[{"data":1,"prerenderedAt":2542},["ShallowReactive",2],{"case-\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-lancamento":3,"cases-casesPt-all-nolimit":192},{"id":4,"title":5,"body":6,"client":144,"clips":145,"cover":162,"coverAlt":163,"description":135,"draft":164,"extension":165,"featured":164,"headline":166,"meta":167,"navigation":168,"offer":169,"order":170,"path":171,"period":172,"platform":173,"role":174,"seo":175,"stem":176,"summary":177,"tagline":178,"tags":179,"tldr":184,"video":188,"year":172,"__hash__":191},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-lancamento.md","App Braip — Lançamento",{"type":7,"value":8,"toc":134},"minimark",[9,14,18,25,31,35,41,47,51,57,63,69,73,79,85,89,118,127,131],[10,11,13],"h2",{"id":12},"uma-pergunta-por-ato","Uma pergunta por ato",[15,16,17],"p",{},"O filme segue as perguntas que o produtor faz ao abrir o app. Cada ato tem uma frase, uma tela\nreal e um movimento.",[15,19,20],{},[21,22],"img",{"alt":23,"src":24},"Parede com as telas do App Braip — home, vendas, detalhe, saque, histórico e biometria — lado a lado.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-parede.jpg",[15,26,27],{},[21,28],{"alt":29,"src":30},"Home do App Braip em close: saudação, atalhos de saldo, saque e vendas, e o saldo disponível.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-home.jpg",[10,32,34],{"id":33},"vendas","Vendas",[15,36,37],{},[21,38],{"alt":39,"src":40},"iPhone inclinado na tela de vendas com o total do período e um balão de valor flutuando acima.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-vendas.jpg",[15,42,43],{},[21,44],{"alt":45,"src":46},"Detalhe da venda em close: produto, valor pago e situação do pagamento.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-detalhe.jpg",[10,48,50],{"id":49},"saques","Saques",[15,52,53],{},[21,54],{"alt":55,"src":56},"Três iPhones em coverflow sobre fundo escuro com detalhe da venda, solicitar saque e histórico.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-coverflow.jpg",[15,58,59],{},[21,60],{"alt":61,"src":62},"iPhones no fluxo de solicitar saque com a lista de contas bancárias subindo de baixo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-saque.jpg",[15,64,65],{},[21,66],{"alt":67,"src":68},"Histórico de saques com filtros por status e cadeados em 3D ao fundo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-historico.jpg",[10,70,72],{"id":71},"segurança-e-fecho","Segurança e fecho",[15,74,75],{},[21,76],{"alt":77,"src":78},"Tela de ativação do Face ID com cadeados em 3D entrando pelas bordas.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-biometria.jpg",[15,80,81],{},[21,82],{"alt":83,"src":84},"Logo da Braip em branco sobre o roxo da marca, quadro final do filme.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-marca.jpg",[10,86,88],{"id":87},"como-foi-feito","Como foi feito",[90,91,92,100,106,112],"ul",{},[93,94,95,99],"li",{},[96,97,98],"strong",{},"Roteiro antes de animar."," 120 BPM, cada corte na batida, 1.800 quadros por formato.",[93,101,102,105],{},[96,103,104],{},"Telas reais, não mockup refeito."," As artes saem do arquivo do app, em camadas, para\nseparar e girar em 3D.",[93,107,108,111],{},[96,109,110],{},"Mesmas curvas do produto."," As entradas e saídas usam as curvas de motion do design\nsystem; o filme se move como o app.",[93,113,114,117],{},[96,115,116],{},"Render determinístico"," em HTML + GSAP com HyperFrames, nos formatos 4:5 e 9:16 a partir\nda mesma fonte.",[15,119,120,121,126],{},"O design das telas está no case ",[122,123,125],"a",{"href":124},"\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-v2","App Braip v2","; aqui está só o\nlançamento. Métricas de alcance ficaram com o time de marketing da Braip.",[10,128,130],{"id":129},"o-que-eu-faria-diferente","O que eu faria diferente",[15,132,133],{},"Começaria pelo formato 9:16. Montei o feed 4:5 primeiro e adaptei o stories depois, e o\ncoverflow perdeu espaço lateral na versão vertical — teria sido mais simples desenhar para o\nquadro mais estreito e abrir para o mais largo.",{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":137},"",2,[138,139,140,141,142,143],{"id":12,"depth":136,"text":13},{"id":33,"depth":136,"text":34},{"id":49,"depth":136,"text":50},{"id":71,"depth":136,"text":72},{"id":87,"depth":136,"text":88},{"id":129,"depth":136,"text":130},"Braip",[146,151,156],{"src":147,"poster":148,"title":149,"note":150},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-linkedin.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-linkedin.jpg","Abertura","O cadeado abre e a marca entra antes do produto.",{"src":152,"poster":153,"title":154,"note":155},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m04-iphone-explode-desktop-loop.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m04-iphone-explode-desktop-loop.jpg","iPhone explodido","As camadas da home se separam na One Page.",{"src":157,"poster":158,"title":159,"ratio":160,"note":161},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m08-coin-rise-desktop.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fonepage-m08-coin-rise-desktop.jpg","Moedas subindo","16\u002F9","Transição de seção da One Page, no ritmo da rolagem.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-capa.jpg","iPhone inclinado com a home do App Braip — saldo disponível de R$ 8.960,40 e botão de solicitar saque — sobre fundo branco.",false,"md","Sessenta segundos para mostrar um app inteiro — vendas, saques e biometria — sem dizer uma palavra a mais.",{},true,"product",11,"\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-lancamento","2026","LinkedIn (feed 4:5 e stories 9:16) · One Page web","UI\u002FUX Product Designer — direção de motion, roteiro e montagem",{"title":5,"description":135},"trabalhos\u002Fapp-braip-lancamento","O lançamento do App Braip v2 contado em imagem: o filme de 60 segundos para o LinkedIn, a abertura da marca e as peças de motion da One Page, todos montados a partir das telas reais do app.\n","Suas vendas na palma da mão.",[180,181,182,183],"Motion","Lançamento","Produto","Mobile",{"problem":185,"action":186,"outcome":187},"O app novo estava pronto, mas um print estático não mostra o que mudou — e no feed o produtor decide em dois segundos se para ou rola.","Roteirizei um filme de 60 segundos em cinco atos, um por pergunta do produtor, animado com as telas reais do app e as curvas de motion do design system.","Filme em dois formatos (feed e stories), abertura da marca e peças de motion da One Page entregues para o lançamento.",{"src":189,"poster":190},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-60s.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-lancamento-60s.jpg","ZHzvuYHZOAS031BakokUGFBeIIji94Woa9-yew9RGFM",[193,321,713,1024,1350,1453,1692,1906,2091,2309,2448],{"id":194,"title":125,"body":195,"client":144,"clips":300,"cover":301,"coverAlt":302,"description":135,"draft":164,"extension":165,"featured":168,"headline":303,"meta":304,"navigation":168,"offer":169,"order":305,"path":124,"period":172,"platform":306,"role":307,"seo":308,"stem":309,"summary":310,"tagline":178,"tags":311,"tldr":313,"video":317,"year":172,"__hash__":320},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fapp-braip-v2.md",{"type":7,"value":196,"toc":294},[197,201,208,214,218,225,251,257,263,269,275,281,284,287,291],[10,198,200],{"id":199},"o-problema","O problema",[15,202,203,204,207],{},"O produtor da Braip abre o app com três perguntas: ",[96,205,206],{},"quanto vendi, quanto posso sacar e o que\naconteceu com este pedido",". A versão anterior respondia as três, mas em telas que não\nconversavam com o design system novo e sem os estados que ninguém desenha — carregando,\nvazio, recusado.",[15,209,210],{},[21,211],{"alt":212,"src":213},"Home do App Braip com saldo disponível, botão de solicitar saque e resumo de vendas.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-home.jpg",[10,215,217],{"id":216},"o-que-eu-desenhei","O que eu desenhei",[15,219,220,221,224],{},"Cada fluxo saiu de componentes da ",[96,222,223],{},"Braip Components",", nunca de tela solta, e passou por\nLight e Dark antes de ir para revisão.",[90,226,227,233,239,245],{},[93,228,229,232],{},[96,230,231],{},"Home"," com saldo, atalhos e o resumo de vendas do dia ou do mês.",[93,234,235,238],{},[96,236,237],{},"Vendas e detalhe da venda",", do pedido pago ao recusado, com a folha de envio subindo de baixo.",[93,240,241,244],{},[96,242,243],{},"Saques e histórico",", com cada status (processando, realizado, negado) visível sem abrir o item.",[93,246,247,250],{},[96,248,249],{},"Biometria"," na entrada, com o cadeado da abertura como transição.",[15,252,253],{},[21,254],{"alt":255,"src":256},"Lista de vendas com totais do período e status de cada pedido.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-vendas.jpg",[15,258,259],{},[21,260],{"alt":261,"src":262},"Detalhe da venda com valor, situação do pagamento e resumo do pedido.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-detalhe-venda.jpg",[15,264,265],{},[21,266],{"alt":267,"src":268},"Fluxo de solicitar saque com saldo disponível e conta bancária de destino.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-saques.jpg",[15,270,271],{},[21,272],{"alt":273,"src":274},"Histórico de saques filtrado por status.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-historico-saques.jpg",[15,276,277],{},[21,278],{"alt":279,"src":280},"Tela de ativação do Face ID para entrar no app.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-biometria.jpg",[10,282,180],{"id":283},"motion",[15,285,286],{},"O motion não é decoração: ele explica de onde a tela veio. A folha de envio entra de baixo\ncom a mesma curva de todos os overlays do app, o saldo conta até o valor e o cadeado da\nabertura se desfaz antes da home aparecer. As curvas e durações vêm dos tokens de motion do\ndesign system, não de ajuste por tela.",[10,288,290],{"id":289},"resultado","Resultado",[15,292,293],{},"Fluxos aprovados no ciclo de revisão do time e prontos para lançamento, com as artes das\nlojas entregues junto. As métricas de uso ficam com o time de produto — não são minhas para\npublicar.",{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":295},[296,297,298,299],{"id":199,"depth":136,"text":200},{"id":216,"depth":136,"text":217},{"id":283,"depth":136,"text":180},{"id":289,"depth":136,"text":290},null,"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fapp-braip-cover.jpg","iPhone com a home do App Braip — saldo disponível, botão de solicitar saque e o resumo de vendas — sobre fundo lilás claro.","O app que o produtor abre para saber quanto vendeu, quanto tem para sacar e onde está cada pedido.",{},1,"iOS e Android · Light e Dark","UI\u002FUX Product Designer — app mobile, do fluxo ao motion",{"title":125,"description":135},"trabalhos\u002Fapp-braip-v2","Case study do App Braip v2 — o redesenho do app mobile da plataforma sobre a biblioteca Braip Components, cobrindo home, vendas, detalhe da venda, saques, histórico, biometria e as artes das lojas, em Light e Dark.\n",[182,183,312,180],"Design System",{"problem":314,"action":315,"outcome":316},"O app antigo não acompanhava o design system novo e deixava o produtor sem resposta rápida para as três perguntas do dia — quanto vendi, quanto posso sacar, o que aconteceu com este pedido.","Redesenhei os fluxos centrais sobre a Braip Components, com estados de carregamento, vazio e erro em cada tela, paridade Light\u002FDark e o motion de abertura, biometria e folhas que sobem de baixo.","Fluxos aprovados no ciclo de revisão do time e prontos para lançamento nas lojas, com as artes da App Store e do Google Play entregues junto.",{"src":318,"poster":319},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-v2.