[{"data":1,"prerenderedAt":1806},["ShallowReactive",2],{"case-\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes":3,"cases-casesPt-all-0":162},{"id":4,"title":5,"body":6,"cover":27,"coverAlt":136,"description":137,"draft":138,"extension":139,"featured":138,"headline":140,"meta":141,"navigation":142,"order":143,"path":144,"period":145,"platform":146,"role":147,"seo":148,"stem":149,"summary":150,"tags":151,"tldr":157,"__hash__":161},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes.md","AML Locações — site institucional",{"type":7,"value":8,"toc":125},"minimark",[9,21,28,33,53,59,65,71,76,79,85,89,96,102,106,109,115,119,122],[10,11,12,13,20],"p",{},"A ",[14,15,19],"a",{"href":16,"rel":17},"https:\u002F\u002Famllocacoeseservicos.com.br",[18],"nofollow","AML Locações e Serviços"," aluga caminhão munck em\nGovernador Valadares e região, e opera desde 1996. É o tipo de cliente cujo produto é peso:\nguindaste, carga, responsabilidade. O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.",[10,22,23],{},[24,25],"img",{"alt":26,"src":27},"Topo do site da AML: menu, título \"Deixe o pesado por nossa conta!\" e botão Fale conosco sobre foto de caminhão munck em operação.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-cover.jpg",[29,30,32],"h2",{"id":31},"o-design","O design",[10,34,35,39,40,44,45,48,49,52],{},[36,37,38],"strong",{},"Paleta."," Verde-petróleo (",[41,42,43],"code",{},"#004A4E",") como base, um verde mais claro (",[41,46,47],{},"#006A6F",") para\nseparar blocos e dourado (",[41,50,51],{},"#D79D51",") reservado só para ação e destaque. Escolhi escuro como\ncor dominante para as fotos de equipamento — céu aberto, ferro, canteiro de obra — pousarem\ncom contraste sem precisar de tratamento pesado. O dourado aparece pouco, e por isso funciona:\nonde ele está, é para clicar.",[10,54,55,58],{},[36,56,57],{},"Tipografia."," Plus Jakarta Sans nos títulos, Heebo no texto corrido. A headline \"Deixe o\npesado por nossa conta!\" é a única frase da primeira dobra em tamanho grande — uma promessa\nde serviço em linguagem de gente, não de equipamento.",[10,60,61,64],{},[36,62,63],{},"Estrutura."," Página única com cinco movimentos: promessa, quatro pilares (excelência,\ninovação, comprometimento, segurança), três portas para as páginas internas (equipamentos,\nserviços, sobre), prova social e contato. Cada bloco existe para reduzir uma dúvida\nespecífica, na ordem em que a dúvida aparece.",[10,66,67],{},[24,68],{"alt":69,"src":70},"Bloco de navegação do site: apresentação da AML e três cartões que levam para Equipamentos, Serviços e Sobre.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-navegacao.jpg",[72,73,75],"h3",{"id":74},"prova-social-como-seção-inteira-não-como-rodapé","Prova social como seção inteira, não como rodapé",[10,77,78],{},"Serviço pesado se vende por reputação. Em vez de espremer depoimentos numa faixa, dei a eles\no maior bloco da página, com relatos completos — atendimento, pontualidade, execução — em vez\nde frases de vitrine. É a seção mais alta do site, e isso é intencional: é o argumento que\nconverte.",[10,80,81],{},[24,82],{"alt":83,"src":84},"Seção de depoimentos do site da AML, com relatos de clientes em cartões sobre fundo claro.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-depoimentos.jpg",[72,86,88],{"id":87},"duas-rotas-de-contato-nenhuma-escondida","Duas rotas de contato, nenhuma escondida",[10,90,91,92,95],{},"O rodapé da página oferece formulário ",[36,93,94],{},"e"," WhatsApp, porque esse público resolve por\nmensagem. Um FAQ curto responde antes do contato as três perguntas que sempre chegam —\nalcance da lança, dimensões do caminhão, peso suportado — para que a conversa comece já na\nnegociação, e não na especificação.",[10,97,98],{},[24,99],{"alt":100,"src":101},"Bloco final do site: chamada \"Faça seu orçamento!\", botão de WhatsApp e FAQ com perguntas sobre alcance, dimensões e capacidade do caminhão.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Faml-faq.jpg",[29,103,105],{"id":104},"como-foi-feito","Como foi feito",[10,107,108],{},"WordPress com Elementor — escolha do cliente, que precisava editar conteúdo sozinho depois.\nIsso definiu o desenho: nada que dependesse de código customizado para continuar funcionando\nquando outra pessoa mexesse. Fiz o design, o tratamento das fotos de equipamento, a montagem\ne a estrutura de SEO on-page (títulos, hierarquia de headings, meta title com a região\natendida).",[10,110,12,111,114],{},[36,112,113],{},"copy é da Bianca Lima"," — incluindo a headline. Meu trabalho foi dar a ela a hierarquia e\no espaço que ela pedia.",[29,116,118],{"id":117},"o-que-eu-faria-diferente","O que eu faria diferente",[10,120,121],{},"Deixei a página inicial com 4.997 px de altura no desktop e 6.130 px no mobile — no celular,\na prova social só chega depois de muita rolagem, justamente onde ela é mais necessária. Se\nrefizesse, cortaria o bloco de pilares no mobile e subiria os depoimentos.",[10,123,124],{},"Também não instrumentei nada. Não há evento de clique no botão de WhatsApp nem no envio do\nformulário, então não sei por qual das duas rotas os orçamentos realmente chegam — e essa era\na única pergunta que o site poderia ter respondido sozinho.",{"title":126,"searchDepth":127,"depth":127,"links":128},"",2,[129,134,135],{"id":31,"depth":127,"text":32,"children":130},[131,133],{"id":74,"depth":132,"text":75},3,{"id":87,"depth":132,"text":88},{"id":104,"depth":127,"text":105},{"id":117,"depth":127,"text":118},"Topo do site da AML Locações com o título \"Deixe o pesado por nossa conta!\" sobre foto de caminhão munck e fundo verde-petróleo.","A AML Locações e Serviços aluga caminhão munck em\nGovernador Valadares e região, e opera desde 1996. É o tipo de cliente cujo produto é peso:\nguindaste, carga, responsabilidade. O site precisava carregar essa sensação sem virar\ncatálogo técnico — quem contrata munck decide por confiança e por telefone, não por\ncomparação de especificações.",false,"md","Um site de locação de caminhão munck desenhado para parecer tão sólido quanto o equipamento que aluga.",{},true,8,"\u002Ftrabalhos\u002Faml-locacoes","2025","Site institucional · WordPress e Elementor","Design, tratamento de imagem e build no Elementor (copy de Bianca Lima)",{"title":5,"description":137},"trabalhos\u002Faml-locacoes","Vitrine do site da AML Locações e Serviços: verde-petróleo e dourado, tipografia grande e um caminho curto até o WhatsApp. Design, arte e montagem no Elementor; a copy é da Bianca Lima.\n",[152,153,154,155,156],"Site institucional","WordPress","Elementor","Identidade visual","Cliente local",{"problem":158,"action":159,"outcome":160},"Uma locadora de munck ativa desde 1996 sem presença digital que passasse a mesma confiança do serviço.","Desenhei um site de página única com paleta verde-petróleo e dourada, tipografia grande e contato a um clique em qualquer altura da rolagem.","Site no ar em amllocacoeseservicos.com.br, com orçamento por formulário e por WhatsApp. Métricas ficaram com o cliente.","J6ZFZptVnk63LKiUrJWExqE09Ny7meXqOsP38ylylAM",[163,553,876,1092,1325,1541,1726],{"id":164,"title":165,"body":166,"cover":530,"coverAlt":531,"description":126,"draft":138,"extension":139,"featured":142,"headline":532,"meta":533,"navigation":142,"order":534,"path":535,"period":536,"platform":537,"role":538,"seo":539,"stem":540,"summary":541,"tags":542,"tldr":548,"__hash__":552},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip.md","Design system Braip — de biblioteca a sistema",{"type":7,"value":167,"toc":516},[168,172,175,178,181,185,188,220,230,236,240,247,250,254,288,291,294,297,301,305,315,321,327,331,336,341,346,350,367,372,377,381,384,426,432,482,485,489,496,499,505,508,510,513],[29,169,171],{"id":170},"contexto","Contexto",[10,173,174],{},"A Braip é uma plataforma de vendas e afiliados, e o design system existe para\nsustentar um web app que roda em modo claro e escuro com paridade real — não como\ncortesia visual, mas porque parte considerável da operação acontece no escuro.",[10,176,177],{},"O time de design é pequeno e a engenharia consome o Figma diretamente: o que está\nnomeado no arquivo é o que chega no código. Isso torna a nomenclatura de variável\numa decisão de produto, não de organização interna.",[10,179,180],{},"A restrição que moldou todo o trabalho: o sistema estava em produção e não havia\njanela para refazê-lo do zero. Tudo foi feito sobre a biblioteca viva, com\ncomponentes sendo instanciados em arquivos de outras pessoas durante a mudança.",[29,182,184],{"id":183},"o-problema","O problema",[10,186,187],{},"O sistema não tinha um problema de aparência. Tinha um problema de nome.",[10,189,190,193,194,197,198,201,202,205,206,205,209,205,212,215,216,219],{},[36,191,192],{},"Sufixos numéricos sem papel definido."," O grupo ",[41,195,196],{},"State"," da collection ",[41,199,200],{},"❖ Color","\nexpunha cada cor em quatro tiers — ",[41,203,204],{},"01",", ",[41,207,208],{},"02",[41,210,211],{},"03",[41,213,214],{},"04",". O número descrevia\nluminosidade, nunca função. ",[41,217,218],{},"State\u002FPurple\u002F03"," não responde à única pergunta que\nimporta na hora de desenhar: posso usar isso como texto? Na prática, cada pessoa\nescolhia um tier diferente para a mesma função, e a divergência só aparecia quando\nduas telas ficavam lado a lado.",[10,221,222,225,226,229],{},[36,223,224],{},"Contraste nunca medido."," As combinações de texto colorido sobre fundo tint eram\nescolhidas a olho. No modo escuro, onde o fundo do chip se mistura ao canvas\n",[41,227,228],{},"#0B0B0E",", \"parece legível\" e \"é legível\" não são a mesma coisa — e ninguém tinha\no número para saber qual dos dois estava acontecendo.",[10,231,232,235],{},[36,233,234],{},"Motion como valor avulso."," Hover, sheet e toast tinham duração