",[35,736,737],{},"caminho feliz"," (página única moderna), o ",[35,740,741],{},"caminho\ninfeliz"," (recusas e falhas) e os ",[35,744,745],{},"estados de carregamento",". Tratar o erro como uma\nfrente de trabalho própria, com orçamento de tempo próprio, foi o que impediu ele de\nvirar a última hora de sexta-feira.",[15,748,749,750,753],{},"O motion do cartão nasceu num rascunho à parte antes de entrar no fluxo — uma seção\n",[301,751,752],{},"motion draft card",", isolada, onde dava para errar sem quebrar as telas boas.",[10,755,88],{"id":87},[90,757,759],{"id":758},"o-formulário-longo-mostra-tudo-mas-em-dois-pesos","O formulário longo mostra tudo, mas em dois pesos",[15,761,762,764],{},[35,763,410],{}," todos os campos são obrigatórios, e nenhum pode ser escondido atrás de\num acordeão sem criar a sensação de que o formulário nunca acaba.",[15,766,767,769],{},[35,768,420],{}," o fluxo multietapas, que existia e continua existindo\ncomo variante. Ele resolve a percepção de tamanho quebrando em passos — mas troca um\nformulário longo por três telas com três chances de abandono e um botão \"voltar\" que\nnão devolve o estado direito.",[15,771,772,774],{},[35,773,426],{}," a página única mostra o custo inteiro de uma vez. É honesta, e é\nmais rápida para quem já sabe o que quer. O trabalho passa a ser de hierarquia: dois\nblocos lado a lado em desktop, com identidade e entrega à esquerda e pagamento à\ndireita, e o total parcelado imediatamente acima do botão — o último número que a\npessoa lê antes de decidir.",[90,776,778],{"id":777},"o-cartão-de-crédito-se-preenche-enquanto-você-digita","O cartão de crédito se preenche enquanto você digita",[15,780,781],{},"Esta é a decisão que dá nome ao case.",[15,783,784,786],{},[35,785,410],{}," o bloco do cartão é o ponto mais frágil do checkout inteiro. É onde a\npessoa digita dezesseis dígitos que ela não sabe de cabeça, tirados de um retângulo\nde plástico que ela está segurando na outra mão, sob a suspeita permanente de estar\ndigitando num site que talvez não devesse.",[15,788,789,791],{},[35,790,420],{}," validação silenciosa — aceitar os dados e só reagir no\nerro. É o padrão do checkout legado e é o mais barato de construir. Também é o que\ntransforma um dígito trocado em uma recusa de adquirente três telas adiante, quando\na pessoa já não tem mais o cartão na mão.",[15,793,794,796,797,800],{},[35,795,426],{}," desenhei o cartão como uma ",[35,798,799],{},"representação visual que se preenche\nem tempo real",". O número aparece no cartão conforme é digitado, agrupado de quatro\nem quatro; o nome do titular aparece embaixo; a bandeira é detectada e reconhecida\nantes do campo terminar. O cartão vira um espelho do que foi digitado.",[15,802,803],{},"O que isso resolve não é estético. É de conferência: a pessoa compara o cartão da\ntela com o cartão da mão, e vê o erro no momento em que ele acontece — não depois da\nrecusa. E resolve um segundo problema, de confiança: uma interface que reage com\nprecisão ao que você digita comunica que está processando aquilo com cuidado.",[15,805,806],{},[807,808],"video",{"src":809,"poster":810,"autoPlay":251,"loop":251,"muted":251,"playsInline":251,"controls":251,"width":811,"ariaLabel":812},"\u002Fvideos\u002Fcheckout-cartao.mp4","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcheckout-cartao-poster.jpg",1080,"Animação do bloco de cartão de crédito: o número, o nome do titular e a bandeira aparecem no cartão conforme os campos são preenchidos",[15,814,815],{},[81,816],{"alt":817,"src":818},"Bloco de pagamento com o cartão de crédito preenchido — número, titular e bandeira refletidos no cartão acima dos campos de validade, CVC e parcelamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcheckout-cartao.jpg",[15,820,821,822,825],{},"O motion tem uma regra que segurei durante todo o desenho: ",[35,823,824],{},"ele nunca atrasa a\ndigitação",". A animação acompanha o campo, não o contrário. Nenhuma transição\nbloqueia o próximo caractere, e o foco nunca é movido automaticamente entre campos —\nautoavanço de foco quebra a correção de quem errou o décimo primeiro dígito.",[90,827,829],{"id":828},"o-caminho-infeliz-recebeu-tanto-arquivo-quanto-o-feliz","O caminho infeliz recebeu tanto arquivo quanto o feliz",[15,831,832,834],{},[35,833,410],{}," cartão recusado é o desfecho mais comum depois do sucesso, e era o\núnico sem tela.",[15,836,837,839],{},[35,838,426],{}," o protótipo cobre três recusas distintas — saldo insuficiente,\nrecusa do emissor e falha na emissão de Pix ou boleto — porque as três exigem coisas\ndiferentes da pessoa. Saldo insuficiente pede outro cartão. Recusa do emissor pede\nligar para o banco. Falha de emissão pede só tentar de novo. Uma tela genérica de\n\"pagamento não autorizado\" empurra os três casos para o mesmo lugar: o abandono.",[90,841,843],{"id":842},"a-espera-é-desenhada-não-é-ausência","A espera é desenhada, não é ausência",[15,845,846,848],{},[35,847,410],{}," entre apertar \"Comprar agora\" e a resposta da adquirente existe um\nintervalo real, de segundos, em que a tela não tem nada para dizer.",[15,850,851,853,854,857],{},[35,852,426],{}," desenhei o estado de processamento como ",[35,855,856],{},"skeleton",", com o formato\ndo conteúdo que está chegando, em vez de um spinner sobre a tela apagada. O skeleton\ndiz \"vem conteúdo aqui, deste tamanho\"; o spinner diz \"espere\". No momento em que a\npessoa acabou de autorizar um pagamento, a diferença entre essas duas mensagens é a\ndiferença entre esperar e desconfiar.",[90,859,861],{"id":860},"mobile-não-é-a-mesma-página-mais-estreita","Mobile não é a mesma página mais estreita",[15,863,864,866],{},[35,865,410],{}," em 390 px os dois blocos lado a lado viram uma