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fapp-braip-v2.jpg","jr8JXlrKZ3buo2A8RTMfi38pe-TaAxzyfsS3qgra0GY",{"id":322,"title":323,"body":324,"client":144,"clips":300,"cover":686,"coverAlt":687,"description":135,"draft":164,"extension":165,"featured":168,"headline":688,"meta":689,"navigation":168,"offer":690,"order":136,"path":691,"period":692,"platform":693,"role":694,"seo":695,"stem":696,"summary":697,"tagline":698,"tags":699,"tldr":704,"video":708,"year":711,"__hash__":712},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip.md","Design System Braip",{"type":7,"value":325,"toc":671},[326,330,333,336,339,341,344,377,387,393,397,404,407,411,445,448,451,454,458,463,473,479,485,489,494,499,504,508,524,529,534,538,541,583,589,639,642,644,651,654,660,663,665,668],[10,327,329],{"id":328},"contexto","Contexto",[15,331,332],{},"A Braip é uma plataforma de vendas e afiliados, e o design system existe para\nsustentar um web app que roda em modo claro e escuro com paridade real — não como\ncortesia visual, mas porque parte considerável da operação acontece no escuro.",[15,334,335],{},"O time de design é pequeno e a engenharia consome o Figma diretamente: o que está\nnomeado no arquivo é o que chega no código. Isso torna a nomenclatura de variável\numa decisão de produto, não de organização interna.",[15,337,338],{},"A restrição que moldou todo o trabalho: o sistema estava em produção e não havia\njanela para refazê-lo do zero. Tudo foi feito sobre a biblioteca viva, com\ncomponentes sendo instanciados em arquivos de outras pessoas durante a mudança.",[10,340,200],{"id":199},[15,342,343],{},"O sistema não tinha um problema de aparência. Tinha um problema de nome.",[15,345,346,349,350,354,355,358,359,362,363,362,366,362,369,372,373,376],{},[96,347,348],{},"Sufixos numéricos sem papel definido."," O grupo ",[351,352,353],"code",{},"State"," da collection ",[351,356,357],{},"❖ Color","\nexpunha cada cor em quatro tiers — ",[351,360,361],{},"01",", ",[351,364,365],{},"02",[351,367,368],{},"03",[351,370,371],{},"04",". O número descrevia\nluminosidade, nunca função. ",[351,374,375],{},"State\u002FPurple\u002F03"," não responde à única pergunta que\nimporta na hora de desenhar: posso usar isso como texto? Na prática, cada pessoa\nescolhia um tier diferente para a mesma função, e a divergência só aparecia quando\nduas telas ficavam lado a lado.",[15,378,379,382,383,386],{},[96,380,381],{},"Contraste nunca medido."," As combinações de texto colorido sobre fundo tint eram\nescolhidas a olho. No modo escuro, onde o fundo do chip se mistura ao canvas\n",[351,384,385],{},"#0B0B0E",", \"parece legível\" e \"é legível\" não são a mesma coisa — e ninguém tinha\no número para saber qual dos dois estava acontecendo.",[15,388,389,392],{},[96,390,391],{},"Motion como valor avulso."," Hover, sheet e toast tinham duração definida\ntela a tela. Não existia escala, não existia vocabulário e, portanto, não existia\ncomo revisar uma micro-interação a não ser por opinião.",[10,394,396],{"id":395},"meu-papel","Meu papel",[15,398,399,400,403],{},"Fui o dono da trilha de tokens, contraste e documentação dentro do time de design,\nsob o épico de design system ",[96,401,402],{},"TI-2036",". Isso cobre a arquitetura de nomes das\nvariáveis, a auditoria de contraste, a escala de motion e as specs de handoff.",[15,405,406],{},"O que não é meu: os componentes de produto em si, desenhados pelo time ao longo do\ntempo, e a implementação em código do consumo desses tokens. Meu trabalho foi dar a\nesses componentes uma base que se explicasse sozinha.",[10,408,410],{"id":409},"processo","Processo",[15,412,413,414,416,417,420,421,424,425,428,429,431,432,435,436,438,439,441,442,444],{},"Comecei auditando a collection ",[351,415,357],{}," e, em vez de propor uma convenção do zero,\nfui ler o uso real. Inspecionei como os componentes ",[351,418,419],{},"Tags"," e ",[351,422,423],{},"Chips"," já consumiam os\ntiers: na variante ",[351,426,427],{},"Solid",", o container usava o tier ",[351,430,368],{}," e o texto ficava branco; na\n",[351,433,434],{},"Minimalist",", o container usava ",[351,437,361],{},"\u002F",[351,440,365],{}," e o texto usava ",[351,443,368],{},". Havia uma convenção\nimplícita ali, funcionando, sem nome.",[15,446,447],{},"Com o padrão implícito mapeado, comparei com o que design systems maduros fazem para\nescalas de estado — Ant Design, Atlassian, Polaris e IBM Carbon convergem para a\nmesma sequência de papéis: fundo, contorno, ícone, texto. A convenção da Braip já era\nessa; faltava dizê-la em voz alta.",[15,449,450],{},"A partir daí: renomeação sem tocar em valor, medição de contraste sobre a escala\nrenomeada, correção dos pares que não passavam e, por último, a extensão da mesma\nlógica de \"nome que diz a função\" para motion.",[15,452,453],{},"Cada etapa virou spec e plano versionados antes da execução — 20 specs e 28 planos\nde design entre 3 e 24 de julho de 2026. O plano existe menos para lembrar o que\nfazer e mais para deixar registrado o que foi descartado.",[10,455,457],{"id":456},"decisões-chave","Decisões-chave",[459,460,462],"h3",{"id":461},"decisão-1-papel-semântico-em-vez-de-escala-numérica","Decisão 1 — Papel semântico em vez de escala numérica",[15,464,465,468,469,472],{},[96,466,467],{},"Contexto:"," ",[351,470,471],{},"State\u002F\u003CCor>\u002F01–04",", em nove cores. O número indicava luminosidade,\nnão função.",[15,474,475,478],{},[96,476,477],{},"Alternativa descartada:"," manter os números e publicar uma legenda explicando o\nmapeamento de cada tier.",[15,480,481,484],{},[96,482,483],{},"Por que esta:"," legenda é documentação que ninguém abre no meio de um handoff. O\nnome, ao contrário, viaja junto com o token — aparece no inspector, aparece no\ncódigo, aparece na conversa. E adotar a sequência que Ant Design, Atlassian, Polaris\ne Carbon já usam reduz o custo de entrada de quem chega de outro sistema: a pessoa\nnão precisa aprender a Braip, só reconhecer o padrão.",[459,486,488],{"id":487},"decisão-2-renomear-sem-tocar-em-valor","Decisão 2 — Renomear sem tocar em valor",[15,490,491,493],{},[96,492,467],{}," havia a tentação de corrigir cor e nome na mesma passada, já que o\narquivo estava aberto de qualquer forma.",[15,495,496,498],{},[96,497,477],{}," rename e rebind de valores num único movimento.",[15,500,501,503],{},[96,502,483],{}," separar as duas operações torna cada uma verificável. Se nada muda\nvisualmente depois do rename, o rename está certo — qualquer diferença de pixel seria\nbug, não intenção. O ajuste cromático veio depois, guiado pelo relatório de contraste,\ne pôde ser avaliado isoladamente porque a camada de nomes já estava estável.",[459,505,507],{"id":506},"decisão-3-legado-desativado-por-documentação-não-por-deleção","Decisão 3 — Legado desativado por documentação, não por deleção",[15,509,510,512,513,515,516,519,520,523],{},[96,511,467],{}," a collection ",[351,514,180],{}," carregava uma escala antiga, ",[351,517,518],{},"value\u002Fduration\u002F100","\na ",[351,521,522],{},"600",", sem vínculo com os tokens semânticos novos.",[15,525,526,528],{},[96,527,477],{}," apagar as variáveis legadas junto com a publicação da\nnova escala.",[15,530,531,533],{},[96,532,483],{}," apagar variável em biblioteca viva quebra instância em arquivo que\nnão é seu, e a pessoa afetada descobre pelo estrago. Marcar explicitamente como \"não\nusar\" na documentação de referência interrompe a adoção sem quebrar ninguém; a\nremoção fica para quando o consumo chegar a zero.",[10,535,537],{"id":536},"solução","Solução",[15,539,540],{},"A base final da Braip são 839 tokens em sete categorias — cor, cor semântica,\nprimitivos, tipografia, espaçamento, layout e responsividade.",[15,542,543,546,547,362,550,362,553,362,556,362,559,562,563,362,566,362,569,420,572,575,576,579,580,582],{},[96,544,545],{},"Cor de estado."," Nove cores (",[351,548,549],{},"Neutral",[351,551,552],{},"Purple",[351,554,555],{},"Green",[351,557,558],{},"Blue",[351,560,561],{},"Pink",",\n",[351,564,565],{},"Orange",[351,567,568],{},"Red",[351,570,571],{},"Yellow",[351,573,574],{},"Off",") expostas por papel, não por índice:\n",[351,577,578],{},"background → border → icon → text",". São 35 variáveis renomeadas, em dois modos,\nsem nenhuma alteração de valor no processo. ",[351,581,574],{}," é a exceção documentada: tem só\ntrês tiers, porque nunca precisou de um nível de ênfase.",[15,584,585,588],{},[96,586,587],{},"Contraste."," Chips e Tags auditados em WCAG 2.0 AA nas nove cores, nos dois modos,\ncom a razão de cada par registrada em tabela. Os pares que não alcançavam 4.5:1 foram\ncorrigidos antes da publicação, não depois do relato de alguém.",[15,590,591,594,595,362,598,362,601,362,604,362,607,610,611,362,614,362,617,620,621,623,624,626,627,629,630,632,633,635,636,638],{},[96,592,593],{},"Motion."," Cinco tokens de duração (",[351,596,597],{},"instant",[351,599,600],{},"fast",[351,602,603],{},"base",[351,605,606],{},"slow",[351,608,609],{},"slower",") e\ntrês de easing (",[351,612,613],{},"standard",[351,615,616],{},"enter",[351,618,619],{},"exit","), cada um com guideline de quando usar —\n",[351,622,600],{}," para micro-hover, ",[351,625,603],{}," para toast, ",[351,628,606],{}," para sheet; ",[351,631,616],{}," para elemento\nque aparece, ",[351,634,619],{}," para elemento que sai, ",[351,637,613],{}," para transição neutra. A escala\nfoi aplicada em três componentes de referência: Sheet, Toast e o hover do Button.",[15,640,641],{},"Toda a escala vive documentada na página Foundations do arquivo, com preview\nanimável — a documentação é o próprio arquivo de trabalho, não um PDF paralelo que\nenvelhece sozinho.",[10,643,290],{"id":289},[15,645,646,647,650],{},"O token passou a se explicar no handoff. Perguntar \"qual tier eu uso aqui?\" deixou de\nfazer sentido, porque a pergunta já está respondida no nome: se é texto, use ",[351,648,649],{},"text",".",[15,652,653],{},"Contraste virou critério verificável em vez de opinião. Existe uma tabela com a razão\nmedida de cada combinação de Chips e Tags, nas nove cores, nos dois modos — e o\nargumento numa revisão de design deixou de ser \"acho que está claro demais\" para ser\numa linha dessa tabela.",[15,655,656,657,659],{},"Motion virou vocabulário compartilhado. Discutir se um sheet deve usar ",[351,658,606],{}," é uma\nconversa produtiva; discutir se deve usar 320 ou 340 milissegundos não é.",[15,661,662],{},"E o sistema absorveu tudo isso sem quebrar arquivo de ninguém — o legado saiu de\ncirculação por documentação, no ritmo em que o consumo caiu.",[10,664,130],{"id":129},[15,666,667],{},"Inverti a ordem. Renomeei antes de medir contraste, e o resultado foi ter que voltar\nna escala já renomeada para corrigir os pares que não passavam — o relatório final\ncarrega marcas de \"corrigido\" que não existiriam se a medição tivesse vindo primeiro.\nMedir é barato; renomear duas vezes, não.",[15,669,670],{},"E tratei a evidência visual como etapa posterior à execução. Vários planos ficaram com\na captura de tela pendente depois da mudança já aplicada, o que significa que parte do\n\"antes\" se perdeu. Documentar não é o passo seguinte ao trabalho — é parte dele, e\nquando fica para depois, normalmente não acontece.",{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":672},[673,674,675,676,677,683,684,685],{"id":328,"depth":136,"text":329},{"id":199,"depth":136,"text":200},{"id":395,"depth":136,"text":396},{"id":409,"depth":136,"text":410},{"id":456,"depth":136,"text":457,"children":678},[679,681,682],{"id":461,"depth":680,"text":462},3,{"id":487,"depth":680,"text":488},{"id":506,"depth":680,"text":507},{"id":536,"depth":136,"text":537},{"id":289,"depth":136,"text":290},{"id":129,"depth":136,"text":130},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fbraip-foundation-cover.jpg","Capa do arquivo Braip Foundations — \"Design System · Foundations & Design Tokens\" sobre o monograma da Braip em gradiente roxo.","Transformar uma biblioteca de componentes desalinhada em um sistema com tokens, motion e documentação que o time de engenharia consegue consumir.",{},"system","\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip","2025–2026","Web · Figma Variables","UI\u002FUX Designer — Design System (trilha de tokens, em time de design)",{"title":323,"description":135},"trabalhos\u002Fdesign-system-braip","Case study sobre a reestruturação do design system da Braip em Figma Variables, com arquitetura de tokens semânticos, tokens de motion e documentação de handoff.","De biblioteca a sistema.",[312,700,701,702,703],"Design Tokens","Figma Variables","Acessibilidade","Documentação",{"problem":705,"action":706,"outcome":707},"A biblioteca crescia por adição — cada nova tela trazia variações de cor, espaçamento e movimento que ninguém conseguia rastrear.","Reorganizei a base em tokens semânticos (Foundations), padronizei duração e easing de motion e escrevi a documentação de uso de cada decisão.","Escala de cor com papel semântico explícito, contraste AA verificado em 9 cores nos dois modos e um vocabulário de motion aplicado em componentes de referência — o handoff deixou de depender de quem desenhou a tela.",{"src":709,"poster":710},"\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fdesign-system-braip.mp4","\u002Fvideos\u002Fcases\u002Fdesign-system-braip.jpg","2025–26","38kjYviGxCltn1Cmcpqrc28f41iLySKTuJra07TMQuA",{"id":714,"title":715,"body":716,"client":144,"clips":300,"cover":872,"coverAlt":1006,"description":135,"draft":164,"extension":165,"featured":168,"headline":1007,"meta":1008,"navigation":168,"offer":169,"order":680,"path":1009,"period":172,"platform":1010,"role":1011,"seo":1012,"stem":1013,"summary":1014,"tagline":1015,"tags":1016,"tldr":1019,"video":300,"year":172,"__hash__":1023},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery.md","Checkout Braip",{"type":7,"value":717,"toc":990},[718,720,723,730,737,739,745,748,754,757,759,779,786,788,795,810,817,819,823,828,833,838,842,845,850,855,864,867,873,880,884,889,894,898,903,912,916,921,926,928,931,954,960,964,982,984,987],[10,719,329],{"id":328},[15,721,722],{},"A Braip é uma plataforma de vendas digitais, e o checkout é o lugar onde tudo que\nacontece antes dele é cobrado ou perdido. Não é uma tela de produto: é o último\npasso de toda venda que a plataforma processa, para milhares de lojas que não têm\ncontrole nenhum sobre como ele se parece.",[15,724,725,726,729],{},"Quando peguei o arquivo, existiam ",[96,727,728],{},"dois checkouts legados"," vivos ao mesmo tempo —\numa versão de página única e uma versão multietapas. Nenhuma das duas usava o design\nsystem atual: eram telas da V1, montadas antes do sistema de variáveis existir.",[15,731,732,733,736],{},"O escopo real do trabalho está registrado no changelog do arquivo, e vale ser\nliteral sobre ele: ",[96,734,735],{},"remodelar a V1 usando o design system da V2",". Isso não é\n\"redesenhar do zero com liberdade\". É um trabalho de tradução com uma restrição\ndura — o fluxo de negócio já existia, os métodos de pagamento já existiam, e o que\neu podia mudar era a forma, não o contrato.",[10,738,200],{"id":199},[15,740,741,742,650],{},"A tensão de design aqui não é a tela cheia. É a tela cheia ",[96,743,744],{},"de coisa obrigatória",[15,746,747],{},"Um checkout brasileiro não pede e-mail e cartão. Ele pede nome, e-mail, telefone,\nCEP, endereço, número, complemento, bairro, cidade, estado, forma de envio, forma de\npagamento, número do cartão, titular, validade, CVC, parcelamento e CPF do titular —\nantes de qualquer confirmação. Some a isso cupom, order bump, frete calculado