definida\ntela a tela. Não existia escala, não existia vocabulário e, portanto, não existia\ncomo revisar uma micro-interação a não ser por opinião.",[29,237,239],{"id":238},"meu-papel","Meu papel",[10,241,242,243,246],{},"Fui o dono da trilha de tokens, contraste e documentação dentro do time de design,\nsob o épico de design system ",[36,244,245],{},"TI-2036",". Isso cobre a arquitetura de nomes das\nvariáveis, a auditoria de contraste, a escala de motion e as specs de handoff.",[10,248,249],{},"O que não é meu: os componentes de produto em si, desenhados pelo time ao longo do\ntempo, e a implementação em código do consumo desses tokens. Meu trabalho foi dar a\nesses componentes uma base que se explicasse sozinha.",[29,251,253],{"id":252},"processo","Processo",[10,255,256,257,259,260,263,264,267,268,271,272,274,275,278,279,281,282,284,285,287],{},"Comecei auditando a collection ",[41,258,200],{}," e, em vez de propor uma convenção do zero,\nfui ler o uso real. Inspecionei como os componentes ",[41,261,262],{},"Tags"," e ",[41,265,266],{},"Chips"," já consumiam os\ntiers: na variante ",[41,269,270],{},"Solid",", o container usava o tier ",[41,273,211],{}," e o texto ficava branco; na\n",[41,276,277],{},"Minimalist",", o container usava ",[41,280,204],{},"\u002F",[41,283,208],{}," e o texto usava ",[41,286,211],{},". Havia uma convenção\nimplícita ali, funcionando, sem nome.",[10,289,290],{},"Com o padrão implícito mapeado, comparei com o que design systems maduros fazem para\nescalas de estado — Ant Design, Atlassian, Polaris e IBM Carbon convergem para a\nmesma sequência de papéis: fundo, contorno, ícone, texto. A convenção da Braip já era\nessa; faltava dizê-la em voz alta.",[10,292,293],{},"A partir daí: renomeação sem tocar em valor, medição de contraste sobre a escala\nrenomeada, correção dos pares que não passavam e, por último, a extensão da mesma\nlógica de \"nome que diz a função\" para motion.",[10,295,296],{},"Cada etapa virou spec e plano versionados antes da execução — 20 specs e 28 planos\nde design entre 3 e 24 de julho de 2026. O plano existe menos para lembrar o que\nfazer e mais para deixar registrado o que foi descartado.",[29,298,300],{"id":299},"decisões-chave","Decisões-chave",[72,302,304],{"id":303},"decisão-1-papel-semântico-em-vez-de-escala-numérica","Decisão 1 — Papel semântico em vez de escala numérica",[10,306,307,310,311,314],{},[36,308,309],{},"Contexto:"," ",[41,312,313],{},"State\u002F\u003CCor>\u002F01–04",", em nove cores. O número indicava luminosidade,\nnão função.",[10,316,317,320],{},[36,318,319],{},"Alternativa descartada:"," manter os números e publicar uma legenda explicando o\nmapeamento de cada tier.",[10,322,323,326],{},[36,324,325],{},"Por que esta:"," legenda é documentação que ninguém abre no meio de um handoff. O\nnome, ao contrário, viaja junto com o token — aparece no inspector, aparece no\ncódigo, aparece na conversa. E adotar a sequência que Ant Design, Atlassian, Polaris\ne Carbon já usam reduz o custo de entrada de quem chega de outro sistema: a pessoa\nnão precisa aprender a Braip, só reconhecer o padrão.",[72,328,330],{"id":329},"decisão-2-renomear-sem-tocar-em-valor","Decisão 2 — Renomear sem tocar em valor",[10,332,333,335],{},[36,334,309],{}," havia a tentação de corrigir cor e nome na mesma passada, já que o\narquivo estava aberto de qualquer forma.",[10,337,338,340],{},[36,339,319],{}," rename e rebind de valores num único movimento.",[10,342,343,345],{},[36,344,325],{}," separar as duas operações torna cada uma verificável. Se nada muda\nvisualmente depois do rename, o rename está certo — qualquer diferença de pixel seria\nbug, não intenção. O ajuste cromático veio depois, guiado pelo relatório de contraste,\ne pôde ser avaliado isoladamente porque a camada de nomes já estava estável.",[72,347,349],{"id":348},"decisão-3-legado-desativado-por-documentação-não-por-deleção","Decisão 3 — Legado desativado por documentação, não por deleção",[10,351,352,354,355,358,359,362,363,366],{},[36,353,309],{}," a collection ",[41,356,357],{},"Motion"," carregava uma escala antiga, ",[41,360,361],{},"value\u002Fduration\u002F100","\na ",[41,364,365],{},"600",", sem vínculo com os tokens semânticos novos.",[10,368,369,371],{},[36,370,319],{}," apagar as variáveis legadas junto com a publicação da\nnova escala.",[10,373,374,376],{},[36,375,325],{}," apagar variável em biblioteca viva quebra instância em arquivo que\nnão é seu, e a pessoa afetada descobre pelo estrago. Marcar explicitamente como \"não\nusar\" na documentação de referência interrompe a adoção sem quebrar ninguém; a\nremoção fica para quando o consumo chegar a zero.",[29,378,380],{"id":379},"solução","Solução",[10,382,383],{},"A base final da Braip são 839 tokens em sete categorias — cor, cor semântica,\nprimitivos, tipografia, espaçamento, layout e responsividade.",[10,385,386,389,390,205,393,205,396,205,399,205,402,405,406,205,409,205,412,263,415,418,419,422,423,425],{},[36,387,388],{},"Cor de estado."," Nove cores (",[41,391,392],{},"Neutral",[41,394,395],{},"Purple",[41,397,398],{},"Green",[41,400,401],{},"Blue",[41,403,404],{},"Pink",",\n",[41,407,408],{},"Orange",[41,410,411],{},"Red",[41,413,414],{},"Yellow",[41,416,417],{},"Off",") expostas por papel, não por índice:\n",[41,420,421],{},"background → border → icon → text",". São 35 variáveis renomeadas, em dois modos,\nsem nenhuma alteração de valor no processo. ",[41,424,417],{}," é a exceção documentada: tem só\ntrês tiers, porque nunca precisou de um nível de ênfase.",[10,427,428,431],{},[36,429,430],{},"Contraste."," Chips e Tags auditados em WCAG 2.0 AA nas nove cores, nos dois modos,\ncom a razão de cada par registrada em tabela. Os pares que não alcançavam 4.5:1 foram\ncorrigidos antes da publicação, não depois do relato de alguém.",[10,433,434,437,438,205,441,205,444,205,447,205,450,453,454,205,457,205,460,463,464,466,467,469,470,472,473,475,476,478,479,481],{},[36,435,436],{},"Motion."," Cinco tokens de duração (",[41,439,440],{},"instant",[41,442,443],{},"fast",[41,445,446],{},"base",[41,448,449],{},"slow",[41,451,452],{},"slower",") e\ntrês de easing (",[41,455,456],{},"standard",[41,458,459],{},"enter",[41,461,462],{},"exit","), cada um com guideline de quando usar —\n",[41,465,443],{}," para micro-hover, ",[41,468,446],{}," para toast, ",[41,471,449],{}," para sheet; ",[41,474,459],{}," para elemento\nque aparece, ",[41,477,462],{}," para elemento que sai, ",[41,480,456],{}," para transição neutra. A escala\nfoi aplicada em três componentes de referência: Sheet, Toast e o hover do Button.",[10,483,484],{},"Toda a escala vive documentada na página Foundations do arquivo, com preview\nanimável — a documentação é o próprio arquivo de trabalho, não um PDF paralelo que\nenvelhece sozinho.",[29,486,488],{"id":487},"resultado","Resultado",[10,490,491,492,495],{},"O token passou a se explicar no handoff. Perguntar \"qual tier eu uso aqui?\" deixou de\nfazer sentido, porque a pergunta já está respondida no nome: se é texto, use ",[41,493,494],{},"text",".",[10,497,498],{},"Contraste virou critério verificável em vez de opinião. Existe uma tabela com a razão\nmedida de cada combinação de Chips e Tags, nas nove cores, nos dois modos — e o\nargumento numa revisão de design deixou de ser \"acho que está claro demais\" para ser\numa linha dessa tabela.",[10,500,501,502,504],{},"Motion virou vocabulário compartilhado. Discutir se um sheet deve usar ",[41,503,449],{}," é uma\nconversa produtiva; discutir se deve usar 320 ou 340 milissegundos não é.",[10,506,507],{},"E o sistema absorveu tudo isso sem quebrar arquivo de ninguém — o legado saiu de\ncirculação por documentação, no ritmo em que o consumo caiu.",[29,509,118],{"id":117},[10,511,512],{},"Inverti a ordem. Renomeei antes de medir contraste, e o resultado foi ter que voltar\nna escala já renomeada para corrigir os pares que não passavam — o relatório final\ncarrega marcas de \"corrigido\" que não existiriam se a medição tivesse vindo primeiro.\nMedir é barato; renomear duas vezes, não.",[10,514,515],{},"E tratei a evidência visual como etapa posterior à execução. Vários planos ficaram com\na captura de tela pendente depois da mudança já aplicada, o que significa que parte do\n\"antes\" se perdeu. Documentar não é o passo seguinte ao trabalho — é parte dele, e\nquando fica para depois, normalmente não acontece.",{"title":126,"searchDepth":127,"depth":127,"links":517},[518,519,520,521,522,527,528,529],{"id":170,"depth":127,"text":171},{"id":183,"depth":127,"text":184},{"id":238,"depth":127,"text":239},{"id":252,"depth":127,"text":253},{"id":299,"depth":127,"text":300,"children":523},[524,525,526],{"id":303,"depth":132,"text":304},{"id":329,"depth":132,"text":330},{"id":348,"depth":132,"text":349},{"id":379,"depth":127,"text":380},{"id":487,"depth":127,"text":488},{"id":117,"depth":127,"text":118},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fbraip-foundation-cover.jpg","Capa do arquivo Braip Foundations — \"Design System · Foundations & Design Tokens\" sobre o monograma da Braip em gradiente roxo.","Transformar uma biblioteca de componentes desalinhada em um sistema com tokens, motion e documentação que o time de engenharia consegue consumir.",{},1,"\u002Ftrabalhos\u002Fdesign-system-braip","2025–2026","Web · Figma Variables","UI\u002FUX Designer — Design System (trilha de tokens, em time de design)",{"title":165,"description":126},"trabalhos\u002Fdesign-system-braip","Case study sobre a reestruturação do design system da Braip em Figma Variables, com arquitetura de tokens semânticos, tokens de motion e documentação de handoff.",[543,544,545,546,547],"Design System","Design Tokens","Figma Variables","Acessibilidade","Documentação",{"problem":549,"action":550,"outcome":551},"A biblioteca crescia por adição — cada