coluna, e a ordem passa\na importar mais do que o layout.",[15,868,869,871],{},[35,870,426],{}," em mobile o resumo do produto sobe para o topo, logo abaixo do\nbanner — antes de qualquer campo. Em desktop essa informação pode conviver na\nlateral; em mobile ela precisa vir antes, porque é o que ancora a pessoa no que ela\nestá comprando durante os trinta campos seguintes. O bloco do cartão mantém o motion\nintegral: é o único elemento do checkout que não foi simplificado no breakpoint\nmenor.",[10,873,157],{"id":156},[15,875,876],{},"O que foi entregue:",[44,878,879,882,885,888,891,894,897],{},[47,880,881],{},"Checkout de página única remodelado sobre o design system V2, em desktop (1440) e\nmobile (390)",[47,883,884],{},"Variante multietapas mantida e atualizada em paralelo",[47,886,887],{},"Caminho infeliz desenhado: três tipos de recusa mais falha de emissão",[47,889,890],{},"Estados de carregamento com skeleton para o processamento do pagamento",[47,892,893],{},"Telas de pedido confirmado para cartão, Pix e boleto",[47,895,896],{},"Motion de preenchimento do cartão, com especificação de comportamento",[47,898,899],{},"Protótipo navegável cobrindo os quatro métodos de pagamento",[15,901,902,905],{},[35,903,904],{},"Sobre números:"," não publico taxa de conversão deste trabalho. A métrica existe e\nfica com o time de produto da Braip; ela mede o checkout inteiro, incluindo mudanças\nde backend e de política de pagamento que não são minhas. Atribuir esse número ao\ndesign seria confortável e seria falso.",[10,907,190],{"id":189},[44,909,910,920],{},[47,911,912,913,312,916,919],{},"Os campos de apoio dos inputs ainda exibem strings padrão do design system\n(",[301,914,915],{},"Message text",[301,917,918],{},"Title",") nos slots de mensagem de ajuda e erro. É default de\ncomponente, não conteúdo — mas significa que o texto de erro real de cada campo\nainda não foi escrito, e escrever isso é trabalho de UX writing que ficou fora\ndesta rodada.",[47,921,922,923,925],{},"As duas seções legadas continuam no arquivo, marcadas ",[301,924,730],{},". Elas só saem\nquando a migração terminar de verdade em produção.",[10,927,217],{"id":216},[15,929,930],{},"Desenhei o motion do cartão depois de fechar o layout do bloco de pagamento, e essa\nordem foi um erro meu. Quando fui animar, o cartão já tinha posição, tamanho e\ndistância dos campos definidos por composição estática — e a animação teve que caber\nnaquilo. Se o motion tivesse entrado junto com o layout, o cartão provavelmente\nestaria mais perto do campo de número, e a relação entre o dígito digitado e o dígito\nque aparece seria mais curta de ler.",[15,932,933],{},"O segundo: passei tempo demais no caminho feliz antes de abrir o caminho infeliz.\nSabia desde o inventário que os estados de erro estavam faltando, e mesmo assim\ndeixei para depois — o que fez o caminho infeliz virar uma seção separada do arquivo\nem vez de nascer junto com cada tela. Estados de erro não são um capítulo. São uma\npropriedade de cada tela, e o arquivo teria ficado mais coerente se eu tivesse\ntratado assim desde o começo.",{"title":228,"searchDepth":229,"depth":229,"links":935},[936,937,938,939,940,947,948,949],{"id":12,"depth":229,"text":13},{"id":23,"depth":229,"text":24},{"id":41,"depth":229,"text":42},{"id":67,"depth":229,"text":68},{"id":87,"depth":229,"text":88,"children":941},[942,943,944,945,946],{"id":758,"depth":238,"text":759},{"id":777,"depth":238,"text":778},{"id":828,"depth":238,"text":829},{"id":842,"depth":238,"text":843},{"id":860,"depth":238,"text":861},{"id":156,"depth":229,"text":157},{"id":189,"depth":229,"text":190},{"id":216,"depth":229,"text":217},"Bloco de cartão de crédito do checkout — o cartão preenchido em tempo real com número, titular e bandeira, acima dos campos do formulário.","Redesenhar um checkout de página única sobre o design system novo, e resolver o trecho mais frágil dele — os quinze segundos em que alguém digita o número do cartão.",{},"\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery","2026","Checkout web · Desktop e mobile","UI\u002FUX Designer — Produto (redesenho sobre o design system V2 da Braip)",{"title":652,"description":228},"trabalhos\u002Fcheckout-discovery","Case study do redesenho do checkout da Braip — a remodelagem da versão legada sobre o design system V2, o mapeamento dos estados que ninguém desenha (recusa, espera, falha) e a animação de preenchimento do cartão de crédito.",[961,962,963,458,261],"Produto","Fluxo","Estados",{"problem":965,"action":966,"outcome":967},"O checkout legado era o último passo de toda venda da plataforma e o menos cuidado — dois fluxos concorrentes, componentes fora do design system e os momentos de erro e espera nunca desenhados.","Remodelei o checkout de página única sobre o design system V2, mapeei o caminho infeliz e os estados de carregamento, e desenhei um motion que preenche o cartão de crédito visualmente enquanto a pessoa digita.","Fluxo entregue em desktop e mobile, com protótipo navegável cobrindo confirmação e três tipos de recusa. As métricas de conversão ficam com o time de produto — não são minhas para publicar.","CKz42C_5wdIVCTMjMz5j6R33JY7cFq736pa22h3BxC8",{"id":970,"title":971,"body":972,"cover":1163,"coverAlt":1164,"description":228,"draft":247,"extension":248,"featured":247,"headline":1165,"meta":1166,"navigation":251,"order":229,"path":1167,"period":1168,"platform":255,"role":1169,"seo":1170,"stem":1171,"summary":1172,"tags":1173,"tldr":1176,"__hash__":1180},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k.md","Hair Glow — landing page de lançamento",{"type":7,"value":973,"toc":1147},[974,976,979,986,988,991,997,1000,1003,1005,1019,1022,1024,1035,1038,1044,1050,1056,1058,1062,1065,1068,1072,1078,1086,1090,1096,1099,1103,1109,1112,1115,1119,1122,1124,1127,1130,1132,1135,1138,1140],[10,975,13],{"id":12},[15,977,978],{},"O