e\ndesconto de Pix. É um formulário longo por lei e por regra de adquirência, não por\ndescuido de quem desenhou.",[15,749,750,751,650],{},"Então a pergunta não podia ser \"como reduzir campos\". Tinha que ser: ",[96,752,753],{},"como fazer um\nformulário longo não parecer um obstáculo enquanto ele é preenchido",[15,755,756],{},"E existia um segundo problema, mais silencioso. O checkout legado tinha telas para\nquando dá certo. Não tinha para quando dá errado. Cartão recusado, saldo\ninsuficiente, falha na emissão do Pix, o segundo em que o pagamento está sendo\nprocessado — nada disso estava desenhado. Na prática significa que o pior momento da\nexperiência era o único sem design.",[10,758,396],{"id":395},[90,760,761,764,767,770,773,776],{},[93,762,763],{},"Remodelagem do checkout de página única sobre o design system V2",[93,765,766],{},"Mapeamento e desenho do caminho infeliz — recusas, falhas e estados de erro",[93,768,769],{},"Estados de carregamento (skeleton) para o processamento do pagamento",[93,771,772],{},"Adaptação responsiva completa: desktop 1440 e mobile 390",[93,774,775],{},"Motion de preenchimento do cartão de crédito",[93,777,778],{},"Protótipo navegável por método de pagamento, com confirmação e recusa",[15,780,781,782,785],{},"O que ",[96,783,784],{},"não"," foi meu: as regras de negócio do checkout, os métodos de pagamento\ndisponíveis e os textos legais do rodapé — todos herdados. E o design system V2, que\né trabalho de time; eu atuo na trilha de tokens dele, mas os componentes que usei\naqui vieram da biblioteca, não foram inventados para este case.",[10,787,410],{"id":409},[15,789,790,791,794],{},"Comecei pelo inventário, não pelo desenho. O arquivo ganhou duas seções marcadas\n",[351,792,793],{},"⚠︎ OLD"," — a página única e a multietapas legadas — mantidas lado a lado com as\nnovas. Isso parece burocracia de arquivo, mas foi a decisão de processo mais útil do\ntrabalho: com o \"antes\" visível ao lado do \"depois\", toda divergência vira uma\npergunta explícita em vez de uma mudança silenciosa.",[15,796,797,798,801,802,805,806,809],{},"Depois separei o trabalho em três frentes que andaram em paralelo, cada uma com sua\nprópria seção no arquivo: o ",[96,799,800],{},"caminho feliz"," (página única moderna), o ",[96,803,804],{},"caminho\ninfeliz"," (recusas e falhas) e os ",[96,807,808],{},"estados de carregamento",". Tratar o erro como uma\nfrente de trabalho própria, com orçamento de tempo próprio, foi o que impediu ele de\nvirar a última hora de sexta-feira.",[15,811,812,813,816],{},"O motion do cartão nasceu num rascunho à parte antes de entrar no fluxo — uma seção\n",[351,814,815],{},"motion draft card",", isolada, onde dava para errar sem quebrar as telas boas.",[10,818,457],{"id":456},[459,820,822],{"id":821},"o-formulário-longo-mostra-tudo-mas-em-dois-pesos","O formulário longo mostra tudo, mas em dois pesos",[15,824,825,827],{},[96,826,467],{}," todos os campos são obrigatórios, e nenhum pode ser escondido atrás de\num acordeão sem criar a sensação de que o formulário nunca acaba.",[15,829,830,832],{},[96,831,477],{}," o fluxo multietapas, que existia e continua existindo\ncomo variante. Ele resolve a percepção de tamanho quebrando em passos — mas troca um\nformulário longo por três telas com três chances de abandono e um botão \"voltar\" que\nnão devolve o estado direito.",[15,834,835,837],{},[96,836,483],{}," a página única mostra o custo inteiro de uma vez. É honesta, e é\nmais rápida para quem já sabe o que quer. O trabalho passa a ser de hierarquia: dois\nblocos lado a lado em desktop, com identidade e entrega à esquerda e pagamento à\ndireita, e o total parcelado imediatamente acima do botão — o último número que a\npessoa lê antes de decidir.",[459,839,841],{"id":840},"o-cartão-de-crédito-se-preenche-enquanto-você-digita","O cartão de crédito se preenche enquanto você digita",[15,843,844],{},"Esta é a decisão que dá nome ao case.",[15,846,847,849],{},[96,848,467],{}," o bloco do cartão é o ponto mais frágil do checkout inteiro. É onde a\npessoa digita dezesseis dígitos que ela não sabe de cabeça, tirados de um retângulo\nde plástico que ela está segurando na outra mão, sob a suspeita permanente de estar\ndigitando num site que talvez não devesse.",[15,851,852,854],{},[96,853,477],{}," validação silenciosa — aceitar os dados e só reagir no\nerro. É o padrão do checkout legado e é o mais barato de construir. Também é o que\ntransforma um dígito trocado em uma recusa de adquirente três telas adiante, quando\na pessoa já não tem mais o cartão na mão.",[15,856,857,859,860,863],{},[96,858,483],{}," desenhei o cartão como uma ",[96,861,862],{},"representação visual que se preenche\nem tempo real",". O número aparece no cartão conforme é digitado, agrupado de quatro\nem quatro; o nome do titular aparece embaixo; a bandeira é detectada e reconhecida\nantes do campo terminar. O cartão vira um espelho do que foi digitado.",[15,865,866],{},"O que isso resolve não é estético. É de conferência: a pessoa compara o cartão da\ntela com o cartão da mão, e vê o erro no momento em que ele acontece — não depois da\nrecusa. E resolve um segundo problema, de confiança: uma interface que reage com\nprecisão ao que você digita comunica que está processando aquilo com cuidado.",[15,868,869],{},[21,870],{"alt":871,"src":872},"Bloco de pagamento com o cartão de crédito preenchido — número, titular e bandeira refletidos no cartão acima dos campos de validade, CVC e parcelamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcheckout-cartao.jpg",[15,874,875,876,879],{},"O motion tem uma regra que segurei durante todo o desenho: ",[96,877,878],{},"ele nunca atrasa a\ndigitação",". A animação acompanha o campo, não o contrário. Nenhuma transição\nbloqueia o próximo caractere, e o foco nunca é movido automaticamente entre campos —\nautoavanço de foco quebra a correção de quem errou o décimo primeiro dígito.",[459,881,883],{"id":882},"o-caminho-infeliz-recebeu-tanto-arquivo-quanto-o-feliz","O caminho infeliz recebeu tanto arquivo quanto o feliz",[15,885,886,888],{},[96,887,467],{}," cartão recusado é o desfecho mais comum depois do sucesso, e era o\núnico sem tela.",[15,890,891,893],{},[96,892,483],{}," o protótipo cobre três recusas distintas — saldo insuficiente,\nrecusa do emissor e falha na emissão de Pix ou boleto — porque as três exigem coisas\ndiferentes da pessoa. Saldo insuficiente pede outro cartão. Recusa do emissor pede\nligar para o banco. Falha de emissão pede só tentar de novo. Uma tela genérica de\n\"pagamento não autorizado\" empurra os três casos para o mesmo lugar: o abandono.",[459,895,897],{"id":896},"a-espera-é-desenhada-não-é-ausência","A espera é desenhada, não é ausência",[15,899,900,902],{},[96,901,467],{}," entre apertar \"Comprar agora\" e a resposta da adquirente existe um\nintervalo real, de segundos, em que a tela não tem nada para dizer.",[15,904,905,907,908,911],{},[96,906,483],{}," desenhei o estado de processamento como ",[96,909,910],{},"skeleton",", com o formato\ndo conteúdo que está chegando, em vez de um spinner sobre a tela apagada. O skeleton\ndiz \"vem conteúdo aqui, deste tamanho\"; o spinner diz \"espere\". No momento em que a\npessoa acabou de autorizar um pagamento, a diferença entre essas duas mensagens é a\ndiferença entre esperar e desconfiar.",[459,913,915],{"id":914},"mobile-não-é-a-mesma-página-mais-estreita","Mobile não é a mesma página mais estreita",[15,917,918,920],{},[96,919,467],{}," em 390 px os dois blocos lado a lado viram uma coluna, e a ordem passa\na importar mais do que o layout.",[15,922,923,925],{},[96,924,483],{}," em mobile o resumo do produto sobe para o topo, logo abaixo do\nbanner — antes de qualquer campo. Em desktop essa informação pode conviver na\nlateral; em mobile ela precisa vir antes, porque é o que ancora a pessoa no que ela\nestá comprando durante os trinta campos seguintes. O bloco do cartão mantém o motion\nintegral: é o único elemento do checkout que não foi simplificado no breakpoint\nmenor.",[10,927,290],{"id":289},[15,929,930],{},"O que foi entregue:",[90,932,933,936,939,942,945,948,951],{},[93,934,935],{},"Checkout de página única remodelado sobre o design system V2, em desktop (1440) e\nmobile (390)",[93,937,938],{},"Variante multietapas mantida e atualizada em paralelo",[93,940,941],{},"Caminho infeliz desenhado: três tipos de recusa mais falha de emissão",[93,943,944],{},"Estados de carregamento com skeleton para o processamento do pagamento",[93,946,947],{},"Telas de pedido confirmado para cartão, Pix e boleto",[93,949,950],{},"Motion de preenchimento do cartão, com especificação de comportamento",[93,952,953],{},"Protótipo navegável cobrindo os quatro métodos de pagamento",[15,955,956,959],{},[96,957,958],{},"Sobre números:"," não publico taxa de conversão deste trabalho. A métrica existe e\nfica com o time de produto da Braip; ela mede o checkout inteiro, incluindo mudanças\nde backend e de política de pagamento que não são minhas. Atribuir esse número ao\ndesign seria confortável e seria falso.",[10,961,963],{"id":962},"o-que-ficou-pendente","O que ficou pendente",[90,965,966,976],{},[93,967,968,969,362,972,975],{},"Os campos de apoio dos inputs ainda exibem strings padrão do design system\n(",[351,970,971],{},"Message text",[351,973,974],{},"Title",") nos slots de mensagem de ajuda e erro. É default de\ncomponente, não conteúdo — mas significa que o texto de erro real de cada campo\nainda não foi escrito, e escrever isso é trabalho de UX writing que ficou fora\ndesta rodada.",[93,977,978,979,981],{},"As duas seções legadas continuam no arquivo, marcadas ",[351,980,793],{},". Elas só saem\nquando a migração terminar de verdade em produção.",[10,983,130],{"id":129},[15,985,986],{},"Desenhei o motion do cartão depois de fechar o layout do bloco de pagamento, e essa\nordem foi um erro meu. Quando fui animar, o cartão já tinha posição, tamanho e\ndistância dos campos definidos por composição estática — e a animação teve que caber\nnaquilo. Se o motion tivesse entrado junto com o layout, o cartão provavelmente\nestaria mais perto do campo de número, e a relação entre o dígito digitado e o dígito\nque aparece seria mais curta de ler.",[15,988,989],{},"O segundo: passei tempo demais no caminho feliz antes de abrir o caminho infeliz.\nSabia desde o inventário que os estados de erro estavam faltando, e mesmo assim\ndeixei para depois — o que fez o caminho infeliz virar uma seção separada do arquivo\nem vez de nascer junto com cada tela. Estados de erro não são um capítulo. São uma\npropriedade de cada tela, e o arquivo teria ficado mais coerente se eu tivesse\ntratado assim desde o começo.",{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":991},[992,993,994,995,996,1003,1004,1005],{"id":328,"depth":136,"text":329},{"id":199,"depth":136,"text":200},{"id":395,"depth":136,"text":396},{"id":409,"depth":136,"text":410},{"id":456,"depth":136,"text":457,"children":997},[998,999,1000,1001,1002],{"id":821,"depth":680,"text":822},{"id":840,"depth":680,"text":841},{"id":882,"depth":680,"text":883},{"id":896,"depth":680,"text":897},{"id":914,"depth":680,"text":915},{"id":289,"depth":136,"text":290},{"id":962,"depth":136,"text":963},{"id":129,"depth":136,"text":130},"Bloco de cartão de crédito do checkout — o cartão preenchido em tempo real com número, titular e bandeira, acima dos campos do formulário.","Redesenhar um checkout de página única sobre o design system novo, e resolver o trecho mais frágil dele — os quinze segundos em que alguém digita o número do cartão.",{},"\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery","Checkout web · Desktop e mobile","UI\u002FUX Designer — Produto (redesenho sobre o design system V2 da Braip)",{"title":715,"description":135},"trabalhos\u002Fcheckout-discovery","Case study do redesenho do checkout da Braip — a remodelagem da versão legada sobre o design system V2, o mapeamento dos estados que ninguém desenha (recusa, espera, falha) e a animação de preenchimento do cartão de crédito.