nova tela trazia variações de cor, espaçamento e movimento que ninguém conseguia rastrear.","Reorganizei a base em tokens semânticos (Foundations), padronizei duração e easing de motion e escrevi a documentação de uso de cada decisão.","Escala de cor com papel semântico explícito, contraste AA verificado em 9 cores nos dois modos e um vocabulário de motion aplicado em componentes de referência — o handoff deixou de depender de quem desenhou a tela.","xELYm_h6_4UBdB3CLR_Ro0hYAZ4ygILyPheegajYCMI",{"id":554,"title":555,"body":556,"cover":723,"coverAlt":857,"description":126,"draft":138,"extension":139,"featured":142,"headline":858,"meta":859,"navigation":142,"order":127,"path":860,"period":861,"platform":862,"role":863,"seo":864,"stem":865,"summary":866,"tags":867,"tldr":871,"__hash__":875},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery.md","Checkout — o fluxo inteiro e o motion do cartão",{"type":7,"value":557,"toc":841},[558,560,563,570,577,579,585,588,594,597,599,621,628,630,637,652,659,661,665,670,675,680,684,687,692,697,706,709,718,724,731,735,740,745,749,754,763,767,772,777,779,782,805,811,815,833,835,838],[29,559,171],{"id":170},[10,561,562],{},"A Braip é uma plataforma de vendas digitais, e o checkout é o lugar onde tudo que\nacontece antes dele é cobrado ou perdido. Não é uma tela de produto: é o último\npasso de toda venda que a plataforma processa, para milhares de lojas que não têm\ncontrole nenhum sobre como ele se parece.",[10,564,565,566,569],{},"Quando peguei o arquivo, existiam ",[36,567,568],{},"dois checkouts legados"," vivos ao mesmo tempo —\numa versão de página única e uma versão multietapas. Nenhuma das duas usava o design\nsystem atual: eram telas da V1, montadas antes do sistema de variáveis existir.",[10,571,572,573,576],{},"O escopo real do trabalho está registrado no changelog do arquivo, e vale ser\nliteral sobre ele: ",[36,574,575],{},"remodelar a V1 usando o design system da V2",". Isso não é\n\"redesenhar do zero com liberdade\". É um trabalho de tradução com uma restrição\ndura — o fluxo de negócio já existia, os métodos de pagamento já existiam, e o que\neu podia mudar era a forma, não o contrato.",[29,578,184],{"id":183},[10,580,581,582,495],{},"A tensão de design aqui não é a tela cheia. É a tela cheia ",[36,583,584],{},"de coisa obrigatória",[10,586,587],{},"Um checkout brasileiro não pede e-mail e cartão. Ele pede nome, e-mail, telefone,\nCEP, endereço, número, complemento, bairro, cidade, estado, forma de envio, forma de\npagamento, número do cartão, titular, validade, CVC, parcelamento e CPF do titular —\nantes de qualquer confirmação. Some a isso cupom, order bump, frete calculado e\ndesconto de Pix. É um formulário longo por lei e por regra de adquirência, não por\ndescuido de quem desenhou.",[10,589,590,591,495],{},"Então a pergunta não podia ser \"como reduzir campos\". Tinha que ser: ",[36,592,593],{},"como fazer um\nformulário longo não parecer um obstáculo enquanto ele é preenchido",[10,595,596],{},"E existia um segundo problema, mais silencioso. O checkout legado tinha telas para\nquando dá certo. Não tinha para quando dá errado. Cartão recusado, saldo\ninsuficiente, falha na emissão do Pix, o segundo em que o pagamento está sendo\nprocessado — nada disso estava desenhado. Na prática significa que o pior momento da\nexperiência era o único sem design.",[29,598,239],{"id":238},[600,601,602,606,609,612,615,618],"ul",{},[603,604,605],"li",{},"Remodelagem do checkout de página única sobre o design system V2",[603,607,608],{},"Mapeamento e desenho do caminho infeliz — recusas, falhas e estados de erro",[603,610,611],{},"Estados de carregamento (skeleton) para o processamento do pagamento",[603,613,614],{},"Adaptação responsiva completa: desktop 1440 e mobile 390",[603,616,617],{},"Motion de preenchimento do cartão de crédito",[603,619,620],{},"Protótipo navegável por método de pagamento, com confirmação e recusa",[10,622,623,624,627],{},"O que ",[36,625,626],{},"não"," foi meu: as regras de negócio do checkout, os métodos de pagamento\ndisponíveis e os textos legais do rodapé — todos herdados. E o design system V2, que\né trabalho de time; eu atuo na trilha de tokens dele, mas os componentes que usei\naqui vieram da biblioteca, não foram inventados para este case.",[29,629,253],{"id":252},[10,631,632,633,636],{},"Comecei pelo inventário, não pelo desenho. O arquivo ganhou duas seções marcadas\n",[41,634,635],{},"⚠︎ OLD"," — a página única e a multietapas legadas — mantidas lado a lado com as\nnovas. Isso parece burocracia de arquivo, mas foi a decisão de processo mais útil do\ntrabalho: com o \"antes\" visível ao lado do \"depois\", toda divergência vira uma\npergunta explícita em vez de uma mudança silenciosa.",[10,638,639,640,643,644,647,648,651],{},"Depois separei o trabalho em três frentes que andaram em paralelo, cada uma com sua\nprópria seção no arquivo: o ",[36,641,642],{},"caminho feliz"," (página única moderna), o ",[36,645,646],{},"caminho\ninfeliz"," (recusas e falhas) e os ",[36,649,650],{},"estados de carregamento",". Tratar o erro como uma\nfrente de trabalho própria, com orçamento de tempo próprio, foi o que impediu ele de\nvirar a última hora de sexta-feira.",[10,653,654,655,658],{},"O motion do cartão nasceu num rascunho à parte antes de entrar no fluxo — uma seção\n",[41,656,657],{},"motion draft card",", isolada, onde dava para errar sem quebrar as telas boas.",[29,660,300],{"id":299},[72,662,664],{"id":663},"o-formulário-longo-mostra-tudo-mas-em-dois-pesos","O formulário longo mostra tudo, mas em dois pesos",[10,666,667,669],{},[36,668,309],{}," todos os campos são obrigatórios, e nenhum pode ser escondido atrás de\num acordeão sem criar a sensação de que o formulário nunca acaba.",[10,671,672,674],{},[36,673,319],{}," o fluxo multietapas, que existia e continua existindo\ncomo variante. Ele resolve a percepção de tamanho quebrando em passos — mas troca um\nformulário longo por três telas com três chances de abandono e um botão \"voltar\" que\nnão devolve o estado direito.",[10,676,677,679],{},[36,678,325],{}," a página única mostra o custo inteiro de uma vez. É honesta, e é\nmais rápida para quem já sabe o que quer. O trabalho passa a ser de hierarquia: dois\nblocos lado a lado em desktop, com identidade e entrega à esquerda e pagamento à\ndireita, e o total parcelado imediatamente acima do botão — o último número que a\npessoa lê antes de decidir.",[72,681,683],{"id":682},"o-cartão-de-crédito-se-preenche-enquanto-você-digita","O cartão de crédito se preenche enquanto você digita",[10,685,686],{},"Esta é a decisão que dá nome ao case.",[10,688,689,691],{},[36,690,309],{}," o bloco do cartão é o ponto mais frágil do checkout inteiro. É onde a\npessoa digita dezesseis dígitos que ela não sabe de cabeça, tirados de um retângulo\nde plástico que ela está segurando na outra mão, sob a suspeita permanente de estar\ndigitando num site que talvez não devesse.",[10,693,694,696],{},[36,695,319],{}," validação silenciosa — aceitar os dados e só reagir no\nerro. É o padrão do checkout legado e é o mais barato de construir. Também é o que\ntransforma um dígito trocado em uma recusa de adquirente três telas adiante, quando\na pessoa já não tem mais o cartão na mão.",[10,698,699,701,702,705],{},[36,700,325],{}," desenhei o cartão como uma ",[36,703,704],{},"representação visual que se preenche\nem tempo real",". O número aparece no cartão conforme é digitado, agrupado de quatro\nem quatro; o nome do titular aparece embaixo; a bandeira é detectada e reconhecida\nantes do campo terminar. O cartão vira um espelho do que foi digitado.",[10,707,708],{},"O que isso resolve não é estético. É de conferência: a pessoa compara o cartão da\ntela com o cartão da mão, e vê o erro no momento em que ele acontece — não depois da\nrecusa. E resolve um segundo problema, de confiança: uma interface que reage com\nprecisão ao que você digita comunica que está processando aquilo com cuidado.",[10,710,711],{},[712,713],"video",{"src":714,"poster":715,"autoPlay":142,"loop":142,"muted":142,"playsInline":142,"controls":142,"width":716,"ariaLabel":717},"\u002Fvideos\u002Fcheckout-cartao.mp4","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcheckout-cartao-poster.jpg",1080,"Animação do bloco de cartão de crédito: o número, o nome do titular e a bandeira aparecem no cartão conforme os campos são preenchidos",[10,719,720],{},[24,721],{"alt":722,"src":723},"Bloco de pagamento com o cartão de crédito preenchido — número, titular e bandeira refletidos no cartão acima dos campos de validade, CVC e parcelamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcheckout-cartao.jpg",[10,725,726,727,730],{},"O motion tem uma regra que segurei durante todo o desenho: ",[36,728,729],{},"ele nunca atrasa a\ndigitação",". A animação acompanha o campo, não o contrário. Nenhuma transição\nbloqueia o próximo caractere, e o foco nunca é movido automaticamente entre campos —\nautoavanço de foco quebra a correção de quem errou o décimo primeiro dígito.",[72,732,734],{"id":733},"o-caminho-infeliz-recebeu-tanto-arquivo-quanto-o-feliz","O caminho infeliz recebeu tanto arquivo quanto o feliz",[10,736,737,739],{},[36,738,309],{}," cartão recusado é o desfecho mais comum depois do sucesso, e era o\núnico sem tela.",[10,741,742,744],{},[36,743,325],{}," o protótipo cobre três recusas distintas — saldo insuficiente,\nrecusa do emissor e falha na emissão de Pix ou boleto — porque as três exigem coisas\ndiferentes da pessoa. Saldo insuficiente pede outro cartão. Recusa do emissor pede\nligar para o banco. Falha de emissão pede só tentar de novo. Uma tela genérica de\n\"pagamento não autorizado\" empurra os três casos para o mesmo lugar: o abandono.",[72,746,748],{"id":747},"a-espera-é-desenhada-não-é-ausência","A espera é desenhada, não