Hair Glow é um fluido 5 em 1 de 260 ml da linha \"Toda beleza de mãe\", assinada\npela Izadora K. O produto entrava em lançamento e não tinha uma página própria: a\núnica superfície de venda eram posts de rede social, que dão alcance mas não dão\nargumento.",[15,980,981,982,985],{},"Meu escopo aqui foi específico e vale dizer de saída: ",[35,983,984],{},"UI e protótipo",". A copy\nveio pronta, de um documento de página de vendas escrito pelo cliente. Meu trabalho\nnão foi decidir o que dizer — foi decidir em que ordem, com quanto peso e em quanto\nespaço cada coisa é dita.",[10,987,24],{"id":23},[15,989,990],{},"O público da linha é mulher com rotina cheia, e esse é o dado que muda tudo. Ela não\nlê uma página de produto do começo ao fim. Ela rola, para em uma frase, e decide.",[15,992,993],{},[81,994],{"alt":995,"src":996},"Seção que nomeia a dor: \"Cansada de testar cuidados capilares que não cabem na sua rotina?\", com o produto sobre uma bancada de madeira ao lado de uma escova e uma chapinha","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-dor.jpg",[15,998,999],{},"Isso cria uma tensão concreta de layout. O produto tem cinco benefícios — hidratação,\nproteção térmica, controle de frizz, antipoluição, pré e pós-treino — e cinco\nbenefícios é exatamente a quantidade que vira ruído quando apresentada como lista.\nUma página que abre despejando os cinco perde a leitora antes do terceiro.",[15,1001,1002],{},"O outro problema é que o argumento real do produto não é técnico. É tempo. \"Cinco\nem um\" só significa alguma coisa para quem entende que são cinco frascos e cinco\netapas a menos na pia do banheiro.",[10,1004,42],{"id":41},[44,1006,1007,1010,1013,1016],{},[47,1008,1009],{},"Estrutura e ordem das seções da página",[47,1011,1012],{},"UI de desktop (1440) e mobile (375)",[47,1014,1015],{},"Adaptação responsiva de todas as seções",[47,1017,1018],{},"Protótipo navegável e organização do arquivo para handoff",[15,1020,1021],{},"Copy, direção de arte e fotografia vieram do cliente.",[10,1023,68],{"id":67},[15,1025,1026,1027,1030,1031,1034],{},"A base foi o ",[35,1028,1029],{},"Creators Figma Kit"," somado ao ",[35,1032,1033],{},"UI Kit Braip"," e a componentes do\nRelume. Isso não é detalhe de bastidor: com o esqueleto de componentes pronto, o\ntempo que iria para desenhar caixas foi inteiro para a decisão editorial — que\nseção existe, em que ordem, com quanta respiração.",[15,1036,1037],{},"O trabalho ficou em três frentes:",[15,1039,1040,1043],{},[35,1041,1042],{},"Ordenar."," Cada seção da página responde a uma pergunta, e a pergunta seguinte só\naparece depois que a anterior foi respondida. Promessa, dor, como funciona, prova,\npreço, dúvida.",[15,1045,1046,1049],{},[35,1047,1048],{},"Dosar."," Onde a copy dava margem, o layout escolheu densidade. Os cinco benefícios\nviraram uma coluna de itens curtos ao lado da imagem do produto — leitura vertical\nrápida, nenhum deles competindo por destaque.",[15,1051,1052,1055],{},[35,1053,1054],{},"Adaptar."," Onze seções de 1440 px reconstruídas para 375. A adaptação não foi\nempilhamento: as duas colunas do bloco de benefícios viram uma sequência, e o\ncomparativo de kits, que no desktop é lado a lado, no mobile passa a ser decisão\nsequencial.",[10,1057,88],{"id":87},[90,1059,1061],{"id":1060},"a-dor-antes-do-benefício","A dor antes do benefício",[15,1063,1064],{},"A segunda seção da página não fala do produto. Ela pergunta: \"cansada de testar\ncuidados capilares que não cabem na sua rotina?\" e nomeia frizz, ressecamento e\ndano de secador antes de oferecer qualquer solução.",[15,1066,1067],{},"É deliberado. Uma leitora que ainda não reconheceu o problema não tem onde encaixar\na resposta. A seção de benefícios que vem logo depois funciona melhor porque chega\ncomo alívio, não como catálogo.",[90,1069,1071],{"id":1070},"cinco-benefícios-como-um-passo-não-como-cinco","Cinco benefícios como um passo, não como cinco",[15,1073,1074],{},[81,1075],{"alt":1076,"src":1077},"Seção \"Cinco benefícios em um único passo\" — lista vertical de hidratação, proteção térmica, controle do frizz, antipoluição e pré e pós-treino, ao lado do produto sobre fundo de folhagem","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-beneficios.jpg",[15,1079,1080,1081,1085],{},"O título carrega o argumento inteiro: ",[1082,1083,1084],"em",{},"cinco benefícios em um único passo",". Os itens\nficam em uma coluna estreita, com texto curto e sem ícone decorativo — a hierarquia\ndiz que o importante é o \"um único passo\", e que os cinco são a prova disso, não o\nprotagonista.",[90,1087,1089],{"id":1088},"prova-por-contexto-não-por-close-de-produto","Prova por contexto, não por close de produto",[15,1091,1092],{},[81,1093],{"alt":1094,"src":1095},"Seção \"Autoestima para todos os momentos\" — quatro cartões de estilo de vida mostrando o produto em situações reais do dia","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-lifestyle.jpg",[15,1097,1098],{},"A seção de lifestyle mostra o produto em quatro situações de rotina em vez de quatro\nângulos do frasco. Cada cartão liga uma cena a um benefício já apresentado — a\nacademia amarra no pré e pós-treino, a chapinha amarra na proteção térmica.",[90,1100,1102],{"id":1101},"duas-opções-nunca-três","Duas opções, nunca três",[15,1104,1105],{},[81,1106],{"alt":1107,"src":1108},"Seção de oferta — dois kits lado a lado, o combo de duas unidades por R$ 197,00 e a unidade avulsa por R$ 137,00, com selo de oferta de lançamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-oferta.jpg",[15,1110,1111],{},"A oferta apresenta exatamente