\n","Os 15 segundos que decidem a venda.",[182,1017,1018,180,312],"Fluxo","Estados",{"problem":1020,"action":1021,"outcome":1022},"O checkout legado era o último passo de toda venda da plataforma e o menos cuidado — dois fluxos concorrentes, componentes fora do design system e os momentos de erro e espera nunca desenhados.","Remodelei o checkout de página única sobre o design system V2, mapeei o caminho infeliz e os estados de carregamento, e desenhei um motion que preenche o cartão de crédito visualmente enquanto a pessoa digita.","Fluxo entregue em desktop e mobile, com protótipo navegável cobrindo confirmação e três tipos de recusa. As métricas de conversão ficam com o time de produto — não são minhas para publicar.","o40HP4-nAqO8aM0DdVbsd4pplQUUxcoA_aqb8YwJBC0",{"id":1025,"title":1026,"body":1027,"client":1026,"clips":300,"cover":1263,"coverAlt":1327,"description":135,"draft":164,"extension":165,"featured":168,"headline":1328,"meta":1329,"navigation":168,"offer":1330,"order":1331,"path":1332,"period":1333,"platform":1334,"role":1335,"seo":1336,"stem":1337,"summary":1338,"tagline":1339,"tags":1340,"tldr":1345,"video":300,"year":1333,"__hash__":1349},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fhg-pagamentos.md","HG Pagamentos",{"type":7,"value":1028,"toc":1312},[1029,1031,1034,1037,1040,1042,1045,1051,1054,1057,1060,1062,1082,1088,1090,1101,1104,1106,1110,1113,1116,1122,1142,1145,1148,1152,1155,1158,1164,1167,1171,1178,1189,1195,1198,1205,1211,1215,1221,1224,1250,1253,1255,1258,1264,1267,1273,1276,1278,1281,1301,1303,1306,1309],[10,1030,329],{"id":328},[15,1032,1033],{},"A HG Pagamentos é a subadquirente do Grupo Hélio Gomes — a camada que fica entre\no lojista e a adquirente, processando a transação e assumindo parte do risco. É\num negócio que só existe se as pessoas confiarem nele: quem vende precisa\nacreditar que o dinheiro chega, e quem compra precisa acreditar que o dado não\nvaza.",[15,1035,1036],{},"O sistema é desenvolvido internamente pelo grupo, o que significa que a marca não\nia ficar só em papelaria. Ela ia parar dentro de um produto — em telas de\ncheckout, em painéis de lojista, em comprovantes. Isso mudou o peso das decisões:\ntudo que eu desenhasse precisava sobreviver a 24 px de altura numa barra de\nnavegação, não só a uma capa de apresentação.",[15,1038,1039],{},"Posicionamento, propósito e os seis valores emocionais da marca chegaram\ndefinidos pelo cliente. Meu trabalho começou onde a estratégia terminou: traduzir\naquilo em forma.",[10,1041,200],{"id":199},[15,1043,1044],{},"Os atributos que o cliente queria comunicar são, lidos juntos, uma contradição:",[1046,1047,1048],"blockquote",{},[15,1049,1050],{},"Sólida e confiável · Moderna e tecnológica · Séria e objetiva · Amigável e\nacessível",[15,1052,1053],{},"Solidez e seriedade puxam para o vocabulário bancário — geometria rígida, azul\ninstitucional, serifa, simetria. Foi assim que o setor financeiro se desenhou por\nsetenta anos, e funciona: parece seguro. O problema é que também parece\ninacessível, e o cliente da HG não é o correntista de banco grande. É o\nempreendedor pequeno, que já foi tratado com desconfiança por instituição\nfinanceira antes e não quer repetir a experiência.",[15,1055,1056],{},"Puxar para o outro lado — o vocabulário de fintech, cores quentes, formas\norgânicas, tom informal — resolve a acessibilidade e destrói a credibilidade.\nNinguém entrega o faturamento do mês para uma marca que parece um aplicativo de\nentrega.",[15,1058,1059],{},"A marca precisava ocupar as duas posições ao mesmo tempo, e não a média morna\nentre elas.",[10,1061,396],{"id":395},[90,1063,1064,1067,1070,1073,1076,1079],{},[93,1065,1066],{},"Conceito e desenho do símbolo",[93,1068,1069],{},"Construção geométrica e documentação de proporções",[93,1071,1072],{},"Customização tipográfica da logomarca sobre a Lexend",[93,1074,1075],{},"Definição da família tipográfica de apoio",[93,1077,1078],{},"Sistema de cor",[93,1080,1081],{},"Variações da marca e diagramação do deck de apresentação",[15,1083,1084,1087],{},[96,1085,1086],{},"O que não foi meu:"," o posicionamento, o propósito e os seis valores emocionais\nvieram prontos do cliente. Eu não conduzi pesquisa de mercado nem entrevistei\nlojistas — a estratégia estava definida quando entrei, e o case aqui é o de\ntradução visual, não o de descoberta.",[10,1089,410],{"id":409},[15,1091,1092,1093,1096,1097,1100],{},"Comecei pela contradição, não pelo esboço. Antes de desenhar qualquer coisa,\nseparei os quatro atributos em dois pares opostos e assumi que a solução não\nestava em escolher um lado, mas em atribuir cada eixo a um elemento diferente da\nidentidade: a ",[96,1094,1095],{},"forma"," carregaria a solidez, e a ",[96,1098,1099],{},"cor e a tipografia","\ncarregariam a proximidade. Se cada camada resolve uma metade, a marca inteira\nconsegue ser as duas coisas sem ficar ambígua.",[15,1102,1103],{},"Isso deu um critério de decisão para o resto do projeto. Toda vez que uma escolha\napareceu — arredondar mais ou menos, escurecer ou saturar o azul —, a pergunta\nnão foi \"qual fica mais bonito\", foi \"esse elemento está resolvendo o eixo que\nlhe cabe\".",[10,1105,457],{"id":456},[459,1107,1109],{"id":1108},"_1-o-símbolo-como-equação-não-como-ilustração","1. O símbolo como equação, não como ilustração",[15,1111,1112],{},"A tentação óbvia num negócio de pagamentos é desenhar o objeto: cartão, cifrão,\ncadeado. Todos já estão gastos, e todos comunicam uma coisa só.",[15,1114,1115],{},"Em vez disso, montei o símbolo como a soma de três ideias que o negócio precisa\nsustentar ao mesmo tempo:",[15,1117,1118],{},[21,1119],{"alt":1120,"src":1121},"Conceito da marca HG Pagamentos — carteira mais pagamentos mais interação somados numa forma única","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-conceito.jpg",[90,1123,1124,1130,1136],{},[93,1125,1126,1129],{},[96,1127,1128],{},"Carteira"," — valores e transações. Segurança, praticidade, controle.",[93,1131,1132,1135],{},[96,1133,1134],{},"Pagamentos"," — o propósito literal: simplificar, pagar, proteger.",[93,1137,1138,1141],{},[96,1139,1140],{},"Interação"," — trocas rápidas entre pessoas e negócios, contato direto.",[15,1143,1144],{},"O resultado são três retângulos de cantos arredondados sobrepostos em\nprofundidade. Empilhados, leem como cartões dentro de uma carteira. Mas o recorte\ninferior esquerdo os faz ler também como um balão de conversa — e essa segunda\nleitura é o que traz a proximidade que a forma sólida, sozinha, não traria.",[15,1146,1147],{},"A ambiguidade é deliberada. É o ponto inteiro da marca, e é a razão de ela\nfuncionar nos dois eixos ao mesmo tempo.",[459,1149,1151],{"id":1150},"_2-a-geometria-documentada-antes-de-a-marca-ser-aprovada","2. A geometria documentada antes de a marca ser aprovada",[15,1153,1154],{},"O símbolo ia viver dentro de um produto desenvolvido internamente, por\ndesenvolvedores que não iam me chamar para perguntar qual é o raio do canto. Se a\nconstrução não estivesse cotada, cada reimplementação ia inventar a sua — e três\nmeses depois existiriam quatro versões do mesmo símbolo no sistema.",[15,1156,1157],{},"Então documentei a construção junto com o desenho, não depois: raio de 105 px\nsobre uma largura de 1300 px, com as proporções de cada placa fixadas em relação\nà principal.",[15,1159,1160],{},[21,1161],{"alt":1162,"src":1163},"Conceituação iconográfica do símbolo HG Pagamentos com as medidas de construção cotadas","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-iconografia.jpg",[15,1165,1166],{},"O raio é a decisão que carrega o eixo da acessibilidade. Cantos vivos teriam dado\na solidez pedida e nada além; um raio grande demais teria virado a marca em algo\nleve e descartável. O valor escolhido é o ponto em que a forma ainda lê como base\nsólida, mas já não lê como institucional.",[459,1168,1170],{"id":1169},"_3-customizar-duas-letras-em-vez-de-desenhar-um-alfabeto","3. Customizar duas letras em vez de desenhar um alfabeto",[15,1172,1173,1174,1177],{},"A logomarca partiu da ",[96,1175,1176],{},"Lexend"," — uma fonte desenhada para legibilidade, o que\nimporta quando o nome vai aparecer reduzido dentro de um checkout.",[15,1179,1180,1181,1184,1185,1188],{},"Desenhar um wordmark do zero teria sido mais autoral e pior para o cliente: mais\ncaro, mais lento e impossível de estender depois sem me chamar de volta. Em vez\ndisso, customizei só o que precisava de assinatura — o ",[96,1182,1183],{},"T"," e o ",[96,1186,1187],{},"H",", com uma\ninclinação sutil no topo:",[15,1190,1191],{},[21,1192],{"alt":1193,"src":1194},"Conceituação tipográfica da marca HG Pagamentos — customização das letras T e H sobre a Lexend","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-tipografia.jpg",[15,1196,1197],{},"A inclinação faz duas coisas ao mesmo tempo. Quebra a rigidez da grade — que é a\nparte \"amigável\" — e sugere movimento ascendente, que é o crescimento que o\nlojista está comprando. Duas letras alteradas mudam a temperatura do conjunto\nsem custar um alfabeto inteiro.",[15,1199,1200,1201,1204],{},"Para a comunicação corrente, ",[96,1202,1203],{},"Poppins",": geométrica, clara, sem o peso\ninstitucional de uma grotesca clássica.",[15,1206,1207],{},[21,1208],{"alt":1209,"src":1210},"Família tipográfica da HG Pagamentos — Lexend para a marca e Poppins para comunicação","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-familia.jpg",[459,1212,1214],{"id":1213},"_4-três-azuis-com-funções-distintas-não-uma-paleta-de-gosto","4. Três azuis com funções distintas, não uma paleta de gosto",[15,1216,1217],{},[21,1218],{"alt":1219,"src":1220},"Paleta de cores da HG Pagamentos — azul vibrante, azul escuro, azul claro e neutro","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-paleta.jpg",[15,1222,1223],{},"O azul é o clichê do setor financeiro, e usá-lo foi uma escolha consciente:\ncontrariar a expectativa de cor num negócio que vende confiança custa mais do que\nrende. O trabalho não foi fugir do azul, foi dividi-lo em papéis:",[90,1225,1226,1232,1238,1244],{},[93,1227,1228,1231],{},[351,1229,1230],{},"#1A82FF"," — o azul vibrante. Ação, movimento, o que se clica.",[93,1233,1234,1237],{},[351,1235,1236],{},"#0C437A"," — o azul escuro. Estrutura e profundidade; é ele que sustenta o eixo\n\"sólida e confiável\".",[93,1239,1240,1243],{},[351,1241,1242],{},"#B3DBFF"," — o azul claro. Respiro e leveza, o contraponto que impede o conjunto\nde ficar pesado.",[93,1245,1246,1249],{},[351,1247,1248],{},"#282828"," — o neutro. Texto e wordmark, para que a cor não brigue com a\nleitura.",[15,1251,1252],{},"A distinção importa porque a marca ia para dentro de um produto. Uma paleta\nescolhida por harmonia vira discussão toda vez que alguém precisa decidir a cor\nde um botão. Uma paleta com funções atribuídas responde sozinha.",[10,1254,290],{"id":289},[15,1256,1257],{},"A marca foi aprovada e aplicada, com o símbolo, o wordmark, a construção cotada,\na família tipográfica e o sistema de cor documentados no deck de apresentação.",[15,1259,1260],{},[21,1261],{"alt":1262,"src":1263},"Marca principal HG Pagamentos — símbolo e wordmark na aplicação primária","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-marca.jpg",[15,1265,1266],{},"As variações cobrem os fundos em que a marca ia precisar existir — claro, azul e\nazul escuro — mantendo o símbolo legível em cada um:",[15,1268,1269],{},[21,1270],{"alt":1271,"src":1272},"Variações da marca HG Pagamentos aplicadas sobre fundo branco, azul e azul escuro","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhg-pagamentos-variacoes.jpg",[15,1274,1275],{},"Não tenho métrica de negócio deste projeto. Reconhecimento de marca, impacto em\nconversão e adesão de lojistas são dados que ficaram com o cliente, e não vou\ninventar número para fechar um case com um gráfico. O que dá para verificar é o\nque está acima: a marca existe, é consistente e é reproduzível.",[10,1277,963],{"id":962},[15,1279,1280],{},"O entregável é um deck de apresentação, não um manual de marca. Falta o que um\nbrandbook resolveria:",[90,1282,1283,1289,1295],{},[93,1284,1285,1288],{},[96,1286,1287],{},"Regras de uso indevido"," — o que não fazer com o símbolo (distorcer,\nrecolorir, aplicar sobre fundo de baixo contraste).",[93,1290,1291,1294],{},[96,1292,1293],{},"Área de respiro e redução mínima"," — a construção está cotada, mas o espaço\nao redor e o menor tamanho legível não estão.",[93,1296,1297,1300],{},[96,1298,1299],{},"Critério entre as variações"," — as três existem, mas nada diz qual usar em\nqual situação.",[10,1302,130],{"id":129},[15,1304,1305],{},"Investi a documentação toda na construção do símbolo e quase nenhuma nas regras\nde uso — e essa proporção estava invertida em relação à necessidade real do\ncliente.",[15,1307,1308],{},"A geometria cotada era a parte que me interessava desenhar, e me convenci de que\nera também a mais importante porque o símbolo ia para dentro de um produto. Só\nque quem reimplementa o símbolo faz isso uma vez. Quem decide qual variação usar\nnum post, num contrato ou num fundo escuro faz isso toda semana, e para essa\npessoa eu não deixei nada. Entregar três variações sem critério de escolha não é\ndar liberdade ao cliente — é devolver para ele uma decisão de design que era\nminha.",[15,1310,1311],{},"Hoje eu trocaria metade do detalhamento geométrico por uma página de \"quando usar\nqual\", mesmo que isso deixasse a apresentação menos bonita. E teria definido a\nredução mínima na mesma sessão em que defini o raio do canto, porque as duas\ndecisões são a mesma decisão vista de distâncias diferentes.",{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":1313},[1314,1315,1316,1317,1318,1324,1325,1326],{"id":328,"depth":136,"text":329},{"id":199,"depth":136,"text":200},{"id":395,"depth":136,"text":396},{"id":409,"depth":136,"text":410},{"id":456,"depth":136,"text":457,"children":1319},[1320,1321,1322,1323],{"id":1108,"depth":680,"text":1109},{"id":1150,"depth":680,"text":1151},{"id":1169,"depth":680,"text":1170},{"id":1213,"depth":680,"text":1214},{"id":289,"depth":136,"text":290},{"id":962,"depth":136,"text":963},{"id":129,"depth":136,"text":130},"Marca HG Pagamentos — símbolo de carteira em três camadas de azul ao lado do wordmark em cinza-escuro\n","Uma marca que precisa parecer banco sem parecer burocracia",{},"brand",4,"\u002Ftrabalhos\u002Fhg-pagamentos","2025","Identidade de marca","Design de identidade visual — conceito, símbolo, tipografia, cor e manual",{"title":1026,"description":135},"trabalhos\u002Fhg-pagamentos","Identidade visual completa para a subadquirente do Grupo Hélio Gomes. O símbolo resolve três ideias numa forma só — carteira, pagamento e interação — e a construção geométrica documentada garante que ela se reproduza igual em qualquer aplicação.\n","Uma marca para quem move dinheiro.",[1341,1342,1343,1078,1344],"Identidade visual","Branding","Fintech","Tipografia",{"problem":1346,"action":1347,"outcome":1348},"Uma subadquirente nova precisa transmitir a segurança de uma instituição financeira sem herdar a frieza do setor.\n","Símbolo construído sobre uma equação de três conceitos, com geometria e tipografia documentadas para reprodução consistente.\n","Marca aprovada e aplicada, com manual de construção que serve de base para o design system do produto.