é ausência",[10,750,751,753],{},[36,752,309],{}," entre apertar \"Comprar agora\" e a resposta da adquirente existe um\nintervalo real, de segundos, em que a tela não tem nada para dizer.",[10,755,756,758,759,762],{},[36,757,325],{}," desenhei o estado de processamento como ",[36,760,761],{},"skeleton",", com o formato\ndo conteúdo que está chegando, em vez de um spinner sobre a tela apagada. O skeleton\ndiz \"vem conteúdo aqui, deste tamanho\"; o spinner diz \"espere\". No momento em que a\npessoa acabou de autorizar um pagamento, a diferença entre essas duas mensagens é a\ndiferença entre esperar e desconfiar.",[72,764,766],{"id":765},"mobile-não-é-a-mesma-página-mais-estreita","Mobile não é a mesma página mais estreita",[10,768,769,771],{},[36,770,309],{}," em 390 px os dois blocos lado a lado viram uma coluna, e a ordem passa\na importar mais do que o layout.",[10,773,774,776],{},[36,775,325],{}," em mobile o resumo do produto sobe para o topo, logo abaixo do\nbanner — antes de qualquer campo. Em desktop essa informação pode conviver na\nlateral; em mobile ela precisa vir antes, porque é o que ancora a pessoa no que ela\nestá comprando durante os trinta campos seguintes. O bloco do cartão mantém o motion\nintegral: é o único elemento do checkout que não foi simplificado no breakpoint\nmenor.",[29,778,488],{"id":487},[10,780,781],{},"O que foi entregue:",[600,783,784,787,790,793,796,799,802],{},[603,785,786],{},"Checkout de página única remodelado sobre o design system V2, em desktop (1440) e\nmobile (390)",[603,788,789],{},"Variante multietapas mantida e atualizada em paralelo",[603,791,792],{},"Caminho infeliz desenhado: três tipos de recusa mais falha de emissão",[603,794,795],{},"Estados de carregamento com skeleton para o processamento do pagamento",[603,797,798],{},"Telas de pedido confirmado para cartão, Pix e boleto",[603,800,801],{},"Motion de preenchimento do cartão, com especificação de comportamento",[603,803,804],{},"Protótipo navegável cobrindo os quatro métodos de pagamento",[10,806,807,810],{},[36,808,809],{},"Sobre números:"," não publico taxa de conversão deste trabalho. A métrica existe e\nfica com o time de produto da Braip; ela mede o checkout inteiro, incluindo mudanças\nde backend e de política de pagamento que não são minhas. Atribuir esse número ao\ndesign seria confortável e seria falso.",[29,812,814],{"id":813},"o-que-ficou-pendente","O que ficou pendente",[600,816,817,827],{},[603,818,819,820,205,823,826],{},"Os campos de apoio dos inputs ainda exibem strings padrão do design system\n(",[41,821,822],{},"Message text",[41,824,825],{},"Title",") nos slots de mensagem de ajuda e erro. É default de\ncomponente, não conteúdo — mas significa que o texto de erro real de cada campo\nainda não foi escrito, e escrever isso é trabalho de UX writing que ficou fora\ndesta rodada.",[603,828,829,830,832],{},"As duas seções legadas continuam no arquivo, marcadas ",[41,831,635],{},". Elas só saem\nquando a migração terminar de verdade em produção.",[29,834,118],{"id":117},[10,836,837],{},"Desenhei o motion do cartão depois de fechar o layout do bloco de pagamento, e essa\nordem foi um erro meu. Quando fui animar, o cartão já tinha posição, tamanho e\ndistância dos campos definidos por composição estática — e a animação teve que caber\nnaquilo. Se o motion tivesse entrado junto com o layout, o cartão provavelmente\nestaria mais perto do campo de número, e a relação entre o dígito digitado e o dígito\nque aparece seria mais curta de ler.",[10,839,840],{},"O segundo: passei tempo demais no caminho feliz antes de abrir o caminho infeliz.\nSabia desde o inventário que os estados de erro estavam faltando, e mesmo assim\ndeixei para depois — o que fez o caminho infeliz virar uma seção separada do arquivo\nem vez de nascer junto com cada tela. Estados de erro não são um capítulo. São uma\npropriedade de cada tela, e o arquivo teria ficado mais coerente se eu tivesse\ntratado assim desde o começo.",{"title":126,"searchDepth":127,"depth":127,"links":842},[843,844,845,846,847,854,855,856],{"id":170,"depth":127,"text":171},{"id":183,"depth":127,"text":184},{"id":238,"depth":127,"text":239},{"id":252,"depth":127,"text":253},{"id":299,"depth":127,"text":300,"children":848},[849,850,851,852,853],{"id":663,"depth":132,"text":664},{"id":682,"depth":132,"text":683},{"id":733,"depth":132,"text":734},{"id":747,"depth":132,"text":748},{"id":765,"depth":132,"text":766},{"id":487,"depth":127,"text":488},{"id":813,"depth":127,"text":814},{"id":117,"depth":127,"text":118},"Bloco de cartão de crédito do checkout — o cartão preenchido em tempo real com número, titular e bandeira, acima dos campos do formulário.","Redesenhar um checkout de página única sobre o design system novo, e resolver o trecho mais frágil dele — os quinze segundos em que alguém digita o número do cartão.",{},"\u002Ftrabalhos\u002Fcheckout-discovery","2026","Checkout web · Desktop e mobile","UI\u002FUX Designer — Produto (redesenho sobre o design system V2 da Braip)",{"title":555,"description":126},"trabalhos\u002Fcheckout-discovery","Case study do redesenho do checkout da Braip — a remodelagem da versão legada sobre o design system V2, o mapeamento dos estados que ninguém desenha (recusa, espera, falha) e a animação de preenchimento do cartão de crédito.",[868,869,870,357,543],"Produto","Fluxo","Estados",{"problem":872,"action":873,"outcome":874},"O checkout legado era o último passo de toda venda da plataforma e o menos cuidado — dois fluxos concorrentes, componentes fora do design system e os momentos de erro e espera nunca desenhados.","Remodelei o checkout de página única sobre o design system V2, mapeei o caminho infeliz e os estados de carregamento, e desenhei um motion que preenche o cartão de crédito visualmente enquanto a pessoa digita.","Fluxo entregue em desktop e mobile, com protótipo navegável cobrindo confirmação e três tipos de recusa. As métricas de conversão ficam com o time de produto — não são minhas para publicar.","CKz42C_5wdIVCTMjMz5j6R33JY7cFq736pa22h3BxC8",{"id":877,"title":878,"body":879,"cover":1070,"coverAlt":1071,"description":126,"draft":138,"extension":139,"featured":138,"headline":1072,"meta":1073,"navigation":142,"order":127,"path":1074,"period":1075,"platform":1076,"role":1077,"seo":1078,"stem":1079,"summary":1080,"tags":1081,"tldr":1087,"__hash__":1091},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k.md","Hair Glow — landing page de lançamento",{"type":7,"value":880,"toc":1054},[881,883,886,893,895,898,904,907,910,912,926,929,931,942,945,951,957,963,965,969,972,975,979,985,993,997,1003,1006,1010,1016,1019,1022,1026,1029,1031,1034,1037,1039,1042,1045,1047],[29,882,171],{"id":170},[10,884,885],{},"O Hair Glow é um fluido 5 em 1 de 260 ml da linha \"Toda beleza de mãe\", assinada\npela Izadora K. O produto entrava em lançamento e não tinha uma página própria: a\núnica superfície de venda eram posts de rede social, que dão alcance mas não dão\nargumento.",[10,887,888,889,892],{},"Meu escopo aqui foi específico e vale dizer de saída: ",[36,890,891],{},"UI e protótipo",". A copy\nveio pronta, de um documento de página de vendas escrito pelo cliente. Meu trabalho\nnão foi decidir o que dizer — foi decidir em que ordem, com quanto peso e em quanto\nespaço cada coisa é dita.",[29,894,184],{"id":183},[10,896,897],{},"O público da linha é mulher com rotina cheia, e esse é o dado que muda tudo. Ela não\nlê uma página de produto do começo ao fim. Ela rola, para em uma frase, e decide.",[10,899,900],{},[24,901],{"alt":902,"src":903},"Seção que nomeia a dor: \"Cansada de testar cuidados capilares que não cabem na sua rotina?\", com o produto sobre uma bancada de madeira ao lado de uma escova e uma chapinha","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-dor.jpg",[10,905,906],{},"Isso cria uma tensão concreta de layout. O produto tem cinco benefícios — hidratação,\nproteção térmica, controle de frizz, antipoluição, pré e pós-treino — e cinco\nbenefícios é exatamente a quantidade que vira ruído quando apresentada como lista.\nUma página que abre despejando os cinco perde a leitora antes do terceiro.",[10,908,909],{},"O outro problema é que o argumento real do produto não é técnico. É tempo. \"Cinco\nem um\" só significa alguma coisa para quem entende que são cinco frascos e cinco\netapas a menos na pia do banheiro.",[29,911,239],{"id":238},[600,913,914,917,920,923],{},[603,915,916],{},"Estrutura e ordem das seções da página",[603,918,919],{},"UI de desktop (1440) e mobile (375)",[603,921,922],{},"Adaptação responsiva de todas as seções",[603,924,925],{},"Protótipo navegável e organização do arquivo para handoff",[10,927,928],{},"Copy, direção de arte e fotografia vieram do cliente.",[29,930,253],{"id":252},[10,932,933,934,937,938,941],{},"A base foi o ",[36,935,936],{},"Creators Figma Kit"," somado ao ",[36,939,940],{},"UI Kit Braip"," e a componentes do\nRelume. Isso não é detalhe de bastidor: com o esqueleto de componentes pronto, o\ntempo que iria para desenhar caixas foi inteiro para a decisão editorial — que\nseção existe, em que ordem, com quanta respiração.",[10,943,944],{},"O trabalho ficou em três frentes:",[10,946,947,950],{},[36,948,949],{},"Ordenar."," Cada seção da página responde a uma pergunta, e a pergunta seguinte só\naparece depois que a anterior foi respondida. Promessa, dor, como funciona, prova,\npreço, dúvida.",[10,952,953,956],{},[36,954,955],{},"Dosar."," Onde a copy dava margem, o layout escolheu densidade. Os cinco benefícios\nviraram uma coluna de itens curtos ao lado da imagem do produto — leitura vertical\nrápida, nenhum deles competindo por destaque.",[10,958,959,962],{},[36,960,961],{},"Adaptar."," Onze seções de 1440 px reconstruídas para 375. A adaptação não foi\nempilhamento: as duas colunas do bloco de benefícios viram uma sequência, e o\ncomparativo de kits, que no desktop é lado a lado, no mobile passa a ser decisão\nsequencial.",[29,964,300],{"id":299},[72,966,968],{"id":967},"a-dor-antes-do-benefício","A dor antes do benefício",[10,970,971],{},"A segunda seção da página não fala do produto. Ela pergunta: \"cansada de testar\ncuidados capilares que não cabem na sua rotina?