dois caminhos: o kit com duas unidades e a unidade\navulsa. O combo entra à esquerda, com o selo de lançamento e o preço riscado\nvisível, para que a comparação aconteça sem que a leitora precise fazer conta.",[15,1113,1114],{},"Três opções teriam transformado uma decisão de compra em uma tarefa de planilha.",[90,1116,1118],{"id":1117},"marquee-como-respiro","Marquee como respiro",[15,1120,1121],{},"Entre os blocos densos há três faixas horizontais finas com as condições de compra —\ncompra 100% segura, frete grátis, garantia. Elas resolvem dois problemas ao mesmo\ntempo: dão pausa visual entre seções longas e mantêm as objeções logísticas presentes\nsem gastar uma seção inteira com elas.",[10,1123,157],{"id":156},[15,1125,1126],{},"A landing page foi entregue completa nos dois breakpoints, com protótipo navegável e\no arquivo organizado para handoff — seções nomeadas, componentes instanciados a\npartir do kit, versão registrada no changelog do arquivo.",[15,1128,1129],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página foi entregue no lançamento e a\nmétrica ficou do lado do cliente; publicar um percentual que eu não medi seria pior\nque não ter nenhum.",[10,1131,190],{"id":189},[15,1133,1134],{},"A seção de depoimentos está no layout, mas ainda com texto de placeholder. O\nconteúdo real — nomes, fotos e falas de clientes — dependia de coleta que não estava\npronta no fechamento do design.",[15,1136,1137],{},"Deixo isso escrito porque a alternativa seria mostrar um print de prova social\ninventada em um case sobre uma página de venda, o que é exatamente o tipo de coisa\nque a página inteira foi desenhada para não fazer.",[10,1139,217],{"id":216},[15,1141,1142,1143,1146],{},"Teria desenhado a seção de depoimentos ",[35,1144,1145],{},"depois"," do conteúdo existir, não antes. Um\nbloco de prova social projetado sobre lorem ipsum assume um formato — cinco cartões\ncurtos, todos do mesmo tamanho — que o depoimento real quase nunca respeita. Quando\no texto verdadeiro chegar, o layout vai ter que ceder, e teria sido mais barato\ndeixar o espaço aberto do que preencher com uma forma provisória.",{"title":228,"searchDepth":229,"depth":229,"links":1148},[1149,1150,1151,1152,1153,1160,1161,1162],{"id":12,"depth":229,"text":13},{"id":23,"depth":229,"text":24},{"id":41,"depth":229,"text":42},{"id":67,"depth":229,"text":68},{"id":87,"depth":229,"text":88,"children":1154},[1155,1156,1157,1158,1159],{"id":1060,"depth":238,"text":1061},{"id":1070,"depth":238,"text":1071},{"id":1088,"depth":238,"text":1089},{"id":1101,"depth":238,"text":1102},{"id":1117,"depth":238,"text":1118},{"id":156,"depth":229,"text":157},{"id":189,"depth":229,"text":190},{"id":216,"depth":229,"text":217},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-cover.jpg","Hero da landing page Hair Glow — modelo sorrindo enquanto segura o frasco do fluido 5 em 1, sobre fundo verde e roxo claro.","Uma página de venda construída como uma sequência de objeções respondidas, uma de cada vez, em desktop e mobile.",{},"\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Junho de 2026","UI e protótipo (desktop e mobile)",{"title":971,"description":228},"trabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Case study sobre o design da landing page de lançamento do Hair Glow, fluido 5 em 1 da linha \"Toda beleza de mãe\", by Izadora K — estrutura, ritmo e adaptação responsiva a partir de um kit de componentes.",[262,1174,1175,263,266],"UI","Protótipo",{"problem":1177,"action":1178,"outcome":1179},"Um produto de lançamento sem página própria, que precisava se explicar sozinho para quem tem trinta segundos e o celular na mão.","Desenhei onze seções em desktop e mobile sobre o Creators Figma Kit e o UI Kit Braip, ordenadas como uma sequência de objeções em vez de uma lista de argumentos.","Landing page entregue nos dois breakpoints com protótipo navegável e handoff — com a seção de prova social explicitamente pendente de conteúdo real.","r1ROT2IGRTGUBonSDxfs9fZcYx-lGLCnOsNYHhw4xE0",{"id":4,"title":5,"body":1182,"cover":245,"coverAlt":246,"description":228,"draft":247,"extension":248,"featured":247,"headline":249,"meta":1333,"navigation":251,"order":252,"path":253,"period":254,"platform":255,"role":256,"seo":1334,"stem":258,"summary":259,"tags":1335,"tldr":1336,"__hash__":271},{"type":7,"value":1183,"toc":1318},[1184,1186,1188,1190,1192,1194,1196,1200,1202,1212,1216,1218,1220,1222,1224,1228,1230,1232,1234,1236,1238,1240,1242,1246,1250,1252,1254,1256,1260,1262,1264,1266,1270,1272,1274,1286,1288,1292,1294,1296,1310,1312,1314,1316],[10,1185,13],{"id":12},[15,1187,17],{},[15,1189,20],{},[10,1191,24],{"id":23},[15,1193,27],{},[15,1195,30],{},[15,1197,33,1198,38],{},[35,1199,37],{},[10,1201,42],{"id":41},[44,1203,1204,1206,1208,1210],{},[47,1205,49],{},[47,1207,52],{},[47,1209,55],{},[47,1211,58],{},[15,1213,1214,64],{},[35,1215,63],{},[10,1217,68],{"id":67},[15,1219,71],{},[15,1221,74],{},[15,1223,77],{},[15,1225,1226],{},[81,1227],{"alt":83,"src":84},[10,1229,88],{"id":87},[90,1231,93],{"id":92},[15,1233,96],{},[15,1235,99],{},[90,1237,103],{"id":102},[15,1239,106],{},[15,1241,109],{},[15,1243,1244],{},[81,1245],{"alt":114,"src":115},[15,1247,1248],{},[81,1249],{"alt":120,"src":121},[90,1251,125],{"id":124},[15,1253,128],{},[15,1255,131],{},[15,1257,1258],{},[81,1259],{"alt":136,"src":137},[90,1261,141],{"id":140},[15,1263,144],{},[15,1265,147],{},[15,1267,1268],{},[81,1269],{"alt":152,"src":153},[10,1271,157],{"id":156},[15,1273,160],{},[44,1275,1276,1278,1280,1282,1284],{},[47,1277,165],{},[47,1279,168],{},[47,1281,171],{},[47,1283,174],{},[47,1285,177],{},[15,1287,180],{},[15,1289,1290,186],{},[35,1291,185],{},[10,1293,190],{"id":189},[15,1295,193],{},[44,1297,1298,1302,1306],{},[47