\n","xFuBTh5JAskCDGbcu5JFpPhg3-GxgIYm6W3YstTEpTM",{"id":1351,"title":1352,"body":1353,"client":144,"clips":1401,"cover":1431,"coverAlt":1432,"description":135,"draft":164,"extension":165,"featured":164,"headline":1433,"meta":1434,"navigation":168,"offer":169,"order":1435,"path":1436,"period":172,"platform":1437,"role":1438,"seo":1439,"stem":1440,"summary":1441,"tagline":1442,"tags":1443,"tldr":1445,"video":1449,"year":172,"__hash__":1452},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fmotion-microinteracoes.md","Micro-interações",{"type":7,"value":1354,"toc":1397},[1355,1359,1370,1390,1394],[10,1356,1358],{"id":1357},"método","Método",[15,1360,1361,1362,1365,1366,1369],{},"Motion entra no sistema como ",[96,1363,1364],{},"token",", não como ajuste por tela: duração, curva e distância\ntêm nome, e cada padrão novo é registrado num ",[96,1367,1368],{},"Motion Ledger"," antes de ser reaproveitado.\nQuando uma folha sobe de baixo no App Braip, ela usa a mesma curva de todas as outras.",[90,1371,1372,1378,1384],{},[93,1373,1374,1377],{},[96,1375,1376],{},"Figma Motion e keyframes"," para a interação dentro do protótipo.",[93,1379,1380,1383],{},[96,1381,1382],{},"HyperFrames"," para as peças de lançamento — vídeo determinístico, renderizado frame a frame.",[93,1385,1386,1389],{},[96,1387,1388],{},"Código"," com os mesmos números do token, para o motion do protótipo chegar igual em produção.",[10,1391,1393],{"id":1392},"peças","Peças",[15,1395,1396],{},"As peças acima vêm do App Braip v2 e do design system da Braip. Cada uma responde uma\npergunta da interface: de onde a tela veio, o que mudou, o que acabou de dar certo.",{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":1398},[1399,1400],{"id":1357,"depth":136,"text":1358},{"id":1392,"depth":136,"text":1393},[1402,1407,1412,1417,1421,1426],{"src":1403,"poster":1404,"title":1405,"note":1406},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsaldo-count-up.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsaldo-count-up.jpg","Saldo que conta","O valor sobe até o número real e o card acompanha.",{"src":1408,"poster":1409,"title":1410,"note":1411},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fdetalhe-mostrar-mais.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fdetalhe-mostrar-mais.jpg","Detalhe da venda","A tela sai da lista e abre o pedido no mesmo gesto.",{"src":1413,"poster":1414,"title":1415,"note":1416},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsolicitar-saque.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fsolicitar-saque.jpg","Solicitar saque","Conta bancária sobe de baixo com a curva padrão dos overlays.",{"src":1418,"poster":1419,"title":249,"note":1420},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fbiometria.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fbiometria.jpg","O cadeado vira Face ID antes da home.",{"src":1422,"poster":1423,"title":1424,"ratio":160,"note":1425},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Ftoken-light-dark.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Ftoken-light-dark.jpg","Token Light \u002F Dark","Trocar a primitiva muda o tema inteiro.",{"src":1427,"poster":1428,"title":1429,"note":1430},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fexplode-home.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fexplode-home.jpg","Home explodida","As camadas da home se separam para mostrar o sistema.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fmotion-cover.jpg","Três quadros de micro-interações do App Braip lado a lado — contagem de saldo, ativação de biometria e detalhe da venda.","Motion de produto que explica a interface — de onde a tela veio, o que mudou e o que acabou de dar certo.",{},5,"\u002Ftrabalhos\u002Fmotion-microinteracoes","Mobile e web · Figma Motion e HyperFrames","UI\u002FUX Product Designer — motion de produto",{"title":1352,"description":135},"trabalhos\u002Fmotion-microinteracoes","Galeria de micro-interações e motion design de produto — contagem de saldo, folhas que sobem, biometria, troca de tema por token e a abertura do App Braip — com o método por trás: tokens de duração e curva, Motion Ledger e keyframes do Figma até o código.\n","Motion que explica a interface.",[180,1444,182,312],"Micro-interação",{"problem":1446,"action":1447,"outcome":1448},"Motion feito tela a tela vira ruído — cada designer escolhe uma curva e o app parece montado por pessoas diferentes.","Defini duração e curva como tokens, registrei cada padrão num Motion Ledger e animei as interações-chave do App Braip e do design system a partir deles.","Um vocabulário de motion reaproveitado entre telas, componentes e peças de lançamento, do keyframe no Figma ao vídeo final.",{"src":1450,"poster":1451},"\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-logo.mp4","\u002Fvideos\u002Fmotion\u002Fabertura-logo.jpg","XH7cDFZf6JiAPsqfqhaqKycZPf8E24wqZ4Y26t0kiug",{"id":1454,"title":1455,"body":1456,"client":1667,"clips":300,"cover":1668,"coverAlt":1669,"description":135,"draft":164,"extension":165,"featured":164,"headline":1670,"meta":1671,"navigation":168,"offer":1672,"order":1673,"path":1674,"period":1675,"platform":1676,"role":1677,"seo":1678,"stem":1679,"summary":1680,"tagline":1681,"tags":1682,"tldr":1687,"video":300,"year":172,"__hash__":1691},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta.md","SOS Beleza Absoluta",{"type":7,"value":1457,"toc":1652},[1458,1460,1463,1466,1468,1471,1474,1481,1483,1497,1502,1504,1507,1510,1513,1519,1521,1525,1528,1531,1535,1538,1541,1547,1553,1557,1560,1563,1569,1573,1576,1579,1585,1587,1590,1607,1610,1616,1618,1621,1641,1643,1646,1649],[10,1459,329],{"id":328},[15,1461,1462],{},"SOS Beleza Absoluta é um protocolo de beleza de dois produtos: um encapsulado com vitaminas de A a Z e um óleo de babosa de uso tópico. A promessa é de dentro para fora — nutrição interna sustentando o resultado, ação externa dando o brilho imediato. O produto se vende por uma landing page longa, do tipo que responde toda objeção antes de pedir o cartão.",[15,1464,1465],{},"A copy veio pronta do time de marketing. A estrutura de argumento — dor, protocolo, diferencial, linha do tempo, prova social, garantia, oferta, FAQ — já estava decidida quando o arquivo chegou em mim. O que estava em aberto era tudo que vem depois: como isso se parece, como se comporta em três larguras de tela, e o que impede que as quatorze seções pareçam quatorze páginas diferentes.",[10,1467,200],{"id":199},[15,1469,1470],{},"Landing page longa tem um modo de falha específico e chato: ela apodrece por adição. A seção 3 pede um bege um pouquinho mais quente que o da seção 2. A seção 7 precisa de um título entre os dois tamanhos que existem, então nasce um terceiro. Ninguém toma uma decisão ruim — cada uma delas é razoável isolada. No fim, você tem onze beges, seis escalas de título e nenhuma forma de mudar a marca sem abrir seção por seção.",[15,1472,1473],{},"Multiplique por três breakpoints. Desktop com 1768 px de largura, iPad com 1024, mobile com 480 — e uma página que, no mobile, tem 15.302 px de altura. É aí que a decisão avulsa cobra: cada valor solto vira três valores soltos.",[15,1475,1476,1477,1480],{},"Então o problema real não era \"desenhar uma landing page\". Era: ",[96,1478,1479],{},"existe um conjunto pequeno o bastante de decisões visuais que cobre uma página inteira de venda, sem exceção?"," A página virou o experimento que responde isso.",[10,1482,396],{"id":395},[90,1484,1485,1488,1491,1494],{},[93,1486,1487],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia, herdando o Braip Foundations",[93,1489,1490],{},"Biblioteca de componentes própria da página — dezessete componentes e component sets",[93,1492,1493],{},"UI das quatorze seções e adaptação para desktop, iPad e mobile",[93,1495,1496],{},"Direção de arte e composições de produto",[15,1498,1499,1501],{},[96,1500,1086],{}," a copy inteira, incluindo headline, bullets, FAQ e depoimentos, veio do time de marketing. A arquitetura de argumento da página também. Eu recebi o que a página precisava dizer e decidi como ela diz.",[10,1503,410],{"id":409},[15,1505,1506],{},"O trabalho começou pelo avesso do óbvio: antes de qualquer tela de alta fidelidade, montei os wireframes das três larguras com a copy que existia. O changelog do arquivo registra essa versão como 1.0, em 20 de março de 2026 — \"versão somente com a copy desenvolvida até o momento\". Só depois do retorno do time é que parti para arte e imagens.",[15,1508,1509],{},"Entre o wireframe e a arte entrou o style guide. Ele não é um artefato entregue ao cliente; é infraestrutura minha, feita para que a fase seguinte fosse rápida e para que a página não pudesse divergir de si mesma.",[15,1511,1512],{},"O Braip Foundations deu a base — o design system em que eu já trabalhava a arquitetura de tokens. Isso encurtou a parte cara: eu não recomecei a escala de cor nem os fundamentos de tipografia do zero, herdei e especializei. Vale dizer isso com todas as letras, porque é o motivo de um style guide de projeto ter cabido no cronograma de uma landing page.",[15,1514,1515],{},[21,1516],{"alt":1517,"src":1518},"Painel de Color Styles do arquivo SOS Beleza Absoluta, com a paleta de beges, marrons e neutros organizada em amostras nomeadas","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-styleguide.jpg",[10,1520,457],{"id":456},[459,1522,1524],{"id":1523},"o-sistema-antes-da-primeira-tela","O sistema antes da primeira tela",[15,1526,1527],{},"Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis vieram antes da seção 1. A regra que me impus foi simples e desconfortável: nenhuma cor ou tamanho de texto entra numa seção sem estar no sistema. Quando uma seção pedia algo que não existia, a pergunta não era \"qual valor uso aqui\", era \"essa necessidade é real o suficiente para virar decisão do projeto?\".",[15,1529,1530],{},"Na maior parte das vezes, não era — e a seção se resolvia com o que já havia. Foi assim que a paleta ficou pequena: ela é pequena porque foi obrigada a ser, não porque eu fui disciplinado no momento de cada tela.",[459,1532,1534],{"id":1533},"dezessete-componentes-em-vez-de-quatorze-seções","Dezessete componentes em vez de quatorze seções",[15,1536,1537],{},"A página não é feita de seções, é feita de peças. Produto, Button, Card Modal, Timeline Text, FAQ, Card\u002Ftext image, Image\u002FFlow, Promo bar, Picture\u002FSanfona, Footer responsive — cada um com suas variantes.",[15,1539,1540],{},"Isso muda o custo do responsivo. Adaptar quatorze seções para três larguras é quatorze problemas resolvidos três vezes. Adaptar dezessete componentes é dezessete problemas resolvidos uma vez, e as seções herdam. O carrossel de mobile, por exemplo, é um component set próprio — a seção de protocolo não sabe que virou carrossel, ela só compõe a peça certa.",[15,1542,1543],{},[21,1544],{"alt":1545,"src":1546},"Seção \"Protocolo completo de dentro para fora\" em desktop, com três cards lado a lado explicando nutrição interna, ação externa e praticidade de rotina","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-protocolo.jpg",[15,1548,1549],{},[21,1550],{"alt":1551,"src":1552},"A mesma seção de protocolo em mobile, com os três cards empilhados verticalmente e a imagem de produto reposicionada acima do texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-mobile.jpg",[459,1554,1556],{"id":1555},"desenhar-o-tempo-como-parte-do-produto","Desenhar o tempo como parte do produto",[15,1558,1559],{},"Este é o ponto onde o sistema encostou no conteúdo. O protocolo só entrega com constância — as primeiras duas semanas são de adaptação, o primeiro mês traz queda menor, o terceiro é quando outras pessoas percebem. Uma página que só mostra \"antes e depois\" mente sobre isso.",[15,1561,1562],{},"A seção de linha do tempo existe para tornar a espera visível em vez de escondê-la, e ela usa um componente próprio, Timeline Text, com variantes por marco. Cada estágio tem o mesmo peso tipográfico dos outros — nenhum é destacado como \"o momento em que funciona\". É uma decisão de sistema com efeito de honestidade: sem hierarquia entre os marcos, a página não consegue insinuar que o resultado chega antes do que chega.",[15,1564,1565],{},[21,1566],{"alt":1567,"src":1568},"Seção \"Seus primeiros 3 meses\" com os marcos de duas semanas, primeiro mês e terceiro mês descritos em blocos de mesmo peso visual","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-timeline.jpg",[459,1570,1572],{"id":1571},"três-ritmos-não-três-preços","Três ritmos, não três preços",[15,1574,1575],{},"A seção de oferta apresenta três planos — três meses, dois meses e um mês, com óleos inclusos conforme o plano. A tentação padrão é ordenar por preço e destacar o do meio. Preferi tratar os planos como durações de tratamento, coerente com o argumento que a página vinha construindo há dez seções: o produto é tempo, não frasco.",[15,1577,1578],{},"Os três cards compartilham o mesmo componente e a mesma composição de produto; o que muda é a quantidade de tempo comprada. O selo de desconto é o mesmo em todos os três, o que também foi uma decisão de sistema — variar o selo criaria a impressão de que um plano é objetivamente melhor, e essa não é uma afirmação que eu tinha como sustentar.",[15,1580,1581],{},[21,1582],{"alt":1583,"src":1584},"Seção de oferta com três planos de tratamento lado a lado, cada um com composição de produto, preço parcelado e botão de compra","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-oferta.jpg",[10,1586,290],{"id":289},[15,1588,1589],{},"O que foi entregue, de fato:",[90,1591,1592,1595,1598,1601,1604],{},[93,1593,1594],{},"Landing page completa em três breakpoints — desktop, iPad e mobile — com quatorze seções",[93,1596,1597],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia",[93,1599,1600],{},"Biblioteca de dezessete componentes e component sets próprios, com variantes de breakpoint",[93,1602,1603],{},"Composições de produto e direção de arte das seções",[93,1605,1606],{},"FAQ estruturado sobre a base regulatória informada pelo cliente (RDC 240\u002F2018)",[15,1608,1609],{},"Nenhuma cor ou tamanho de texto ficou fora do sistema — que era a pergunta que o projeto se propôs a responder, e a resposta foi sim.",[15,1611,1612,1615],{},[96,1613,1614],{},"Sobre resultado de negócio: não tenho."," A página foi entregue como arquivo de design; números de conversão, se existem, ficaram com o cliente. A frase \"+100K de autoestima revitalizadas\" que aparece na seção de prova social é um claim fornecido pelo cliente e não é uma métrica que eu tenha verificado ou que este case reivindique.",[10,1617,963],{"id":962},[15,1619,1620],{},"Registrado no próprio changelog do arquivo, como dependência externa:",[90,1622,1623,1629,1635],{},[93,1624,1625,1628],{},[96,1626,1627],{},"Depoimentos."," A seção de prova social tem três depoimentos escritos e cards ainda em placeholder, com texto reciclado de outra seção. É por isso que não há nenhuma imagem dessa seção aqui — fotografar um placeholder seria vender uma seção que não existe.",[93,1630,1631,1634],{},[96,1632,1633],{},"Valores de produto."," Os preços em tela funcionam como estrutura, mas ainda dependiam de confirmação do cliente.",[93,1636,1637,1640],{},[96,1638,1639],{},"Uma inconsistência de copy que passou."," A seção de garantia tem o título \"Desafio 90 dias\" e, no corpo, \"caso você realize o desafio de 30 dias\". Duas datas diferentes na mesma seção. É erro de revisão, e o fato de estar aqui é o registro de que não peguei a tempo.",[10,1642,130],{"id":129},[15,1644,1645],{},"Desenhei os cards de depoimento antes de existir um depoimento real. Criei o componente a partir de um formato que imaginei — uma citação curta, um nome, cinco estrelas — e preenchi com placeholder para seguir o layout.",[15,1647,1648],{},"O problema aparece quando os depoimentos reais chegam: os três que o time já tinha escrito são longos, narrativos, com um começo de medo e uma virada. Não são citações curtas. São histórias. O card que desenhei aperta esse conteúdo até ele perder exatamente a parte que convence.",[15,1650,1651],{},"O certo era o inverso: pedir um depoimento real antes de desenhar qualquer coisa, desenhar o card em cima dele, e só depois generalizar para os outros. Fiz o movimento na ordem confortável em vez da ordem correta, e a seção que mais depende de conteúdo real é justamente a que foi desenhada sem ele.",{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":1653},[1654,1655,1656,1657,1658,1664,1665,1666],{"id":328,"depth":136,"text":329},{"id":199,"depth":136,"text":200},{"id":395,"depth":136,"text":396},{"id":409,"depth":136,"text":410},{"id":456,"depth":136,"text":457,"children":1659},[1660,1661,1662,1663],{"id":1523,"depth":680,"text":1524},{"id":1533,"depth":680,"text":1534},{"id":1555,"depth":680,"text":1556},{"id":1571,"depth":680,"text":1572},{"id":289,"depth":136,"text":290},{"id":962,"depth":136,"text":963},{"id":129,"depth":136,"text":130},"Izadora K","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-cover.jpg","Hero da landing page SOS Beleza Absoluta — modelo sorrindo com a mão no cabelo ao lado do título \"Recupere sua autoestima e beleza natural\", sobre fundo bege claro.","Construir um sistema de estilos próprio sobre o Braip Foundations e usar uma landing page de quatorze seções em três breakpoints como teste de resistência dele.",{},"landing",6,"\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Março de 2026","Landing page responsiva · Figma","Style guide e biblioteca de variáveis · UI e design responsivo · direção de arte e composições de produto",{"title":1455,"description":135},"trabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Case study sobre o design da landing page do protocolo SOS Beleza Absoluta — a construção de um style guide dedicado com Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis, e a página inteira desenhada como prova de que o sistema aguentava.","Um style guide posto à prova.",[312,1683,1684,701,1685,1686],"Landing page","Design responsivo","Direção de arte","Beleza",{"problem":1688,"action":1689,"outcome":1690},"Uma landing page longa nasce como um monte de decisões soltas — cada seção inventa seu próprio tom de bege, sua própria escala de título, seu próprio espaçamento. Em quatorze seções e três breakpoints, isso vira dívida antes de virar página.","Construí um style guide dedicado ao projeto — Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis de cor e tipografia herdando o Braip Foundations — e só então desenhei a página, tratando cada seção como um teste de cobertura do sistema.","Quatorze seções em desktop, iPad e mobile sobre dezessete componentes próprios, sem cor ou tamanho de texto avulso. Os depoimentos e os valores de produto ficaram pendentes de conteúdo do cliente, e estão declarados como tais.","nwJIizWFZPxnbvZh0j65nevguW_mOe8F0GvRV-n12N0",{"id":1693,"title":1694,"body":1695,"client":1667,"clips":300,"cover":1886,"coverAlt":1887,"description":135,"draft":164,"extension":165,"featured":164,"headline":1888,"meta":1889,"navigation":168,"offer":1672,"order":1890,"path":1891,"period":1892,"platform":1676,"role":1893,"seo":1894,"stem":1895,"summary":1896,"tagline":1897,"tags":1898,"tldr":1901,"video":300,"year":172,"__hash__":1905},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k.md","Hair Glow",{"type":7,"value":1696,"toc":1870},[1697,1699,1702,1709,1711,1714,1720,1723,1726,1728,1742,1745,1747,1758,1761,1767,1773,1779,1781,1785,1788,1791,1795,1801,1809,1813,1819,1822,1826,1832,1835,1838,1842,1845,1847,1850,1853,1855,1858,1861,1863],[10,1698,329],{"id":328},[15,1700,1701],{},"O Hair Glow é um fluido 5 em 1 de 260 ml da linha \"Toda beleza de mãe\", assinada\npela Izadora K. O produto entrava em lançamento e não tinha uma página própria: a\núnica superfície de venda eram posts de rede social, que dão alcance mas não dão\nargumento.",[15,1703,1704,1705,1708],{},"Meu escopo aqui foi específico e vale dizer de saída: ",[96,1706,1707],{},"UI e protótipo",". A copy\nveio pronta, de um documento de página de vendas escrito pelo cliente. Meu trabalho\nnão foi decidir o que dizer — foi decidir em que ordem, com quanto peso e em quanto\nespaço cada coisa é dita.",[10,1710,200],{"id":199},[15,1712,1713],{},"O público da linha é mulher com rotina cheia, e esse é o dado que muda tudo. Ela não\nlê uma página de produto do começo ao fim. Ela rola, para em uma frase, e decide.",[15,1715,1716],{},[21,1717],{"alt":1718,"src":1719},"Seção que nomeia a dor: \"Cansada de testar cuidados capilares que não cabem na sua rotina?\", com o produto sobre uma bancada de madeira ao lado de uma escova e uma chapinha","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-dor.jpg",[15,1721,1722],{},"Isso cria uma tensão concreta de layout. O produto tem cinco benefícios — hidratação,\nproteção térmica, controle de frizz, antipoluição, pré e pós-treino — e cinco\nbenefícios é exatamente a quantidade que vira ruído quando apresentada como lista.\nUma página que abre despejando os cinco perde a leitora antes do terceiro.",[15,1724,1725],{},"O outro problema é que o argumento real do produto não é técnico. É tempo. \"Cinco\nem um\" só significa alguma coisa para quem entende que são cinco frascos e cinco\netapas a menos na pia do banheiro.",[10,1727,396],{"id":395},[90,1729,1730,1733,1736,1739],{},[93,1731,1732],{},"Estrutura e ordem das seções da página",[93,1734,1735],{},"UI de desktop (1440) e mobile (375)",[93,1737,1738],{},"Adaptação responsiva de todas as seções",[93,1740,1741],{},"Protótipo navegável e organização do arquivo para handoff",[15,1743,1744],{},"Copy, direção de arte e fotografia vieram do cliente.",[10,1746,410],{"id":409},[15,1748,1749,1750,1753,1754,1757],{},"A base foi o ",[96,1751,1752],{},"Creators Figma Kit"," somado ao ",[96,1755,1756],{},"UI Kit Braip"," e a componentes do\nRelume. Isso não é detalhe de bastidor: com o esqueleto de componentes pronto, o\ntempo que iria para desenhar caixas foi inteiro para a decisão editorial — que\nseção existe, em que ordem, com quanta respiração.",[15,1759,1760],{},"O trabalho ficou em três frentes:",[15,1762,1763,1766],{},[96,1764,1765],{},"Ordenar."," Cada seção da página responde a uma pergunta, e a pergunta seguinte só\naparece depois que a anterior foi respondida. Promessa, dor, como funciona, prova,\npreço, dúvida.",[15,1768,1769,1772],{},[96,1770,1771],{},"Dosar."," Onde a copy dava margem, o layout escolheu densidade. Os cinco benefícios\nviraram uma coluna de itens curtos ao lado da imagem do produto — leitura vertical\nrápida, nenhum deles competindo por destaque.",[15,1774,1775,1778],{},[96,1776,1777],{},"Adaptar."," Onze seções de 1440 px reconstruídas para 375. A adaptação não foi\nempilhamento: as duas colunas do bloco de benefícios viram uma sequência, e o\ncomparativo de kits, que no desktop é lado a lado, no mobile passa a ser decisão\nsequencial.",[10,1780,457],{"id":456},[459,1782,1784],{"id":1783},"a-dor-antes-do-benefício","A dor antes do benefício",[15,1786,1787],{},"A segunda seção da página não fala do produto. Ela pergunta: \"cansada de testar\ncuidados capilares que não cabem na sua rotina?\" e nomeia frizz, ressecamento e\ndano de secador antes de oferecer qualquer solução.",[15,1789,1790],{},"É deliberado. Uma leitora que ainda não reconheceu o problema não tem onde encaixar\na resposta. A seção de benefícios que vem logo depois funciona melhor porque chega\ncomo alívio, não como catálogo.",[459,1792,1794],{"id":1793},"cinco-benefícios-como-um-passo-não-como-cinco","Cinco benefícios como um passo, não como cinco",[15,1796,1797],{},[21,1798],{"alt":1799,"src":1800},"Seção \"Cinco benefícios em um único passo\" — lista vertical de hidratação, proteção térmica, controle do frizz, antipoluição e pré e pós-treino, ao lado do produto sobre fundo de folhagem","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-beneficios.jpg",[15,1802,1803,1804,1808],{},"O título carrega o argumento inteiro: ",[1805,1806,1807],"em",{},"cinco benefícios em um único passo",". Os itens\nficam em uma coluna estreita, com texto curto e sem ícone decorativo — a hierarquia\ndiz que o importante é o \"um único passo\", e que os cinco são a prova disso, não o\nprotagonista.",[459,1810,1812],{"id":1811},"prova-por-contexto-não-por-close-de-produto","Prova por contexto, não por close de produto",[15,1814,1815],{},[21,1816],{"alt":1817,"src":1818},"Seção \"Autoestima para todos os momentos\" — quatro cartões de estilo de vida mostrando o produto em situações reais do dia","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-lifestyle.jpg",[15,1820,1821],{},"A seção de lifestyle mostra o produto em quatro situações de rotina em vez de quatro\nângulos do frasco. Cada cartão liga uma cena a um benefício já apresentado — a\nacademia amarra no pré e pós-treino, a chapinha amarra na proteção térmica.",[459,1823,1825],{"id":1824},"duas-opções-nunca-três","Duas opções, nunca três",[15,1827,1828],{},[21,1829],{"alt":1830,"src":1831},"Seção de oferta — dois kits lado a lado, o combo de duas unidades por R$ 197,00 e a unidade avulsa por R$ 137,00, com selo de oferta de lançamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-oferta.jpg",[15,1833,1834],{},"A oferta apresenta exatamente dois caminhos: o kit com duas unidades e a unidade\navulsa. O combo entra à esquerda, com o selo de lançamento e o preço riscado\nvisível, para que a comparação aconteça sem que a leitora precise fazer conta.",[15,1836,1837],{},"Três opções teriam transformado uma decisão de compra em uma tarefa de planilha.",[459,1839,1841],{"id":1840},"marquee-como-respiro","Marquee como respiro",[15,1843,1844],{},"Entre os blocos densos há três faixas horizontais finas com as condições de compra —\ncompra 100% segura, frete grátis, garantia. Elas resolvem dois problemas ao mesmo\ntempo: dão pausa visual entre seções longas e mantêm as objeções logísticas presentes\nsem gastar uma seção inteira com elas.",[10,1846,290],{"id":289},[15,1848,1849],{},"A landing page foi entregue completa nos dois breakpoints, com protótipo navegável e\no arquivo organizado para handoff — seções nomeadas, componentes instanciados a\npartir do kit, versão registrada no changelog do arquivo.",[15,1851,1852],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página foi entregue no lançamento e a\nmétrica ficou do lado do cliente; publicar um percentual que eu não medi seria pior\nque não ter nenhum.",[10,1854,963],{"id":962},[15,1856,1857],{},"A seção de depoimentos está no layout, mas ainda com texto de placeholder. O\nconteúdo real — nomes, fotos e falas de clientes — dependia de coleta que não estava\npronta no fechamento do design.",[15,1859,1860],{},"Deixo isso escrito porque a alternativa seria mostrar um print de prova social\ninventada em um case sobre uma página de venda, o que é exatamente o tipo de coisa\nque a página inteira foi desenhada para não fazer.",[10,1862,130],{"id":129},[15,1864,1865,1866,1869],{},"Teria desenhado a seção de depoimentos ",[96,1867,1868],{},"depois"," do conteúdo existir, não antes. Um\nbloco de prova social projetado sobre lorem ipsum assume um formato — cinco cartões\ncurtos, todos do mesmo tamanho — que o depoimento real quase nunca respeita. Quando\no texto verdadeiro chegar, o layout vai ter que ceder, e teria sido mais barato\ndeixar o espaço aberto do que preencher com uma forma