\" e nomeia frizz, ressecamento e\ndano de secador antes de oferecer qualquer solução.",[10,973,974],{},"É deliberado. Uma leitora que ainda não reconheceu o problema não tem onde encaixar\na resposta. A seção de benefícios que vem logo depois funciona melhor porque chega\ncomo alívio, não como catálogo.",[72,976,978],{"id":977},"cinco-benefícios-como-um-passo-não-como-cinco","Cinco benefícios como um passo, não como cinco",[10,980,981],{},[24,982],{"alt":983,"src":984},"Seção \"Cinco benefícios em um único passo\" — lista vertical de hidratação, proteção térmica, controle do frizz, antipoluição e pré e pós-treino, ao lado do produto sobre fundo de folhagem","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-beneficios.jpg",[10,986,987,988,992],{},"O título carrega o argumento inteiro: ",[989,990,991],"em",{},"cinco benefícios em um único passo",". Os itens\nficam em uma coluna estreita, com texto curto e sem ícone decorativo — a hierarquia\ndiz que o importante é o \"um único passo\", e que os cinco são a prova disso, não o\nprotagonista.",[72,994,996],{"id":995},"prova-por-contexto-não-por-close-de-produto","Prova por contexto, não por close de produto",[10,998,999],{},[24,1000],{"alt":1001,"src":1002},"Seção \"Autoestima para todos os momentos\" — quatro cartões de estilo de vida mostrando o produto em situações reais do dia","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-lifestyle.jpg",[10,1004,1005],{},"A seção de lifestyle mostra o produto em quatro situações de rotina em vez de quatro\nângulos do frasco. Cada cartão liga uma cena a um benefício já apresentado — a\nacademia amarra no pré e pós-treino, a chapinha amarra na proteção térmica.",[72,1007,1009],{"id":1008},"duas-opções-nunca-três","Duas opções, nunca três",[10,1011,1012],{},[24,1013],{"alt":1014,"src":1015},"Seção de oferta — dois kits lado a lado, o combo de duas unidades por R$ 197,00 e a unidade avulsa por R$ 137,00, com selo de oferta de lançamento","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-oferta.jpg",[10,1017,1018],{},"A oferta apresenta exatamente dois caminhos: o kit com duas unidades e a unidade\navulsa. O combo entra à esquerda, com o selo de lançamento e o preço riscado\nvisível, para que a comparação aconteça sem que a leitora precise fazer conta.",[10,1020,1021],{},"Três opções teriam transformado uma decisão de compra em uma tarefa de planilha.",[72,1023,1025],{"id":1024},"marquee-como-respiro","Marquee como respiro",[10,1027,1028],{},"Entre os blocos densos há três faixas horizontais finas com as condições de compra —\ncompra 100% segura, frete grátis, garantia. Elas resolvem dois problemas ao mesmo\ntempo: dão pausa visual entre seções longas e mantêm as objeções logísticas presentes\nsem gastar uma seção inteira com elas.",[29,1030,488],{"id":487},[10,1032,1033],{},"A landing page foi entregue completa nos dois breakpoints, com protótipo navegável e\no arquivo organizado para handoff — seções nomeadas, componentes instanciados a\npartir do kit, versão registrada no changelog do arquivo.",[10,1035,1036],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página foi entregue no lançamento e a\nmétrica ficou do lado do cliente; publicar um percentual que eu não medi seria pior\nque não ter nenhum.",[29,1038,814],{"id":813},[10,1040,1041],{},"A seção de depoimentos está no layout, mas ainda com texto de placeholder. O\nconteúdo real — nomes, fotos e falas de clientes — dependia de coleta que não estava\npronta no fechamento do design.",[10,1043,1044],{},"Deixo isso escrito porque a alternativa seria mostrar um print de prova social\ninventada em um case sobre uma página de venda, o que é exatamente o tipo de coisa\nque a página inteira foi desenhada para não fazer.",[29,1046,118],{"id":117},[10,1048,1049,1050,1053],{},"Teria desenhado a seção de depoimentos ",[36,1051,1052],{},"depois"," do conteúdo existir, não antes. Um\nbloco de prova social projetado sobre lorem ipsum assume um formato — cinco cartões\ncurtos, todos do mesmo tamanho — que o depoimento real quase nunca respeita. Quando\no texto verdadeiro chegar, o layout vai ter que ceder, e teria sido mais barato\ndeixar o espaço aberto do que preencher com uma forma provisória.",{"title":126,"searchDepth":127,"depth":127,"links":1055},[1056,1057,1058,1059,1060,1067,1068,1069],{"id":170,"depth":127,"text":171},{"id":183,"depth":127,"text":184},{"id":238,"depth":127,"text":239},{"id":252,"depth":127,"text":253},{"id":299,"depth":127,"text":300,"children":1061},[1062,1063,1064,1065,1066],{"id":967,"depth":132,"text":968},{"id":977,"depth":132,"text":978},{"id":995,"depth":132,"text":996},{"id":1008,"depth":132,"text":1009},{"id":1024,"depth":132,"text":1025},{"id":487,"depth":127,"text":488},{"id":813,"depth":127,"text":814},{"id":117,"depth":127,"text":118},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fhair-glow-cover.jpg","Hero da landing page Hair Glow — modelo sorrindo enquanto segura o frasco do fluido 5 em 1, sobre fundo verde e roxo claro.","Uma página de venda construída como uma sequência de objeções respondidas, uma de cada vez, em desktop e mobile.",{},"\u002Ftrabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Junho de 2026","Landing page responsiva · Figma","UI e protótipo (desktop e mobile)",{"title":878,"description":126},"trabalhos\u002Fhair-glow-izadora-k","Case study sobre o design da landing page de lançamento do Hair Glow, fluido 5 em 1 da linha \"Toda beleza de mãe\", by Izadora K — estrutura, ritmo e adaptação responsiva a partir de um kit de componentes.",[1082,1083,1084,1085,1086],"Landing page","UI","Protótipo","Design responsivo","Beleza",{"problem":1088,"action":1089,"outcome":1090},"Um produto de lançamento sem página própria, que precisava se explicar sozinho para quem tem trinta segundos e o celular na mão.","Desenhei onze seções em desktop e mobile sobre o Creators Figma Kit e o UI Kit Braip, ordenadas como uma sequência de objeções em vez de uma lista de argumentos.","Landing page entregue nos dois breakpoints com protótipo navegável e handoff — com a seção de prova social explicitamente pendente de conteúdo real.","r1ROT2IGRTGUBonSDxfs9fZcYx-lGLCnOsNYHhw4xE0",{"id":1093,"title":1094,"body":1095,"cover":1307,"coverAlt":1308,"description":126,"draft":138,"extension":139,"featured":138,"headline":1309,"meta":1310,"navigation":142,"order":1311,"path":1312,"period":1313,"platform":1076,"role":1314,"seo":1315,"stem":1316,"summary":1317,"tags":1318,"tldr":1320,"__hash__":1324},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta.md","SOS Beleza Absoluta — um style guide posto à prova",{"type":7,"value":1096,"toc":1292},[1097,1099,1102,1105,1107,1110,1113,1120,1122,1136,1142,1144,1147,1150,1153,1159,1161,1165,1168,1171,1175,1178,1181,1187,1193,1197,1200,1203,1209,1213,1216,1219,1225,1227,1230,1247,1250,1256,1258,1261,1281,1283,1286,1289],[29,1098,171],{"id":170},[10,1100,1101],{},"SOS Beleza Absoluta é um protocolo de beleza de dois produtos: um encapsulado com vitaminas de A a Z e um óleo de babosa de uso tópico. A promessa é de dentro para fora — nutrição interna sustentando o resultado, ação externa dando o brilho imediato. O produto se vende por uma landing page longa, do tipo que responde toda objeção antes de pedir o cartão.",[10,1103,1104],{},"A copy veio pronta do time de marketing. A estrutura de argumento — dor, protocolo, diferencial, linha do tempo, prova social, garantia, oferta, FAQ — já estava decidida quando o arquivo chegou em mim. O que estava em aberto era tudo que vem depois: como isso se parece, como se comporta em três larguras de tela, e o que impede que as quatorze seções pareçam quatorze páginas diferentes.",[29,1106,184],{"id":183},[10,1108,1109],{},"Landing page longa tem um modo de falha específico e chato: ela apodrece por adição. A seção 3 pede um bege um pouquinho mais quente que o da seção 2. A seção 7 precisa de um título entre os dois tamanhos que existem, então nasce um terceiro. Ninguém toma uma decisão ruim — cada uma delas é razoável isolada. No fim, você tem onze beges, seis escalas de título e nenhuma forma de mudar a marca sem abrir seção por seção.",[10,1111,1112],{},"Multiplique por três breakpoints. Desktop com 1768 px de largura, iPad com 1024, mobile com 480 — e uma página que, no mobile, tem 15.302 px de altura. É aí que a decisão avulsa cobra: cada valor solto vira três valores soltos.",[10,1114,1115,1116,1119],{},"Então o problema real não era \"desenhar uma landing page\". Era: ",[36,1117,1118],{},"existe um conjunto pequeno o bastante de decisões visuais que cobre uma página inteira de venda, sem exceção?"," A página virou o experimento que responde isso.",[29,1121,239],{"id":238},[600,1123,1124,1127,1130,1133],{},[603,1125,1126],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia, herdando o Braip Foundations",[603,1128,1129],{},"Biblioteca de componentes própria da página — dezessete componentes e component sets",[603,1131,1132],{},"UI das quatorze seções e adaptação para desktop, iPad e mobile",[603,1134,1135],{},"Direção de arte e composições de produto",[10,1137,1138,1141],{},[36,1139,1140],{},"O que não foi meu:"," a copy inteira, incluindo headline, bullets, FAQ e depoimentos, veio do time de marketing. A arquitetura de argumento da página também. Eu recebi o que a página precisava dizer e decidi como ela diz.",[29,1143,253],{"id":252},[10,1145,1146],{},"O trabalho começou pelo avesso do óbvio: antes de qualquer