,1299,1300,201],{},[35,1301,200],{},[47,1303,1304,207],{},[35,1305,206],{},[47,1307,1308,213],{},[35,1309,212],{},[10,1311,217],{"id":216},[15,1313,220],{},[15,1315,223],{},[15,1317,226],{},{"title":228,"searchDepth":229,"depth":229,"links":1319},[1320,1321,1322,1323,1324,1330,1331,1332],{"id":12,"depth":229,"text":13},{"id":23,"depth":229,"text":24},{"id":41,"depth":229,"text":42},{"id":67,"depth":229,"text":68},{"id":87,"depth":229,"text":88,"children":1325},[1326,1327,1328,1329],{"id":92,"depth":238,"text":93},{"id":102,"depth":238,"text":103},{"id":124,"depth":238,"text":125},{"id":140,"depth":238,"text":141},{"id":156,"depth":229,"text":157},{"id":189,"depth":229,"text":190},{"id":216,"depth":229,"text":217},{},{"title":5,"description":228},[261,262,263,264,265,266],{"problem":268,"action":269,"outcome":270},{"id":1338,"title":1339,"body":1340,"cover":1534,"coverAlt":1535,"description":1536,"draft":247,"extension":248,"featured":247,"headline":1537,"meta":1538,"navigation":251,"order":1539,"path":1540,"period":1541,"platform":1542,"role":1543,"seo":1544,"stem":1545,"summary":1546,"tags":1547,"tldr":1550,"__hash__":1554},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit.md","Creators Figma Kit — temas de marca por variável",{"type":7,"value":1341,"toc":1526},[1342,1356,1363,1367,1373,1404,1408,1414,1452,1456,1462,1477,1481,1487,1490,1494,1503,1506,1508],[15,1343,1344,1345,1347,1348,1355],{},"Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing ",[35,1346,721],{}," vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do ",[1349,1350,1354],"a",{"href":1351,"rel":1352},"https:\u002F\u002Fwww.relume.io",[1353],"nofollow","Relume Figma Kit"," na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.",[15,1357,1358,1359,1362],{},"Caso ",[35,1360,1361],{},"em desenvolvimento",". O sistema está de pé e documentado; a fila de landing pages que\nvai provar ou derrubar essa aposta ainda não passou por ele.",[10,1364,1366],{"id":1365},"duas-camadas-não-uma","Duas camadas, não uma",[15,1368,1369],{},[81,1370],{"alt":1371,"src":1372},"Documentação de cor do Creators Figma Kit — tabelas de primitive variables Primary, Secundary e Tertiary com seus hexadecimais, seguidas do bloco Color Schemes com preview de esquema","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-variables.jpg",[15,1374,1375,1376,1379,1380,1383,1384,312,1387,312,1390,312,1393,312,1396,1399,1400,1403],{},"Quinze ",[35,1377,1378],{},"primitives"," guardam valor literal. Vinte e cinco variáveis ",[35,1381,1382],{},"semânticas"," —\n",[301,1385,1386],{},"Colors\u002FText",[301,1388,1389],{},"Background",[301,1391,1392],{},"Foreground",[301,1394,1395],{},"Border",[301,1397,1398],{},"Accent"," — nunca guardam cor: só\napontam para um primitive. É essa separação que faz o tema funcionar. Um componente pinta\no fundo com ",[301,1401,1402],{},"Background\u002FPrimary"," e nunca sabe qual hexadecimal recebeu.",[10,1405,1407],{"id":1406},"uma-paleta-por-criador","Uma paleta por criador",[15,1409,1410],{},[81,1411],{"alt":1412,"src":1413},"Seção Colors do style guide — paletas de cor em blocos, com as escalas primária, secundária e terciária lado a lado","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-colors.jpg",[15,1415,1416,1417,312,1420,366,1423,1426,1427,1429,1430,1433,1434,1437,1438,1440,1441,1444,1445,1448,1449,1451],{},"Três modos na mesma coleção: ",[301,1418,1419],{},"Base",[301,1421,1422],{},"Izadora K",[301,1424,1425],{},"[Valle]",". O ",[301,1428,1419],{}," roda em roxo\n(",[301,1431,1432],{},"#7250a1",") e rosa (",[301,1435,1436],{},"#fc65a9","). O ",[301,1439,1425],{}," troca por amarelo neon (",[301,1442,1443],{},"#edff00",") sobre uma\nescala quase preta (",[301,1446,1447],{},"#16151d",") — não é um ajuste de tom, é o oposto do ",[301,1450,1419],{},", e é\nexatamente o teste que a arquitetura precisava passar.",[10,1453,1455],{"id":1454},"a-tipografia-também-é-variável","A tipografia também é variável",[15,1457,1458],{},[81,1459],{"alt":1460,"src":1461},"Seção Typography do style guide — escala tipográfica com pesos e tamanhos de heading e corpo de texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-typography.jpg",[15,1463,1464,366,1467,1470,1471,1473,1474,1476],{},[301,1465,1466],{},"Font Family\u002FHeading",[301,1468,1469],{},"Font Family\u002FText"," são duas variáveis de texto, não uma. O ",[301,1472,1419],{},"\nusa Sora com Poppins; o ",[301,1475,1422],{}," troca para Federo com Gantari. A marca de um criador\nraramente está só na cor, e um sistema que temiza cor mas não tipografia entrega meia troca.",[10,1478,1480],{"id":1479},"o-modo-aplicado","O modo aplicado",[15,1482,1483],{},[81,1484],{"alt":1485,"src":1486},"Frame Valles do style guide — o tema Valle aplicado em composição de página, com tipografia e paleta próprias","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-valle.jpg",[15,1488,1489],{},"Aqui é onde a promessa fica verificável: nenhuma seção foi redesenhada para produzir esta\nimagem. Trocou-se o modo.",[10,1491,1493],{"id":1492},"próximo-passo-componentes-próprios","Próximo passo: componentes próprios",[15,1495,1496,1497,1499,1500,1502],{},"A camada de variáveis é a fundação; o que vem agora são componentes construídos sobre ela.