provisória.",{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":1871},[1872,1873,1874,1875,1876,1883,1884,1885],{"id":328,"depth":136,"text":329},{"id":199,"depth":136,"text":200},{"id":395,"depth":136,"text":396},{"id":409,"depth":136,"text":410},{"id":456,"depth":136,"text":457,"children":1877},[1878,1879,1880,1881,1882],{"id":1783,"depth":680,"text":1784},{"id":1793,"depth":680,"text":1794},{"id":1811,"depth":680,"text":1812},{"id":1824,"depth":680,"text":1825},{"id":1840,"depth":680,"text":1841},{"id":289,"depth":136,"text":290},{"id":962,"depth":136,"text":963},{"id":129,"depth":136,"text":130},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-cover.jpg","Hero da landing page Hair Glow — modelo sorrindo enquanto segura o frasco do fluido 5 em 1, sobre fundo verde e roxo claro.","Uma página de venda construída como uma sequência de objeções respondidas, uma de cada vez, em desktop e mobile.",{},7,"\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Junho de 2026","UI e protótipo (desktop e mobile)",{"title":1694,"description":135},"trabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Case study sobre o design da landing page de lançamento do Hair Glow, fluido 5 em 1 da linha \"Toda beleza de mãe\", by Izadora K — estrutura, ritmo e adaptação responsiva a partir de um kit de componentes.","Uma objeção respondida por dobra.",[1683,1899,1900,1684,1686],"UI","Protótipo",{"problem":1902,"action":1903,"outcome":1904},"Um produto de lançamento sem página própria, que precisava se explicar sozinho para quem tem trinta segundos e o celular na mão.","Desenhei onze seções em desktop e mobile sobre o Creators Figma Kit e o UI Kit Braip, ordenadas como uma sequência de objeções em vez de uma lista de argumentos.","Landing page entregue nos dois breakpoints com protótipo navegável e handoff — com a seção de prova social explicitamente pendente de conteúdo real.","2SZxGo6RpAC73ctHj-X6_V0_9ZFhiEDDIaTk2Qx7OTI",{"id":1907,"title":1908,"body":1909,"client":144,"clips":300,"cover":1936,"coverAlt":2071,"description":135,"draft":164,"extension":165,"featured":164,"headline":2072,"meta":2073,"navigation":168,"offer":1672,"order":2074,"path":2075,"period":172,"platform":2076,"role":2077,"seo":2078,"stem":2079,"summary":2080,"tagline":2081,"tags":2082,"tldr":2086,"video":300,"year":172,"__hash__":2090},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players.md","Copa Players",{"type":7,"value":1910,"toc":2058},[1911,1913,1920,1931,1937,1939,1950,1953,1955,1966,1971,1973,1976,1979,1981,1985,1988,1991,1997,2001,2004,2007,2013,2015,2021,2024,2026,2046,2048,2055],[10,1912,329],{"id":328},[15,1914,1915,1916,1919],{},"A Braip é uma plataforma de infoprodutos, e esta landing page tem um alvo estreito: produtor\nque ",[96,1917,1918],{},"já fatura mais de dez mil"," em outra plataforma. Não é uma página de aquisição de\niniciante — é uma página de troca de fornecedor, dirigida a quem já tem operação rodando e\npor isso tem muito a perder numa migração.",[15,1921,1922,1923,1926,1927,1930],{},"A campanha usa a Copa como gancho de urgência. A oferta é concreta e datada: ",[96,1924,1925],{},"0% de taxa no\nPIX e 3,89% no cartão",", para migrações confirmadas até ",[96,1928,1929],{},"19\u002F07\u002F2026",", ou seja, só durante o\ncampeonato. O prazo é o que transforma \"considere migrar\" em \"decida agora\", e é ele que\njustifica a existência de uma página separada em vez de uma seção na LP institucional.",[15,1932,1933],{},[21,1934],{"alt":1935,"src":1936},"Hero da landing page Copa Players: letreiro tipográfico \"Jogue onde você ganha\" com troféu erguido, e abaixo o bloco de taxa com botão Falar com especialista.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-cover.jpg",[10,1938,200],{"id":199},[15,1940,1941,1942,1945,1946,1949],{},"Uma campanha sazonal chega com duas coisas para dizer na primeira dobra, e elas competem:\na ",[96,1943,1944],{},"metáfora"," (Copa, troféu, time, torcida) e o ",[96,1947,1948],{},"número"," (0% no PIX). A metáfora vende\natenção, o número vende decisão — e é o número que o público-alvo veio conferir.",[15,1951,1952],{},"O risco de campanha temática é a arte engolir a oferta: a pessoa entende que existe uma\npromoção da Copa e não entende qual é. O trabalho da hero era não deixar isso acontecer sem\nabrir mão do clima do campeonato, que é justamente o que dá licença para o senso de urgência.",[10,1954,396],{"id":395},[90,1956,1957,1960,1963],{},[93,1958,1959],{},"UI em alta fidelidade da LP de desktop e da versão mobile",[93,1961,1962],{},"Protótipo navegável dos dois breakpoints, incluindo a página de obrigado",[93,1964,1965],{},"Montagem da hero a partir dos assets de campanha",[15,1967,781,1968,1970],{},[96,1969,784],{}," foi meu: a copy, que chegou pronta em anexo do time de marketing; o design\nsystem, que é a biblioteca Braip Foundations; e o deploy, que ficou com o time de tecnologia.",[10,1972,410],{"id":409},[15,1974,1975],{},"A copy vir pronta muda a ordem do trabalho: em vez de descobrir a mensagem desenhando, o\ndesenho começa com a hierarquia já decidida por texto. \"Taxa 0% no PIX e 3,89% no cartão\" é\nmanchete, \"Fatura mais de 10 mil?\" é qualificador de público, \"Falar com especialista\" é a\núnica ação. Meu trabalho foi respeitar essa hierarquia em pixels, não renegociá-la.",[15,1977,1978],{},"Os componentes de base — botões, accordions do FAQ, cards, footer — vieram da Braip\nFoundations. Isso acelerou tudo que era estrutura e concentrou o tempo real onde ele fazia\ndiferença: a hero e o bloco de soluções.",[10,1980,457],{"id":456},[459,1982,1984],{"id":1983},"a-hero-como-cartaz-não-como-banner","A hero como cartaz, não como banner",[15,1986,1987],{},"O letreiro \"Jogue onde você ganha\" é tratado como arte tipográfica — recortado, com troféu\ne mãos de torcida invadindo as bordas, ocupando o topo inteiro como um pôster de campeonato.\nSó que ele para antes da metade da dobra. Abaixo dele a página muda de registro: fundo\nsólido, tipografia limpa do design system, o número da taxa em texto de verdade.",[15,1989,1990],{},"Essa separação é a decisão central. A camada de cima é emoção e reconhecimento da campanha;\na de baixo é informação. Manter a taxa como texto — e não embutida na arte — garante que ela\nseja legível em qualquer tela, selecionável, traduzível e editável sem reabrir o arquivo de\narte quando o número mudar.",[15,1992,1993],{},[21,1994],{"alt":1995,"src":1996},"Recorte do key visual da hero: composição tipográfica da campanha com troféu, torcida e elementos gráficos verdes sobre fundo roxo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-hero-arte.jpg",[459,1998,2000],{"id":1999},"quatro-promessas-uma-de-cada-vez","Quatro promessas, uma de cada vez",[15,2002,2003],{},"O bloco de soluções da Braip Members poderia ser uma grade de cinco cards iguais — e seria\numa parede que ninguém lê. Optei por uma lista vertical em que apenas um item fica aberto,\ncom título, descrição e CTA, enquanto os outros ficam recolhidos como títulos clicáveis. Ao\nlado, uma imagem grande acompanha o item ativo.",[15,2005,2006],{},"Isso troca \"veja tudo\" por \"veja uma coisa\", que é o que a página precisa: o leitor não está\ncomparando funcionalidades, está sendo convencido de que existe valor além da taxa.",[15,2008,2009],{},[21,2010],{"alt":2011,"src":2012},"Seção de soluções da Braip Members: lista vertical com Vitrine de cursos, Upsell e automações, Suporte para alunos, Relatórios e avaliações e Braip Play, com imagem de apoio à direita.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-solucoes.jpg",[10,2014,290],{"id":289},[15,2016,2017,2018,650],{},"Entreguei os protótipos de alta fidelidade de desktop (1440 × 5349) e mobile (390 × 6275),\nmais a página de obrigado nos dois breakpoints, com a etiqueta de status do arquivo em\n",[96,2019,2020],{},"\"Liberado para validação\"",[15,2022,2023],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página é do cliente, a instrumentação também,\ne o dado de performance ficou do lado dele — inventar um número aqui destruiria o motivo de\neste portfólio existir.",[10,2025,963],{"id":962},[90,2027,2028,2034,2040],{},[93,2029,2030,2033],{},[96,2031,2032],{},"O formulário de migração está em placeholder."," A Section 03 tem um retângulo cinza no\nlugar do form, um \"Lorem ipsum\" e três bullets com copy reaproveitada de outra landing\npage (\"Flexibilidade de horários\", \"Resultados rápidos e seguros\", um parágrafo sobre\nmarketing de afiliados que não pertence a esta campanha). É por isso que essa seção não\naparece em nenhuma imagem deste case.",[93,2035,2036,2039],{},[96,2037,2038],{},"A oferta diverge entre breakpoints."," O desktop anuncia \"3,89% no cartão\"; o mobile diz\n\"3,89% + R$ 2,49\". Uma das duas está errada e isso precisa ser resolvido com o time de\nmarketing antes de publicar.",[93,2041,2042,2045],{},[96,2043,2044],{},"Nenhuma métrica coletada"," do meu lado.",[10,2047,130],{"id":129},[15,2049,2050,2051,2054],{},"Desenhei a hero pelo desktop e só depois resolvi o mobile — e paguei por isso. A composição\nde cartaz que funciona em 1440 px não tem versão honesta em 390 px, então o mobile virou uma\nadaptação em vez de um desenho, com a arte encolhida no topo e a mensagem reescrita para\ncaber. Se recomeçasse, desenharia primeiro o bloco de oferta em mobile, onde o espaço é caro,\ne trataria a arte de campeonato como a camada que ",[96,2052,2053],{},"se expande"," no desktop.",[15,2056,2057],{},"E teria travado a copy do formulário antes de prototipar. Deixar uma seção em placeholder num\nprotótipo marcado como pronto para validação transfere para quem revisa um trabalho que era\nmeu — perceber que aquele bloco não é conteúdo, é buraco.",{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":2059},[2060,2061,2062,2063,2064,2068,2069,2070],{"id":328,"depth":136,"text":329},{"id":199,"depth":136,"text":200},{"id":395,"depth":136,"text":396},{"id":409,"depth":136,"text":410},{"id":456,"depth":136,"text":457,"children":2065},[2066,2067],{"id":1983,"depth":680,"text":1984},{"id":1999,"depth":680,"text":2000},{"id":289,"depth":136,"text":290},{"id":962,"depth":136,"text":963},{"id":129,"depth":136,"text":130},"Hero da landing page Copa Players com o letreiro \"Jogue onde você ganha\", um troféu erguido e a headline da taxa sobre fundo roxo com traços verdes.","Uma landing page de migração que empresta a linguagem visual da Copa para vender a menor taxa do mercado.",{},8,"\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players","Landing page · Desktop e mobile","UI e protótipo em alta fidelidade (copy fornecida pelo time de marketing; componentes da Braip Foundations)",{"title":1908,"description":135},"trabalhos\u002Fcopa-players","Case curto sobre a LP promocional Copa Players: como a hero foi construída para entregar a metáfora do campeonato e o número da oferta na mesma dobra, sem que a arte engolisse a proposta.\n","Campanha sazonal, sistema fixo.",[1683,2083,2084,2085,144],"Campanha sazonal","Hero design","Responsivo",{"problem":2087,"action":2088,"outcome":2089},"Vender migração de plataforma para quem já fatura, com a metáfora da Copa e o número da oferta disputando a mesma dobra.","Desenhei a hero como um cartaz em camadas — arte de campanha em cima, headline de taxa em texto vivo e CTA embaixo.","Protótipos de desktop, mobile e página de obrigado entregues e marcados como liberados para validação. Conversão ficou com o cliente.","Qu16WL8Aa7udA8I898lIqYy6AxqmI8ZvTIOP3u1OC-s",{"id":2092,"title":2093,"body":2094,"client":2286,"clips":300,"cover":2287,"coverAlt":2288,"description":2289,"draft":164,"extension":165,"featured":164,"headline":2290,"meta":2291,"navigation":168,"offer":690,"order":2292,"path":2293,"period":2294,"platform":2295,"role":2296,"seo":2297,"stem":2298,"summary":2299,"tagline":2300,"tags":2301,"tldr":2304,"video":300,"year":172,"__hash__":2308},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit.md","Creators Kit",{"type":7,"value":2095,"toc":2278},[2096,2109,2116,2120,2126,2157,2161,2167,2204,2208,2214,2229,2233,2239,2242,2246,2255,2258,2260],[15,2097,2098,2099,2101,2102,2108],{},"Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing ",[96,2100,784],{}," vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do ",[122,2103,2107],{"href":2104,"rel":2105},"https:\u002F\u002Fwww.relume.io",[2106],"nofollow","Relume Figma Kit"," na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.",[15,2110,2111,2112,2115],{},"Caso ",[96,2113,2114],{},"em desenvolvimento",". O sistema está de pé e documentado; a fila de landing pages que\nvai provar ou derrubar essa aposta ainda não passou por ele.",[10,2117,2119],{"id":2118},"duas-camadas-não-uma","Duas camadas, não uma",[15,2121,2122],{},[21,2123],{"alt":2124,"src":2125},"Documentação de cor do Creators Figma Kit — tabelas de primitive variables Primary, Secundary e Tertiary com seus hexadecimais, seguidas do bloco Color Schemes com preview de esquema","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-variables.jpg",[15,2127,2128,2129,2132,2133,2136,2137,362,2140,362,2143,362,2146,362,2149,2152,2153,2156],{},"Quinze ",[96,2130,2131],{},"primitives"," guardam valor literal. Vinte e cinco variáveis ",[96,2134,2135],{},"semânticas"," —\n",[351,2138,2139],{},"Colors\u002FText",[351,2141,2142],{},"Background",[351,2144,2145],{},"Foreground",[351,2147,2148],{},"Border",[351,2150,2151],{},"Accent"," — nunca guardam cor: só\napontam para um primitive. É essa separação que faz o tema funcionar. Um componente pinta\no fundo com ",[351,2154,2155],{},"Background\u002FPrimary"," e nunca sabe qual hexadecimal recebeu.",[10,2158,2160],{"id":2159},"uma-paleta-por-criador","Uma paleta por