tela de alta fidelidade, montei os wireframes das três larguras com a copy que existia. O changelog do arquivo registra essa versão como 1.0, em 20 de março de 2026 — \"versão somente com a copy desenvolvida até o momento\". Só depois do retorno do time é que parti para arte e imagens.",[10,1148,1149],{},"Entre o wireframe e a arte entrou o style guide. Ele não é um artefato entregue ao cliente; é infraestrutura minha, feita para que a fase seguinte fosse rápida e para que a página não pudesse divergir de si mesma.",[10,1151,1152],{},"O Braip Foundations deu a base — o design system em que eu já trabalhava a arquitetura de tokens. Isso encurtou a parte cara: eu não recomecei a escala de cor nem os fundamentos de tipografia do zero, herdei e especializei. Vale dizer isso com todas as letras, porque é o motivo de um style guide de projeto ter cabido no cronograma de uma landing page.",[10,1154,1155],{},[24,1156],{"alt":1157,"src":1158},"Painel de Color Styles do arquivo SOS Beleza Absoluta, com a paleta de beges, marrons e neutros organizada em amostras nomeadas","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-styleguide.jpg",[29,1160,300],{"id":299},[72,1162,1164],{"id":1163},"o-sistema-antes-da-primeira-tela","O sistema antes da primeira tela",[10,1166,1167],{},"Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis vieram antes da seção 1. A regra que me impus foi simples e desconfortável: nenhuma cor ou tamanho de texto entra numa seção sem estar no sistema. Quando uma seção pedia algo que não existia, a pergunta não era \"qual valor uso aqui\", era \"essa necessidade é real o suficiente para virar decisão do projeto?\".",[10,1169,1170],{},"Na maior parte das vezes, não era — e a seção se resolvia com o que já havia. Foi assim que a paleta ficou pequena: ela é pequena porque foi obrigada a ser, não porque eu fui disciplinado no momento de cada tela.",[72,1172,1174],{"id":1173},"dezessete-componentes-em-vez-de-quatorze-seções","Dezessete componentes em vez de quatorze seções",[10,1176,1177],{},"A página não é feita de seções, é feita de peças. Produto, Button, Card Modal, Timeline Text, FAQ, Card\u002Ftext image, Image\u002FFlow, Promo bar, Picture\u002FSanfona, Footer responsive — cada um com suas variantes.",[10,1179,1180],{},"Isso muda o custo do responsivo. Adaptar quatorze seções para três larguras é quatorze problemas resolvidos três vezes. Adaptar dezessete componentes é dezessete problemas resolvidos uma vez, e as seções herdam. O carrossel de mobile, por exemplo, é um component set próprio — a seção de protocolo não sabe que virou carrossel, ela só compõe a peça certa.",[10,1182,1183],{},[24,1184],{"alt":1185,"src":1186},"Seção \"Protocolo completo de dentro para fora\" em desktop, com três cards lado a lado explicando nutrição interna, ação externa e praticidade de rotina","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-protocolo.jpg",[10,1188,1189],{},[24,1190],{"alt":1191,"src":1192},"A mesma seção de protocolo em mobile, com os três cards empilhados verticalmente e a imagem de produto reposicionada acima do texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-mobile.jpg",[72,1194,1196],{"id":1195},"desenhar-o-tempo-como-parte-do-produto","Desenhar o tempo como parte do produto",[10,1198,1199],{},"Este é o ponto onde o sistema encostou no conteúdo. O protocolo só entrega com constância — as primeiras duas semanas são de adaptação, o primeiro mês traz queda menor, o terceiro é quando outras pessoas percebem. Uma página que só mostra \"antes e depois\" mente sobre isso.",[10,1201,1202],{},"A seção de linha do tempo existe para tornar a espera visível em vez de escondê-la, e ela usa um componente próprio, Timeline Text, com variantes por marco. Cada estágio tem o mesmo peso tipográfico dos outros — nenhum é destacado como \"o momento em que funciona\". É uma decisão de sistema com efeito de honestidade: sem hierarquia entre os marcos, a página não consegue insinuar que o resultado chega antes do que chega.",[10,1204,1205],{},[24,1206],{"alt":1207,"src":1208},"Seção \"Seus primeiros 3 meses\" com os marcos de duas semanas, primeiro mês e terceiro mês descritos em blocos de mesmo peso visual","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-timeline.jpg",[72,1210,1212],{"id":1211},"três-ritmos-não-três-preços","Três ritmos, não três preços",[10,1214,1215],{},"A seção de oferta apresenta três planos — três meses, dois meses e um mês, com óleos inclusos conforme o plano. A tentação padrão é ordenar por preço e destacar o do meio. Preferi tratar os planos como durações de tratamento, coerente com o argumento que a página vinha construindo há dez seções: o produto é tempo, não frasco.",[10,1217,1218],{},"Os três cards compartilham o mesmo componente e a mesma composição de produto; o que muda é a quantidade de tempo comprada. O selo de desconto é o mesmo em todos os três, o que também foi uma decisão de sistema — variar o selo criaria a impressão de que um plano é objetivamente melhor, e essa não é uma afirmação que eu tinha como sustentar.",[10,1220,1221],{},[24,1222],{"alt":1223,"src":1224},"Seção de oferta com três planos de tratamento lado a lado, cada um com composição de produto, preço parcelado e botão de compra","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-oferta.jpg",[29,1226,488],{"id":487},[10,1228,1229],{},"O que foi entregue, de fato:",[600,1231,1232,1235,1238,1241,1244],{},[603,1233,1234],{},"Landing page completa em três breakpoints — desktop, iPad e mobile — com quatorze seções",[603,1236,1237],{},"Style guide do projeto: Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis de cor e tipografia",[603,1239,1240],{},"Biblioteca de dezessete componentes e component sets próprios, com variantes de breakpoint",[603,1242,1243],{},"Composições de produto e direção de arte das seções",[603,1245,1246],{},"FAQ estruturado sobre a base regulatória informada pelo cliente (RDC 240\u002F2018)",[10,1248,1249],{},"Nenhuma cor ou tamanho de texto ficou fora do sistema — que era a pergunta que o projeto se propôs a responder, e a resposta foi sim.",[10,1251,1252,1255],{},[36,1253,1254],{},"Sobre resultado de negócio: não tenho."," A página foi entregue como arquivo de design; números de conversão, se existem, ficaram com o cliente. A frase \"+100K de autoestima revitalizadas\" que aparece na seção de prova social é um claim fornecido pelo cliente e não é uma métrica que eu tenha verificado ou que este case reivindique.",[29,1257,814],{"id":813},[10,1259,1260],{},"Registrado no próprio changelog do arquivo, como dependência externa:",[600,1262,1263,1269,1275],{},[603,1264,1265,1268],{},[36,1266,1267],{},"Depoimentos."," A seção de prova social tem três depoimentos escritos e cards ainda em placeholder, com texto reciclado de outra seção. É por isso que não há nenhuma imagem dessa seção aqui — fotografar um placeholder seria vender uma seção que não existe.",[603,1270,1271,1274],{},[36,1272,1273],{},"Valores de produto."," Os preços em tela funcionam como estrutura, mas ainda dependiam de confirmação do cliente.",[603,1276,1277,1280],{},[36,1278,1279],{},"Uma inconsistência de copy que passou."," A seção de garantia tem o título \"Desafio 90 dias\" e, no corpo, \"caso você realize o desafio de 30 dias\". Duas datas diferentes na mesma seção. É erro de revisão, e o fato de estar aqui é o registro de que não peguei a tempo.",[29,1282,118],{"id":117},[10,1284,1285],{},"Desenhei os cards de depoimento antes de existir um depoimento real. Criei o componente a partir de um formato que imaginei — uma citação curta, um nome, cinco estrelas — e preenchi com placeholder para seguir o layout.",[10,1287,1288],{},"O problema aparece quando os depoimentos reais chegam: os três que o time já tinha escrito são longos, narrativos, com um começo de medo e uma virada. Não são citações curtas. São histórias. O card que desenhei aperta esse conteúdo até ele perder exatamente a parte que convence.",[10,1290,1291],{},"O certo era o inverso: pedir um depoimento real antes de desenhar qualquer coisa, desenhar o card em cima dele, e só depois generalizar para os outros. Fiz o movimento na ordem confortável em vez da ordem correta, e a seção que mais depende de conteúdo real é justamente a que foi desenhada sem ele.",{"title":126,"searchDepth":127,"depth":127,"links":1293},[1294,1295,1296,1297,1298,1304,1305,1306],{"id":170,"depth":127,"text":171},{"id":183,"depth":127,"text":184},{"id":238,"depth":127,"text":239},{"id":252,"depth":127,"text":253},{"id":299,"depth":127,"text":300,"children":1299},[1300,1301,1302,1303],{"id":1163,"depth":132,"text":1164},{"id":1173,"depth":132,"text":1174},{"id":1195,"depth":132,"text":1196},{"id":1211,"depth":132,"text":1212},{"id":487,"depth":127,"text":488},{"id":813,"depth":127,"text":814},{"id":117,"depth":127,"text":118},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fsos-beleza-cover.jpg","Hero da landing page SOS Beleza Absoluta — modelo sorrindo com a mão no cabelo ao lado do título \"Recupere sua autoestima e beleza natural\", sobre fundo bege claro.","Construir um sistema de estilos próprio sobre o Braip Foundations e usar uma landing page de quatorze seções em três breakpoints como teste de resistência dele.",{},4,"\u002Ftrabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Março de 2026","Style guide e biblioteca de variáveis · UI e design responsivo · direção de arte e composições de produto",{"title":1094,"description":126},"trabalhos\u002Fsos-beleza-absoluta","Case study sobre o design da landing page do protocolo SOS Beleza Absoluta — a construção de um style guide dedicado com Color Styles, Text Styles e biblioteca de variáveis, e a página inteira desenhada como prova de que o sistema aguentava.",[543,1082,1085,545,1319,1086],"Direção de