\nO kit do Relume cobre o vocabulário genérico de uma landing page — hero, prova social,\npreço, CTA. O que ele não tem são as seções que as páginas de criador da Braip repetem a\ncada lançamento: bloco de oferta com preço e parcelamento, cronograma de protocolo, kit de\nproduto, garantia. Cada uma dessas desenhada como componente que consome ",[301,1498,1402],{},"\ne ",[301,1501,1466],{}," entra herdando o tema de qualquer criador no dia em que for criada.",[15,1504,1505],{},"É esse conjunto que decide se o sistema cumpre a promessa. Ele foi construído para reduzir o\ntempo de produção de uma landing page, e é isso que a arquitetura pretende — mas ainda não\nmedi. Sem um antes e um depois cronometrados, qualquer número aqui seria invenção.",[10,1507,217],{"id":216},[15,1509,1510,1511,1513,1514,1516,1517,1519,1520,1522,1523,1525],{},"Teria começado pelo ",[301,1512,1422],{},", não pelo ",[301,1515,1425],{},". Escolhi montar primeiro o tema mais\ndistante do ",[301,1518,1419],{}," porque era o mais interessante de fazer — e ele de fato provou que a\narquitetura aguenta uma inversão completa de paleta. Mas o ",[301,1521,1425],{}," é um tema meu, sem\nprazo e sem ninguém esperando; o ",[301,1524,1422],{}," é de um criador real, com landing page para\nsair. Terminei o experimento e deixei o caso de uso pela metade, que é exatamente a ordem\nerrada quando o sistema existe para atender demanda de time.",{"title":228,"searchDepth":229,"depth":229,"links":1527},[1528,1529,1530,1531,1532,1533],{"id":1365,"depth":229,"text":1366},{"id":1406,"depth":229,"text":1407},{"id":1454,"depth":229,"text":1455},{"id":1479,"depth":229,"text":1480},{"id":1492,"depth":229,"text":1493},{"id":216,"depth":229,"text":217},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-cover.jpg","Capa do Creators Figma Kit sobre fundo roxo, com o logo da Figma em marca d'água e o selo de versão do kit.","Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing não vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do Relume Figma Kit na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.","Uma camada de variáveis sobre o Relume Figma Kit que troca a marca inteira de uma landing page em um clique de modo.",{},5,"\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit","2026 — em desenvolvimento","Figma Variables · Landing pages","Sistema de variáveis e curadoria do kit (componentes são do Relume Figma Kit)",{"title":1339,"description":1536},"trabalhos\u002Fcreators-figma-kit","Vitrine do sistema de temas que estou construindo sobre o Relume Figma Kit para o time de marketing da Braip — 42 variáveis em três modos que fazem uma landing page assumir a identidade de um criador sem redesenhar nenhuma seção.\n",[261,264,1548,262,1549],"Multi-marca","Em desenvolvimento",{"problem":1551,"action":1552,"outcome":1553},"Cada landing page de criador começava do zero — cor, tipografia e espaçamento redecididos a cada lançamento.","Montei uma camada de 42 variáveis com modos de marca sobre o Relume Figma Kit, separando primitives dos papéis semânticos.","Trocar o modo troca a marca da página inteira. Em desenvolvimento — o modo Izadora K ainda herda a paleta do Base.","kpASvutryekt3jbw02r7_MkfKIkbtvtXmBQPg5X-1oY",{"id":1556,"title":1557,"body":1558,"cover":1585,"coverAlt":1720,"description":228,"draft":247,"extension":248,"featured":247,"headline":1721,"meta":1722,"navigation":251,"order":1723,"path":1724,"period":954,"platform":1725,"role":1726,"seo":1727,"stem":1728,"summary":1729,"tags":1730,"tldr":1735,"__hash__":1739},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players.md","Copa Players — a campanha sazonal da Braip",{"type":7,"value":1559,"toc":1707},[1560,1562,1569,1580,1586,1588,1599,1602,1604,1615,1620,1622,1625,1628,1630,1634,1637,1640,1646,1650,1653,1656,1662,1664,1670,1673,1675,1695,1697,1704],[10,1561,13],{"id":12},[15,1563,1564,1565,1568],{},"A Braip é uma plataforma de infoprodutos, e esta landing page tem um alvo estreito: produtor\nque ",[35,1566,1567],{},"já fatura mais de dez mil"," em outra plataforma. Não é uma página de aquisição de\niniciante — é uma página de troca de fornecedor, dirigida a quem já tem operação rodando e\npor isso tem muito a perder numa migração.",[15,1570,1571,1572,1575,1576,1579],{},"A campanha usa a Copa como gancho de urgência. A oferta é concreta e datada: ",[35,1573,1574],{},"0% de taxa no\nPIX e 3,89% no cartão",", para migrações confirmadas até ",[35,1577,1578],{},"19\u002F07\u002F2026",", ou seja, só durante o\ncampeonato. O prazo é o que transforma \"considere migrar\" em \"decida agora\", e é ele que\njustifica a existência de uma página separada em vez de uma seção na LP institucional.",[15,1581,1582],{},[81,1583],{"alt":1584,"src":1585},"Hero da landing page Copa Players: letreiro tipográfico \"Jogue onde você ganha\" com troféu erguido, e abaixo o bloco de taxa com botão Falar com especialista.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-cover.jpg",[10,1587,24],{"id":23},[15,1589,1590,1591,1594,1595,1598],{},"Uma campanha sazonal chega com duas coisas para dizer na primeira dobra, e elas competem:\na ",[35,1592,1593],{},"metáfora"," (Copa, troféu, time, torcida) e o ",[35,1596,1597],{},"número"," (0% no PIX). A metáfora vende\natenção, o número vende decisão — e é o número que o público-alvo veio conferir.",[15,1600,1601],{},"O risco de campanha temática é a arte engolir a oferta: a pessoa entende que existe uma\npromoção da Copa e não entende qual é. O trabalho da hero era não deixar isso acontecer sem\nabrir mão do clima do campeonato, que é justamente o que dá licença para o senso de urgência.",[10,1603,42],{"id":41},[44,1605,1606,1609,1612],{},[47,1607,1608],{},"UI em alta fidelidade da LP de desktop e da versão mobile",[47,1610,1611],{},"Protótipo navegável dos dois breakpoints, incluindo a página de obrigado",[47,1613,1614],{},"Montagem da hero a partir dos assets de campanha",[15,1616,718,1617,1619],{},[35,1618,721],{}," foi meu: a copy, que chegou pronta em anexo do time de marketing; o design\nsystem, que é a biblioteca Braip Foundations; e o deploy, que ficou com o time de tecnologia.",[10,1621,68],{"id":67},[15,1623,1624],{},"A copy vir pronta muda a ordem do trabalho: em vez de descobrir a mensagem desenhando, o\ndesenho começa com a hierarquia já decidida por texto. \"Taxa 0% no PIX e 3,89% no cartão\" é\nmanchete, \"Fatura mais de 10 mil?