criador",[15,2162,2163],{},[21,2164],{"alt":2165,"src":2166},"Seção Colors do style guide — paletas de cor em blocos, com as escalas primária, secundária e terciária lado a lado","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-colors.jpg",[15,2168,2169,2170,362,2173,420,2175,2178,2179,2181,2182,2185,2186,2189,2190,2192,2193,2196,2197,2200,2201,2203],{},"Três modos na mesma coleção: ",[351,2171,2172],{},"Base",[351,2174,1667],{},[351,2176,2177],{},"[Valle]",". O ",[351,2180,2172],{}," roda em roxo\n(",[351,2183,2184],{},"#7250a1",") e rosa (",[351,2187,2188],{},"#fc65a9","). O ",[351,2191,2177],{}," troca por amarelo neon (",[351,2194,2195],{},"#edff00",") sobre uma\nescala quase preta (",[351,2198,2199],{},"#16151d",") — não é um ajuste de tom, é o oposto do ",[351,2202,2172],{},", e é\nexatamente o teste que a arquitetura precisava passar.",[10,2205,2207],{"id":2206},"a-tipografia-também-é-variável","A tipografia também é variável",[15,2209,2210],{},[21,2211],{"alt":2212,"src":2213},"Seção Typography do style guide — escala tipográfica com pesos e tamanhos de heading e corpo de texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-typography.jpg",[15,2215,2216,420,2219,2222,2223,2225,2226,2228],{},[351,2217,2218],{},"Font Family\u002FHeading",[351,2220,2221],{},"Font Family\u002FText"," são duas variáveis de texto, não uma. O ",[351,2224,2172],{},"\nusa Sora com Poppins; o ",[351,2227,1667],{}," troca para Federo com Gantari. A marca de um criador\nraramente está só na cor, e um sistema que temiza cor mas não tipografia entrega meia troca.",[10,2230,2232],{"id":2231},"o-modo-aplicado","O modo aplicado",[15,2234,2235],{},[21,2236],{"alt":2237,"src":2238},"Frame Valles do style guide — o tema Valle aplicado em composição de página, com tipografia e paleta próprias","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-valle.jpg",[15,2240,2241],{},"Aqui é onde a promessa fica verificável: nenhuma seção foi redesenhada para produzir esta\nimagem. Trocou-se o modo.",[10,2243,2245],{"id":2244},"próximo-passo-componentes-próprios","Próximo passo: componentes próprios",[15,2247,2248,2249,2251,2252,2254],{},"A camada de variáveis é a fundação; o que vem agora são componentes construídos sobre ela.\nO kit do Relume cobre o vocabulário genérico de uma landing page — hero, prova social,\npreço, CTA. O que ele não tem são as seções que as páginas de criador da Braip repetem a\ncada lançamento: bloco de oferta com preço e parcelamento, cronograma de protocolo, kit de\nproduto, garantia. Cada uma dessas desenhada como componente que consome ",[351,2250,2155],{},"\ne ",[351,2253,2218],{}," entra herdando o tema de qualquer criador no dia em que for criada.",[15,2256,2257],{},"É esse conjunto que decide se o sistema cumpre a promessa. Ele foi construído para reduzir o\ntempo de produção de uma landing page, e é isso que a arquitetura pretende — mas ainda não\nmedi. Sem um antes e um depois cronometrados, qualquer número aqui seria invenção.",[10,2259,130],{"id":129},[15,2261,2262,2263,2265,2266,2268,2269,2271,2272,2274,2275,2277],{},"Teria começado pelo ",[351,2264,1667],{},", não pelo ",[351,2267,2177],{},". Escolhi montar primeiro o tema mais\ndistante do ",[351,2270,2172],{}," porque era o mais interessante de fazer — e ele de fato provou que a\narquitetura aguenta uma inversão completa de paleta. Mas o ",[351,2273,2177],{}," é um tema meu, sem\nprazo e sem ninguém esperando; o ",[351,2276,1667],{}," é de um criador real, com landing page para\nsair. Terminei o experimento e deixei o caso de uso pela metade, que é exatamente a ordem\nerrada quando o sistema existe para atender demanda de time.",{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":2279},[2280,2281,2282,2283,2284,2285],{"id":2118,"depth":136,"text":2119},{"id":2159,"depth":136,"text":2160},{"id":2206,"depth":136,"text":2207},{"id":2231,"depth":136,"text":2232},{"id":2244,"depth":136,"text":2245},{"id":129,"depth":136,"text":130},"Relume Kit","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-cover.jpg","Capa do Creators Figma Kit sobre fundo roxo, com o logo da Figma em marca d'água e o selo de versão do kit.","Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing não vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do Relume Figma Kit na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.","Uma camada de variáveis sobre o Relume Figma Kit que troca a marca inteira de uma landing page em um clique de modo.",{},9,"\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit","2026 — em desenvolvimento","Figma Variables · Landing pages","Sistema de variáveis e curadoria do kit (componentes são do Relume Figma Kit)",{"title":2093,"description":2289},"trabalhos\u002Fcreators-figma-kit","Vitrine do sistema de temas que estou construindo sobre o Relume Figma Kit para o time de marketing da Braip — 42 variáveis em três modos que fazem uma landing page assumir a identidade de um criador sem redesenhar nenhuma seção.\n","A marca inteira troca em um clique.",[312,701,2302,1683,2303],"Multi-marca","Em desenvolvimento",{"problem":2305,"action":2306,"outcome":2307},"Cada landing page de criador começava do zero — cor, tipografia e espaçamento redecididos a cada lançamento.","Montei uma camada de 42 variáveis com modos de marca sobre o Relume Figma Kit, separando primitives dos papéis semânticos.","Trocar o modo troca a marca da página inteira. Em desenvolvimento — o modo Izadora K ainda herda a paleta do Base.","NMEQlv89Ze3u30stu6FZT0wYnJ08JL-kDnFYlQlm4aE",{"id":2310,"title":2311,"body":2312,"client":2311,"clips":300,"cover":2328,"coverAlt":2426,"description":2427,"draft":164,"extension":165,"featured":164,"headline":2428,"meta":2429,"navigation":168,"offer":1672,"order":2430,"path":2431,"period":1333,"platform":2432,"role":2433,"seo":2434,"stem":2435,"summary":2436,"tagline":2437,"tags":2438,"tldr":2443,"video":300,"year":1333,"__hash__":2447},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes.md","AML Locações",{"type":7,"value":2313,"toc":2418},[2314,2323,2329,2333,2351,2357,2363,2369,2373,2376,2382,2386,2393,2399,2401,2404,2410,2412,2415],[15,2315,2316,2317,2322],{},"A ",[122,2318,2321],{"href":2319,"rel":2320},"https:\u002F\u002Famllocacoeseservicos.com.br",[2106],"AML Locações e Serviços"," aluga caminhão munck em\nGovernador Valadares e região, e opera desde 1996. É o tipo de cliente cujo produto é peso:\nguindaste, carga, responsabilidade. O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.",[15,2324,2325],{},[21,2326],{"alt":2327,"src":2328},"Topo do site da AML: menu, título \"Deixe o pesado por nossa conta!\" e botão Fale conosco sobre foto de caminhão munck em operação.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-cover.jpg",[10,2330,2332],{"id":2331},"o-design","O design",[15,2334,2335,2338,2339,2342,2343,2346,2347,2350],{},[96,2336,2337],{},"Paleta."," Verde-petróleo (",[351,2340,2341],{},"#004A4E",") como base, um verde mais claro (",[351,2344,2345],{},"#006A6F",") para\nseparar blocos e dourado (",[351,2348,2349],{},"#D79D51",") reservado só para ação e destaque. Escolhi escuro como\ncor dominante para as fotos de equipamento — céu aberto, ferro, canteiro de obra — pousarem\ncom contraste sem precisar de tratamento pesado. O dourado aparece pouco, e por isso funciona:\nonde ele está, é para clicar.",[15,2352,2353,2356],{},[96,2354,2355],{},"Tipografia."," Plus Jakarta Sans nos títulos, Heebo no texto corrido. A headline \"Deixe o\npesado por nossa conta!\" é a única frase da primeira dobra em tamanho grande — uma promessa\nde serviço em linguagem de gente, não de equipamento.",[15,2358,2359,2362],{},[96,2360,2361],{},"Estrutura."," Página única com cinco movimentos: promessa, quatro pilares (excelência,\ninovação, comprometimento, segurança), três portas para as páginas internas (equipamentos,\nserviços, sobre), prova social e contato. Cada bloco existe para reduzir uma dúvida\nespecífica, na ordem em que a dúvida aparece.",[15,2364,2365],{},[21,2366],{"alt":2367,"src":2368},"Bloco de navegação do site: apresentação da AML e três cartões que levam para Equipamentos, Serviços e Sobre.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-navegacao.jpg",[459,2370,2372],{"id":2371},"prova-social-como-seção-inteira-não-como-rodapé","Prova social como seção inteira, não como rodapé",[15,2374,2375],{},"Serviço pesado se vende por reputação. Em vez de espremer depoimentos numa faixa, dei a eles\no maior bloco da página, com relatos completos — atendimento, pontualidade, execução — em vez\nde frases de vitrine. É a seção mais alta do site, e isso é intencional: é o argumento que\nconverte.",[15,2377,2378],{},[21,2379],{"alt":2380,"src":2381},"Seção de depoimentos do site da AML, com relatos de clientes em cartões sobre fundo claro.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-depoimentos.jpg",[459,2383,2385],{"id":2384},"duas-rotas-de-contato-nenhuma-escondida","Duas rotas de contato, nenhuma escondida",[15,2387,2388,2389,2392],{},"O rodapé da página oferece formulário ",[96,2390,2391],{},"e"," WhatsApp, porque esse público resolve por\nmensagem. Um FAQ curto responde antes do contato as três perguntas que sempre chegam —\nalcance da lança, dimensões do caminhão, peso suportado — para que a conversa comece já na\nnegociação, e não na especificação.",[15,2394,2395],{},[21,2396],{"alt":2397,"src":2398},"Bloco final do site: chamada \"Faça seu orçamento!\", botão de WhatsApp e FAQ com perguntas sobre alcance, dimensões e capacidade do caminhão.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-faq.jpg",[10,2400,88],{"id":87},[15,2402,2403],{},"WordPress com Elementor — escolha do cliente, que precisava editar conteúdo sozinho depois.\nIsso definiu o desenho: nada que dependesse de código customizado para continuar funcionando\nquando outra pessoa mexesse. Fiz o design, o tratamento das fotos de equipamento, a montagem\ne a estrutura de SEO on-page (títulos, hierarquia de headings, meta title com a região\natendida).",[15,2405,2316,2406,2409],{},[96,2407,2408],{},"copy é da Bianca Lima"," — incluindo a headline. Meu trabalho foi dar a ela a hierarquia e\no espaço que ela pedia.",[10,2411,130],{"id":129},[15,2413,2414],{},"Deixei a página inicial com 4.997 px de altura no desktop e 6.130 px no mobile — no celular,\na prova social só chega depois de muita rolagem, justamente onde ela é mais necessária. Se\nrefizesse, cortaria o bloco de pilares no mobile e subiria os depoimentos.",[15,2416,2417],{},"Também não instrumentei nada. 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O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.","Um site de locação de caminhão munck desenhado para parecer tão sólido quanto o equipamento que aluga.",{},10,"\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes","Site institucional · WordPress e Elementor","Design, tratamento de imagem e build no Elementor (copy de Bianca Lima)",{"title":2311,"description":2427},"trabalhos\u002Faml-locacoes","Vitrine do site da AML Locações e Serviços: verde-petróleo e dourado, tipografia grande e um caminho curto até o WhatsApp. Design, arte e montagem no Elementor; a copy é da Bianca Lima.\n","Do zero ao ar, imagem por imagem.",[2439,2440,2441,1341,2442],"Site institucional","WordPress","Elementor","Cliente local",{"problem":2444,"action":2445,"outcome":2446},"Uma locadora de munck ativa desde 1996 sem presença digital que passasse a mesma confiança do serviço.","Desenhei um site de página única com paleta verde-petróleo e dourada, tipografia grande e contato a um clique em qualquer altura da rolagem.","Site no ar em amllocacoeseservicos.com.br, com orçamento por formulário e por WhatsApp. Métricas ficaram com o cliente.","oUnSvzYy6bQqeDE3ycXx1ftI6N8G0b_C9jsapxcqFLw",{"id":4,"title":5,"body":2449,"client":144,"clips":2533,"cover":162,"coverAlt":163,"description":135,"draft":164,"extension":165,"featured":164,"headline":166,"meta":2537,"navigation":168,"offer":169,"order":170,"path":171,"period":172,"platform":173,"role":174,"seo":2538,"stem":176,"summary":177,"tagline":178,"tags":2539,"tldr":2540,"video":2541,"year":172,"__hash__":191},{"type":7,"value":2450,"toc":2525},[2451,2453,2455,2459,2463,2465,2469,2473,2475,2479,2483,2487,2489,2493,2497,2499,2517,2521,2523],[10,2452,13],{"id":12},[15,2454,17],{},[15,2456,2457],{},[21,2458],{"alt":23,"src":24},[15,2460,2461],{},[21,2462],{"alt":29,"src":30},[10,2464,34],{"id":33},[15,2466,2467],{},[21,2468],{"alt":39,"src":40},[15,2470,2471],{},[21,2472],{"alt":45,"src":46},[10,2474,50],{"id":49},[15,2476,2477],{},[21,2478],{"alt":55,"src":56},[15,2480,2481],{},[21,2482],{"alt":61,"src":62},[15,2484,2485],{},[21,2486],{"alt":67,"src":68},[10,2488,72],{"id":71},[15,2490,2491],{},[21,2492],{"alt":77,"src":78},[15,2494,2495],{},[21,2496],{"alt":83,"src":84},[10,2498,88],{"id":87},[90,2500,2501,2505,2509,2513],{},[93,2502,2503,99],{},[96,2504,98],{},[93,2506,2507,105],{},[96,2508,104],{},[93,2510,2511,111],{},[96,2512,110],{},[93,2514,2515,117],{},[96,2516,116],{},[15,2518,120,2519,126],{},[122,2520,125],{"href":124},[10,2522,130],{"id":129},[15,2524,133],{},{"title":135,"searchDepth":136,"depth":136,"links":2526},[2527,2528,2529,2530,2531,2532],{"id":12,"depth":136,"text":13},{"id":33,"depth":136,"text":34},{"id":49,"depth":136,"text":50},{"id":71,"depth":136,"text":72},{"id":87,"depth":136,"text":88},{"id":129,"depth":136,"text":130},[2534,2535,2536],{"src":147,"poster":148,"title":149,"note":150},{"src":152,"poster":153,"title":154,"note":155},{"src":157,"poster":158,"title":159,"ratio":160,"note":161},{},{"title":5,"description":135},[180,181,182,183],{"problem":185,"action":186,"outcome":187},{"src":189,"poster":190},1792183836797]