arte",{"problem":1321,"action":1322,"outcome":1323},"Uma landing page longa nasce como um monte de decisões soltas — cada seção inventa seu próprio tom de bege, sua própria escala de título, seu próprio espaçamento. Em quatorze seções e três breakpoints, isso vira dívida antes de virar página.","Construí um style guide dedicado ao projeto — Color Styles, Text Styles e uma biblioteca de variáveis de cor e tipografia herdando o Braip Foundations — e só então desenhei a página, tratando cada seção como um teste de cobertura do sistema.","Quatorze seções em desktop, iPad e mobile sobre dezessete componentes próprios, sem cor ou tamanho de texto avulso. Os depoimentos e os valores de produto ficaram pendentes de conteúdo do cliente, e estão declarados como tais.","DktKtRcJYYGu_0NH-0xxUOTtU3MSZN8ZZDmtU2a84ks",{"id":1326,"title":1327,"body":1328,"cover":1520,"coverAlt":1521,"description":1522,"draft":138,"extension":139,"featured":138,"headline":1523,"meta":1524,"navigation":142,"order":1525,"path":1526,"period":1527,"platform":1528,"role":1529,"seo":1530,"stem":1531,"summary":1532,"tags":1533,"tldr":1536,"__hash__":1540},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit.md","Creators Figma Kit — temas de marca por variável",{"type":7,"value":1329,"toc":1512},[1330,1342,1349,1353,1359,1390,1394,1400,1438,1442,1448,1463,1467,1473,1476,1480,1489,1492,1494],[10,1331,1332,1333,1335,1336,1341],{},"Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing ",[36,1334,626],{}," vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do ",[14,1337,1340],{"href":1338,"rel":1339},"https:\u002F\u002Fwww.relume.io",[18],"Relume Figma Kit"," na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.",[10,1343,1344,1345,1348],{},"Caso ",[36,1346,1347],{},"em desenvolvimento",". O sistema está de pé e documentado; a fila de landing pages que\nvai provar ou derrubar essa aposta ainda não passou por ele.",[29,1350,1352],{"id":1351},"duas-camadas-não-uma","Duas camadas, não uma",[10,1354,1355],{},[24,1356],{"alt":1357,"src":1358},"Documentação de cor do Creators Figma Kit — tabelas de primitive variables Primary, Secundary e Tertiary com seus hexadecimais, seguidas do bloco Color Schemes com preview de esquema","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-variables.jpg",[10,1360,1361,1362,1365,1366,1369,1370,205,1373,205,1376,205,1379,205,1382,1385,1386,1389],{},"Quinze ",[36,1363,1364],{},"primitives"," guardam valor literal. Vinte e cinco variáveis ",[36,1367,1368],{},"semânticas"," —\n",[41,1371,1372],{},"Colors\u002FText",[41,1374,1375],{},"Background",[41,1377,1378],{},"Foreground",[41,1380,1381],{},"Border",[41,1383,1384],{},"Accent"," — nunca guardam cor: só\napontam para um primitive. É essa separação que faz o tema funcionar. Um componente pinta\no fundo com ",[41,1387,1388],{},"Background\u002FPrimary"," e nunca sabe qual hexadecimal recebeu.",[29,1391,1393],{"id":1392},"uma-paleta-por-criador","Uma paleta por criador",[10,1395,1396],{},[24,1397],{"alt":1398,"src":1399},"Seção Colors do style guide — paletas de cor em blocos, com as escalas primária, secundária e terciária lado a lado","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-colors.jpg",[10,1401,1402,1403,205,1406,263,1409,1412,1413,1415,1416,1419,1420,1423,1424,1426,1427,1430,1431,1434,1435,1437],{},"Três modos na mesma coleção: ",[41,1404,1405],{},"Base",[41,1407,1408],{},"Izadora K",[41,1410,1411],{},"[Valle]",". O ",[41,1414,1405],{}," roda em roxo\n(",[41,1417,1418],{},"#7250a1",") e rosa (",[41,1421,1422],{},"#fc65a9","). O ",[41,1425,1411],{}," troca por amarelo neon (",[41,1428,1429],{},"#edff00",") sobre uma\nescala quase preta (",[41,1432,1433],{},"#16151d",") — não é um ajuste de tom, é o oposto do ",[41,1436,1405],{},", e é\nexatamente o teste que a arquitetura precisava passar.",[29,1439,1441],{"id":1440},"a-tipografia-também-é-variável","A tipografia também é variável",[10,1443,1444],{},[24,1445],{"alt":1446,"src":1447},"Seção Typography do style guide — escala tipográfica com pesos e tamanhos de heading e corpo de texto","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-typography.jpg",[10,1449,1450,263,1453,1456,1457,1459,1460,1462],{},[41,1451,1452],{},"Font Family\u002FHeading",[41,1454,1455],{},"Font Family\u002FText"," são duas variáveis de texto, não uma. O ",[41,1458,1405],{},"\nusa Sora com Poppins; o ",[41,1461,1408],{}," troca para Federo com Gantari. A marca de um criador\nraramente está só na cor, e um sistema que temiza cor mas não tipografia entrega meia troca.",[29,1464,1466],{"id":1465},"o-modo-aplicado","O modo aplicado",[10,1468,1469],{},[24,1470],{"alt":1471,"src":1472},"Frame Valles do style guide — o tema Valle aplicado em composição de página, com tipografia e paleta próprias","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-valle.jpg",[10,1474,1475],{},"Aqui é onde a promessa fica verificável: nenhuma seção foi redesenhada para produzir esta\nimagem. Trocou-se o modo.",[29,1477,1479],{"id":1478},"próximo-passo-componentes-próprios","Próximo passo: componentes próprios",[10,1481,1482,1483,1485,1486,1488],{},"A camada de variáveis é a fundação; o que vem agora são componentes construídos sobre ela.\nO kit do Relume cobre o vocabulário genérico de uma landing page — hero, prova social,\npreço, CTA. O que ele não tem são as seções que as páginas de criador da Braip repetem a\ncada lançamento: bloco de oferta com preço e parcelamento, cronograma de protocolo, kit de\nproduto, garantia. Cada uma dessas desenhada como componente que consome ",[41,1484,1388],{},"\ne ",[41,1487,1452],{}," entra herdando o tema de qualquer criador no dia em que for criada.",[10,1490,1491],{},"É esse conjunto que decide se o sistema cumpre a promessa. Ele foi construído para reduzir o\ntempo de produção de uma landing page, e é isso que a arquitetura pretende — mas ainda não\nmedi. Sem um antes e um depois cronometrados, qualquer número aqui seria invenção.",[29,1493,118],{"id":117},[10,1495,1496,1497,1499,1500,1502,1503,1505,1506,1508,1509,1511],{},"Teria começado pelo ",[41,1498,1408],{},", não pelo ",[41,1501,1411],{},". Escolhi montar primeiro o tema mais\ndistante do ",[41,1504,1405],{}," porque era o mais interessante de fazer — e ele de fato provou que a\narquitetura aguenta uma inversão completa de paleta. Mas o ",[41,1507,1411],{}," é um tema meu, sem\nprazo e sem ninguém esperando; o ",[41,1510,1408],{}," é de um criador real, com landing page para\nsair. Terminei o experimento e deixei o caso de uso pela metade, que é exatamente a ordem\nerrada quando o sistema existe para atender demanda de time.",{"title":126,"searchDepth":127,"depth":127,"links":1513},[1514,1515,1516,1517,1518,1519],{"id":1351,"depth":127,"text":1352},{"id":1392,"depth":127,"text":1393},{"id":1440,"depth":127,"text":1441},{"id":1465,"depth":127,"text":1466},{"id":1478,"depth":127,"text":1479},{"id":117,"depth":127,"text":118},"\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcreators-kit-cover.jpg","Capa do Creators Figma Kit sobre fundo roxo, com o logo da Figma em marca d'água e o selo de versão do kit.","Adotar um kit de oitocentos componentes não é economia de desenho — é decidir o que o time\nde marketing não vai precisar decidir a cada lançamento. Os componentes, os page templates\ne os 3.627 ícones deste arquivo são do Relume Figma Kit na versão 3.5;\nnada disso é meu. O que é meu é a camada por cima: uma coleção de 42 variáveis com um modo por\ncriador, para que trocar de marca deixe de ser um trabalho de redesenho e passe a ser a troca\nde um seletor.","Uma camada de variáveis sobre o Relume Figma Kit que troca a marca inteira de uma landing page em um clique de modo.",{},5,"\u002Ftrabalhos\u002Fcreators-figma-kit","2026 — em desenvolvimento","Figma Variables · Landing pages","Sistema de variáveis e curadoria do kit (componentes são do Relume Figma Kit)",{"title":1327,"description":1522},"trabalhos\u002Fcreators-figma-kit","Vitrine do sistema de temas que estou construindo sobre o Relume Figma Kit para o time de marketing da Braip — 42 variáveis em três modos que fazem uma landing page assumir a identidade de um criador sem redesenhar nenhuma seção.\n",[543,545,1534,1082,1535],"Multi-marca","Em desenvolvimento",{"problem":1537,"action":1538,"outcome":1539},"Cada landing page de criador começava do zero — cor, tipografia e espaçamento redecididos a cada lançamento.","Montei uma camada de 42 variáveis com modos de marca sobre o Relume Figma Kit, separando primitives dos papéis semânticos.","Trocar o modo troca a marca da página inteira. Em desenvolvimento — o modo Izadora K ainda herda a paleta do Base.","kpASvutryekt3jbw02r7_MkfKIkbtvtXmBQPg5X-1oY",{"id":1542,"title":1543,"body":1544,"cover":1571,"coverAlt":1706,"description":126,"draft":138,"extension":139,"featured":138,"headline":1707,"meta":1708,"navigation":142,"order":1709,"path":1710,"period":861,"platform":1711,"role":1712,"seo":1713,"stem":1714,"summary":1715,"tags":1716,"tldr":1721,"__hash__":1725},"casesPt\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players.md","Copa Players — a campanha sazonal da Braip",{"type":7,"value":1545,"toc":1693},[1546,1548,1555,1566,1572,1574,1585,1588,1590,1601,1606,1608,1611,1614,1616,1620,1623,1626,1632,1636,1639,1642,1648,1650,1656,1659,1661,1681,1683,1690],[29,1547,171],{"id":170},[10,1549,1550,1551,1554],{},"A Braip é uma plataforma de infoprodutos, e esta landing page tem um alvo estreito: produtor\nque ",[36,1552,1553],{},"já fatura mais de dez mil"," em outra plataforma. Não é uma página de aquisição de\niniciante — é uma página de troca de fornecedor, dirigida a quem já tem operação rodando e\npor isso tem muito a perder numa migração.",[10,1556,1557,1558,1561,1562,1565],{},"A campanha usa a Copa como gancho de urgência. A oferta é concreta e datada: ",[36,1559,1560],{},"0% de taxa no\nPIX e 3,89% no cartão",", para migrações confirmadas até ",[36,1563,1564],{},"19\u002F07\u002F2026",", ou seja, só durante o\ncampeonato. O prazo é o que transforma \"considere migrar\" em \"decida agora\", e é ele que\njustifica a existência de uma página separada em vez de uma seção na LP institucional.",[10,1567,1568],{},[24,1569],{"alt":1570,"src":1571},"Hero da landing page Copa Players: letreiro tipográfico \"Jogue onde você ganha\" com troféu erguido, e abaixo o bloco de taxa com botão Falar com especialista.