\" é qualificador de público, \"Falar com especialista\" é a\núnica ação. Meu trabalho foi respeitar essa hierarquia em pixels, não renegociá-la.",[15,1626,1627],{},"Os componentes de base — botões, accordions do FAQ, cards, footer — vieram da Braip\nFoundations. Isso acelerou tudo que era estrutura e concentrou o tempo real onde ele fazia\ndiferença: a hero e o bloco de soluções.",[10,1629,88],{"id":87},[90,1631,1633],{"id":1632},"a-hero-como-cartaz-não-como-banner","A hero como cartaz, não como banner",[15,1635,1636],{},"O letreiro \"Jogue onde você ganha\" é tratado como arte tipográfica — recortado, com troféu\ne mãos de torcida invadindo as bordas, ocupando o topo inteiro como um pôster de campeonato.\nSó que ele para antes da metade da dobra. Abaixo dele a página muda de registro: fundo\nsólido, tipografia limpa do design system, o número da taxa em texto de verdade.",[15,1638,1639],{},"Essa separação é a decisão central. A camada de cima é emoção e reconhecimento da campanha;\na de baixo é informação. Manter a taxa como texto — e não embutida na arte — garante que ela\nseja legível em qualquer tela, selecionável, traduzível e editável sem reabrir o arquivo de\narte quando o número mudar.",[15,1641,1642],{},[81,1643],{"alt":1644,"src":1645},"Recorte do key visual da hero: composição tipográfica da campanha com troféu, torcida e elementos gráficos verdes sobre fundo roxo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-hero-arte.jpg",[90,1647,1649],{"id":1648},"quatro-promessas-uma-de-cada-vez","Quatro promessas, uma de cada vez",[15,1651,1652],{},"O bloco de soluções da Braip Members poderia ser uma grade de cinco cards iguais — e seria\numa parede que ninguém lê. Optei por uma lista vertical em que apenas um item fica aberto,\ncom título, descrição e CTA, enquanto os outros ficam recolhidos como títulos clicáveis. Ao\nlado, uma imagem grande acompanha o item ativo.",[15,1654,1655],{},"Isso troca \"veja tudo\" por \"veja uma coisa\", que é o que a página precisa: o leitor não está\ncomparando funcionalidades, está sendo convencido de que existe valor além da taxa.",[15,1657,1658],{},[81,1659],{"alt":1660,"src":1661},"Seção de soluções da Braip Members: lista vertical com Vitrine de cursos, Upsell e automações, Suporte para alunos, Relatórios e avaliações e Braip Play, com imagem de apoio à direita.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-solucoes.jpg",[10,1663,157],{"id":156},[15,1665,1666,1667,594],{},"Entreguei os protótipos de alta fidelidade de desktop (1440 × 5349) e mobile (390 × 6275),\nmais a página de obrigado nos dois breakpoints, com a etiqueta de status do arquivo em\n",[35,1668,1669],{},"\"Liberado para validação\"",[15,1671,1672],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página é do cliente, a instrumentação também,\ne o dado de performance ficou do lado dele — inventar um número aqui destruiria o motivo de\neste portfólio existir.",[10,1674,190],{"id":189},[44,1676,1677,1683,1689],{},[47,1678,1679,1682],{},[35,1680,1681],{},"O formulário de migração está em placeholder."," A Section 03 tem um retângulo cinza no\nlugar do form, um \"Lorem ipsum\" e três bullets com copy reaproveitada de outra landing\npage (\"Flexibilidade de horários\", \"Resultados rápidos e seguros\", um parágrafo sobre\nmarketing de afiliados que não pertence a esta campanha). É por isso que essa seção não\naparece em nenhuma imagem deste case.",[47,1684,1685,1688],{},[35,1686,1687],{},"A oferta diverge entre breakpoints."," O desktop anuncia \"3,89% no cartão\"; o mobile diz\n\"3,89% + R$ 2,49\". Uma das duas está errada e isso precisa ser resolvido com o time de\nmarketing antes de publicar.",[47,1690,1691,1694],{},[35,1692,1693],{},"Nenhuma métrica coletada"," do meu lado.",[10,1696,217],{"id":216},[15,1698,1699,1700,1703],{},"Desenhei a hero pelo desktop e só depois resolvi o mobile — e paguei por isso. A composição\nde cartaz que funciona em 1440 px não tem versão honesta em 390 px, então o mobile virou uma\nadaptação em vez de um desenho, com a arte encolhida no topo e a mensagem reescrita para\ncaber. Se recomeçasse, desenharia primeiro o bloco de oferta em mobile, onde o espaço é caro,\ne trataria a arte de campeonato como a camada que ",[35,1701,1702],{},"se expande"," no desktop.",[15,1705,1706],{},"E teria travado a copy do formulário antes de prototipar. Deixar uma seção em placeholder num\nprotótipo marcado como pronto para validação transfere para quem revisa um trabalho que era\nmeu — perceber que aquele bloco não é conteúdo, é buraco.",{"title":228,"searchDepth":229,"depth":229,"links":1708},[1709,1710,1711,1712,1713,1717,1718,1719],{"id":12,"depth":229,"text":13},{"id":23,"depth":229,"text":24},{"id":41,"depth":229,"text":42},{"id":67,"depth":229,"text":68},{"id":87,"depth":229,"text":88,"children":1714},[1715,1716],{"id":1632,"depth":238,"text":1633},{"id":1648,"depth":238,"text":1649},{"id":156,"depth":229,"text":157},{"id":189,"depth":229,"text":190},{"id":216,"depth":229,"text":217},"Hero da landing page Copa Players com o letreiro \"Jogue onde você ganha\", um troféu erguido e a headline da taxa sobre fundo roxo com traços verdes.","Uma landing page de migração que empresta a linguagem visual da Copa para vender a menor taxa do mercado.",{},7,"\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players","Landing page · Desktop e mobile","UI e protótipo em alta fidelidade (copy fornecida pelo time de marketing; componentes da Braip Foundations)",{"title":1557,"description":228},"trabalhos\u002Fcopa-players","Case curto sobre a LP promocional Copa Players: como a hero foi construída para entregar a metáfora do campeonato e o número da oferta na mesma dobra, sem que a arte engolisse a proposta.