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-cover.jpg",[29,1573,184],{"id":183},[10,1575,1576,1577,1580,1581,1584],{},"Uma campanha sazonal chega com duas coisas para dizer na primeira dobra, e elas competem:\na ",[36,1578,1579],{},"metáfora"," (Copa, troféu, time, torcida) e o ",[36,1582,1583],{},"número"," (0% no PIX). A metáfora vende\natenção, o número vende decisão — e é o número que o público-alvo veio conferir.",[10,1586,1587],{},"O risco de campanha temática é a arte engolir a oferta: a pessoa entende que existe uma\npromoção da Copa e não entende qual é. O trabalho da hero era não deixar isso acontecer sem\nabrir mão do clima do campeonato, que é justamente o que dá licença para o senso de urgência.",[29,1589,239],{"id":238},[600,1591,1592,1595,1598],{},[603,1593,1594],{},"UI em alta fidelidade da LP de desktop e da versão mobile",[603,1596,1597],{},"Protótipo navegável dos dois breakpoints, incluindo a página de obrigado",[603,1599,1600],{},"Montagem da hero a partir dos assets de campanha",[10,1602,623,1603,1605],{},[36,1604,626],{}," foi meu: a copy, que chegou pronta em anexo do time de marketing; o design\nsystem, que é a biblioteca Braip Foundations; e o deploy, que ficou com o time de tecnologia.",[29,1607,253],{"id":252},[10,1609,1610],{},"A copy vir pronta muda a ordem do trabalho: em vez de descobrir a mensagem desenhando, o\ndesenho começa com a hierarquia já decidida por texto. \"Taxa 0% no PIX e 3,89% no cartão\" é\nmanchete, \"Fatura mais de 10 mil?\" é qualificador de público, \"Falar com especialista\" é a\núnica ação. Meu trabalho foi respeitar essa hierarquia em pixels, não renegociá-la.",[10,1612,1613],{},"Os componentes de base — botões, accordions do FAQ, cards, footer — vieram da Braip\nFoundations. Isso acelerou tudo que era estrutura e concentrou o tempo real onde ele fazia\ndiferença: a hero e o bloco de soluções.",[29,1615,300],{"id":299},[72,1617,1619],{"id":1618},"a-hero-como-cartaz-não-como-banner","A hero como cartaz, não como banner",[10,1621,1622],{},"O letreiro \"Jogue onde você ganha\" é tratado como arte tipográfica — recortado, com troféu\ne mãos de torcida invadindo as bordas, ocupando o topo inteiro como um pôster de campeonato.\nSó que ele para antes da metade da dobra. Abaixo dele a página muda de registro: fundo\nsólido, tipografia limpa do design system, o número da taxa em texto de verdade.",[10,1624,1625],{},"Essa separação é a decisão central. A camada de cima é emoção e reconhecimento da campanha;\na de baixo é informação. Manter a taxa como texto — e não embutida na arte — garante que ela\nseja legível em qualquer tela, selecionável, traduzível e editável sem reabrir o arquivo de\narte quando o número mudar.",[10,1627,1628],{},[24,1629],{"alt":1630,"src":1631},"Recorte do key visual da hero: composição tipográfica da campanha com troféu, torcida e elementos gráficos verdes sobre fundo roxo.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-hero-arte.jpg",[72,1633,1635],{"id":1634},"quatro-promessas-uma-de-cada-vez","Quatro promessas, uma de cada vez",[10,1637,1638],{},"O bloco de soluções da Braip Members poderia ser uma grade de cinco cards iguais — e seria\numa parede que ninguém lê. Optei por uma lista vertical em que apenas um item fica aberto,\ncom título, descrição e CTA, enquanto os outros ficam recolhidos como títulos clicáveis. Ao\nlado, uma imagem grande acompanha o item ativo.",[10,1640,1641],{},"Isso troca \"veja tudo\" por \"veja uma coisa\", que é o que a página precisa: o leitor não está\ncomparando funcionalidades, está sendo convencido de que existe valor além da taxa.",[10,1643,1644],{},[24,1645],{"alt":1646,"src":1647},"Seção de soluções da Braip Members: lista vertical com Vitrine de cursos, Upsell e automações, Suporte para alunos, Relatórios e avaliações e Braip Play, com imagem de apoio à direita.","\u002Fimages\u002Fcases\u002Fcopa-players-solucoes.jpg",[29,1649,488],{"id":487},[10,1651,1652,1653,495],{},"Entreguei os protótipos de alta fidelidade de desktop (1440 × 5349) e mobile (390 × 6275),\nmais a página de obrigado nos dois breakpoints, com a etiqueta de status do arquivo em\n",[36,1654,1655],{},"\"Liberado para validação\"",[10,1657,1658],{},"Não tenho número de conversão para mostrar. A página é do cliente, a instrumentação também,\ne o dado de performance ficou do lado dele — inventar um número aqui destruiria o motivo de\neste portfólio existir.",[29,1660,814],{"id":813},[600,1662,1663,1669,1675],{},[603,1664,1665,1668],{},[36,1666,1667],{},"O formulário de migração está em placeholder."," A Section 03 tem um retângulo cinza no\nlugar do form, um \"Lorem ipsum\" e três bullets com copy reaproveitada de outra landing\npage (\"Flexibilidade de horários\", \"Resultados rápidos e seguros\", um parágrafo sobre\nmarketing de afiliados que não pertence a esta campanha). É por isso que essa seção não\naparece em nenhuma imagem deste case.",[603,1670,1671,1674],{},[36,1672,1673],{},"A oferta diverge entre breakpoints."," O desktop anuncia \"3,89% no cartão\"; o mobile diz\n\"3,89% + R$ 2,49\". Uma das duas está errada e isso precisa ser resolvido com o time de\nmarketing antes de publicar.",[603,1676,1677,1680],{},[36,1678,1679],{},"Nenhuma métrica coletada"," do meu lado.",[29,1682,118],{"id":117},[10,1684,1685,1686,1689],{},"Desenhei a hero pelo desktop e só depois resolvi o mobile — e paguei por isso. A composição\nde cartaz que funciona em 1440 px não tem versão honesta em 390 px, então o mobile virou uma\nadaptação em vez de um desenho, com a arte encolhida no topo e a mensagem reescrita para\ncaber. Se recomeçasse, desenharia primeiro o bloco de oferta em mobile, onde o espaço é caro,\ne trataria a arte de campeonato como a camada que ",[36,1687,1688],{},"se expande"," no desktop.",[10,1691,1692],{},"E teria travado a copy do formulário antes de prototipar. Deixar uma seção em placeholder num\nprotótipo marcado como pronto para validação transfere para quem revisa um trabalho que era\nmeu — perceber que aquele bloco não é conteúdo, é buraco.",{"title":126,"searchDepth":127,"depth":127,"links":1694},[1695,1696,1697,1698,1699,1703,1704,1705],{"id":170,"depth":127,"text":171},{"id":183,"depth":127,"text":184},{"id":238,"depth":127,"text":239},{"id":252,"depth":127,"text":253},{"id":299,"depth":127,"text":300,"children":1700},[1701,1702],{"id":1618,"depth":132,"text":1619},{"id":1634,"depth":132,"text":1635},{"id":487,"depth":127,"text":488},{"id":813,"depth":127,"text":814},{"id":117,"depth":127,"text":118},"Hero da landing page Copa Players com o letreiro \"Jogue onde você ganha\", um troféu erguido e a headline da taxa sobre fundo roxo com traços verdes.","Uma landing page de migração que empresta a linguagem visual da Copa para vender a menor taxa do mercado.",{},7,"\u002Ftrabalhos\u002Fcopa-players","Landing page · Desktop e mobile","UI e protótipo em alta fidelidade (copy fornecida pelo time de marketing; componentes da Braip Foundations)",{"title":1543,"description":126},"trabalhos\u002Fcopa-players","Case curto sobre a LP promocional Copa Players: como a hero foi construída para entregar a metáfora do campeonato e o número da oferta na mesma dobra, sem que a arte engolisse a proposta.\n",[1082,1717,1718,1719,1720],"Campanha sazonal","Hero design","Responsivo","Braip",{"problem":1722,"action":1723,"outcome":1724},"Vender migração de plataforma para quem já fatura, com a metáfora da Copa e o número da oferta disputando a mesma dobra.","Desenhei a hero como um cartaz em camadas — arte de campanha em cima, headline de taxa em texto vivo e CTA embaixo.","Protótipos de desktop, mobile e página de obrigado entregues e marcados como liberados para validação. Conversão ficou com o cliente.","GDj3oZwaaJRAw7c6hiFOi_u-4ZyGBheZhtd3OgYr4io",{"id":4,"title":5,"body":1727,"cover":27,"coverAlt":136,"description":137,"draft":138,"extension":139,"featured":138,"headline":140,"meta":1802,"navigation":142,"order":143,"path":144,"period":145,"platform":146,"role":147,"seo":1803,"stem":149,"summary":150,"tags":1804,"tldr":1805,"__hash__":161},{"type":7,"value":1728,"toc":1794},[1729,1734,1738,1740,1750,1754,1758,1762,1764,1766,1770,1772,1776,1780,1782,1784,1788,1790,1792],[10,1730,12,1731,20],{},[14,1732,19],{"href":16,"rel":1733},[18],[10,1735,1736],{},[24,1737],{"alt":26,"src":27},[29,1739,32],{"id":31},[10,1741,1742,39,1744,44,1746,48,1748,52],{},[36,1743,38],{},[41,1745,43],{},[41,1747,47],{},[41,1749,51],{},[10,1751,1752,58],{},[36,1753,57],{},[10,1755,1756,64],{},[36,1757,63],{},[10,1759,1760],{},[24,1761],{"alt":69,"src":70},[72,1763,75],{"id":74},[10,1765,78],{},[10,1767,1768],{},[24,1769],{"alt":83,"src":84},[72,1771,88],{"id":87},[10,1773,91,1774,95],{},[36,1775,94],{},[10,1777,1778],{},[24,1779],{"alt":100,"src":101},[29,1781,105],{"id":104},[10,1783,108],{},[10,1785,12,1786,114],{},[36,1787,113],{},[29,1789,118],{"id":117},[10,1791,121],{},[10,1793,124],{},{"title":126,"searchDepth":127,"depth":127,"links":1795},[1796,1800,1801],{"id":31,"depth":127,"text":32,"children":1797},[1798,1799],{"id":74,"depth":132,"text":75},{"id":87,"depth":132,"text":88},{"id":104,"depth":127,"text":105},{"id":117,"depth":127,"text":118},{},{"title":5,"description":137},[152,153,154,155,156],{"problem":158,"action":159,"outcome":160},1787766319214]