\n",[262,1731,1732,1733,1734],"Campanha sazonal","Hero design","Responsivo","Braip",{"problem":1736,"action":1737,"outcome":1738},"Vender migração de plataforma para quem já fatura, com a metáfora da Copa e o número da oferta disputando a mesma dobra.","Desenhei a hero como um cartaz em camadas — arte de campanha em cima, headline de taxa em texto vivo e CTA embaixo.","Protótipos de desktop, mobile e página de obrigado entregues e marcados como liberados para validação. Conversão ficou com o cliente.","GDj3oZwaaJRAw7c6hiFOi_u-4ZyGBheZhtd3OgYr4io",{"id":1741,"title":1742,"body":1743,"cover":1759,"coverAlt":1859,"description":1860,"draft":247,"extension":248,"featured":247,"headline":1861,"meta":1862,"navigation":251,"order":1863,"path":1864,"period":1865,"platform":1866,"role":1867,"seo":1868,"stem":1869,"summary":1870,"tags":1871,"tldr":1877,"__hash__":1881},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes.md","AML Locações — site institucional",{"type":7,"value":1744,"toc":1851},[1745,1754,1760,1764,1782,1788,1794,1800,1804,1807,1813,1817,1824,1830,1834,1837,1843,1845,1848],[15,1746,1747,1748,1753],{},"A ",[1349,1749,1752],{"href":1750,"rel":1751},"https:\u002F\u002Famllocacoeseservicos.com.br",[1353],"AML Locações e Serviços"," aluga caminhão munck em\nGovernador Valadares e região, e opera desde 1996. É o tipo de cliente cujo produto é peso:\nguindaste, carga, responsabilidade. O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.",[15,1755,1756],{},[81,1757],{"alt":1758,"src":1759},"Topo do site da AML: menu, título \"Deixe o pesado por nossa conta!\" e botão Fale conosco sobre foto de caminhão munck em operação.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-cover.jpg",[10,1761,1763],{"id":1762},"o-design","O design",[15,1765,1766,1769,1770,1773,1774,1777,1778,1781],{},[35,1767,1768],{},"Paleta."," Verde-petróleo (",[301,1771,1772],{},"#004A4E",") como base, um verde mais claro (",[301,1775,1776],{},"#006A6F",") para\nseparar blocos e dourado (",[301,1779,1780],{},"#D79D51",") reservado só para ação e destaque. Escolhi escuro como\ncor dominante para as fotos de equipamento — céu aberto, ferro, canteiro de obra — pousarem\ncom contraste sem precisar de tratamento pesado. O dourado aparece pouco, e por isso funciona:\nonde ele está, é para clicar.",[15,1783,1784,1787],{},[35,1785,1786],{},"Tipografia."," Plus Jakarta Sans nos títulos, Heebo no texto corrido. A headline \"Deixe o\npesado por nossa conta!\" é a única frase da primeira dobra em tamanho grande — uma promessa\nde serviço em linguagem de gente, não de equipamento.",[15,1789,1790,1793],{},[35,1791,1792],{},"Estrutura."," Página única com cinco movimentos: promessa, quatro pilares (excelência,\ninovação, comprometimento, segurança), três portas para as páginas internas (equipamentos,\nserviços, sobre), prova social e contato. Cada bloco existe para reduzir uma dúvida\nespecífica, na ordem em que a dúvida aparece.",[15,1795,1796],{},[81,1797],{"alt":1798,"src":1799},"Bloco de navegação do site: apresentação da AML e três cartões que levam para Equipamentos, Serviços e Sobre.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-navegacao.jpg",[90,1801,1803],{"id":1802},"prova-social-como-seção-inteira-não-como-rodapé","Prova social como seção inteira, não como rodapé",[15,1805,1806],{},"Serviço pesado se vende por reputação. Em vez de espremer depoimentos numa faixa, dei a eles\no maior bloco da página, com relatos completos — atendimento, pontualidade, execução — em vez\nde frases de vitrine. É a seção mais alta do site, e isso é intencional: é o argumento que\nconverte.",[15,1808,1809],{},[81,1810],{"alt":1811,"src":1812},"Seção de depoimentos do site da AML, com relatos de clientes em cartões sobre fundo claro.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-depoimentos.jpg",[90,1814,1816],{"id":1815},"duas-rotas-de-contato-nenhuma-escondida","Duas rotas de contato, nenhuma escondida",[15,1818,1819,1820,1823],{},"O rodapé da página oferece formulário ",[35,1821,1822],{},"e"," WhatsApp, porque esse público resolve por\nmensagem. Um FAQ curto responde antes do contato as três perguntas que sempre chegam —\nalcance da lança, dimensões do caminhão, peso suportado — para que a conversa comece já na\nnegociação, e não na especificação.",[15,1825,1826],{},[81,1827],{"alt":1828,"src":1829},"Bloco final do site: chamada \"Faça seu orçamento!\", botão de WhatsApp e FAQ com perguntas sobre alcance, dimensões e capacidade do caminhão.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-faq.jpg",[10,1831,1833],{"id":1832},"como-foi-feito","Como foi feito",[15,1835,1836],{},"WordPress com Elementor — escolha do cliente, que precisava editar conteúdo sozinho depois.\nIsso definiu o desenho: nada que dependesse de código customizado para continuar funcionando\nquando outra pessoa mexesse. Fiz o design, o tratamento das fotos de equipamento, a montagem\ne a estrutura de SEO on-page (títulos, hierarquia de headings, meta title com a região\natendida).",[15,1838,1747,1839,1842],{},[35,1840,1841],{},"copy é da Bianca Lima"," — incluindo a headline. Meu trabalho foi dar a ela a hierarquia e\no espaço que ela pedia.",[10,1844,217],{"id":216},[15,1846,1847],{},"Deixei a página inicial com 4.997 px de altura no desktop e 6.130 px no mobile — no celular,\na prova social só chega depois de muita rolagem, justamente onde ela é mais necessária. Se\nrefizesse, cortaria o bloco de pilares no mobile e subiria os depoimentos.",[15,1849,1850],{},"Também não instrumentei nada. 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